VacanceSelect -
360° Kampagne
VacanceSelect ist Spezialist für Camping- und Glampingurlaube in Europa und unterstützt Reisende dabei, den perfekten Urlaub zu finden. Als Teil von CampingVision richtet sich das Unternehmen an Familien, Paare und Freundesgruppen, die auf der Suche nach einem einzigartigen Urlaubserlebnis sind.
Können Sie uns bei der Steigerung unserer Markenbekanntheit in den Niederlanden und Deutschland unterstützen?
Um die Markenbekanntheit in den Niederlanden und Deutschland zu steigern, entwickelte Bigfish für VacanceSelect eine kraftvolle 360° Kampagne mit einer strategischen Markenstory. Diese übersetzten wir in eine 3D-Animation, Radiospots, eine unverwechselbare Maskottchenfigur sowie wirkungsvolle HTML5-Banner. In Zusammenarbeit mit der Media Balie übernahmen wir außerdem die vollständige Mediaplanung für maximale Sichtbarkeit.
Eine Marke wächst von innen heraus
VacanceSelect verfügte bereits über eine starke Markenidentität. Um die Wachstumsziele zu erreichen, war jedoch eine klare Strategie erforderlich. Die Herausforderung bestand darin, ein konsistentes Branding zu entwickeln, das sowohl intern als auch extern getragen wird, eine klare Storyline, die VacanceSelect als Experten für Glamping- und Campingurlaube positioniert, und einen crossmedialen Ansatz, der alle Kanäle effektiv miteinander verbindet.
Wir starteten mit einer Analyse der bestehenden Markenidentität und entwickelten darauf aufbauend eine Markenstory und Contentstrategie. Diese bildete die Grundlage für alle künftigen Kommunikationsmaßnahmen, damit jeder Kundenkontakt erkennbar und wirksam bleibt.
Das visuelle Markenbild
Auf Basis der definierten Strategie übersetzten wir die Markenstory in aussagekräftige visuelle Inhalte. Der Internet-Spot erweckt das Markenfeeling und die Tagline mit einer 3D-Animation zum Leben.
Bereits in der Konzeptphase analysierten wir die erste Version des Spots mit einer Heatmap-Analyse. Die gewonnenen Daten nutzten wir gezielt zur Optimierung des Films, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer maximal auf die wichtigsten Elemente zu lenken.
Darüber hinaus entwickelten wir Joy: ein 3D-Maskottchen in Form einer Orange. Die Orange vermittelt ein frisches, positives und sommerliches Gefühl – perfekt abgestimmt auf die Kernwerte von VacanceSelect.
Heatmap-Analyse des Commercials
Gezielter Mediaeinsatz für die Niederlande und Deutschland
Für den niederländischen Markt entwickelten wir gemeinsam mit der Media Balie einen detaillierten Mediaplan, der sich auf Familien mit Kindern konzentrierte und gleichzeitig auch ältere Zielgruppen als zusätzliche Reichweite ansprach. Wir setzten bewusst auf effektive TV-Spots, Radio, familienorientierte Branded Content Formate sowie eine attraktive Gewinnspielkampagne, unterstützt durch eine starke Onlinepräsenz. Mithilfe von Daten richteten wir die Kampagne gezielt auf Familien aus, mit wirkungsvollen Videos und Bannern für maximale Reichweite. So bleibt VacanceSelect beim Buchungsprozess top-of-mind.
Für den deutschen Markt konzentrierten wir uns auf drei Bundesländer, in denen laut Datenauswertung das größte Potenzial bestand. Aufgrund der Marktgröße und der Kostenstruktur entschieden wir uns für eine Kombination aus Radiowerbung und einer flexiblen Online-Strategie. Durch gezielten Einsatz von Videos und Bannern erreichten wir Familien genau zum richtigen Zeitpunkt. Durch kontinuierliche Optimierung steuerten wir auf maximale Sichtbarkeit und erhöhte Besucherzahlen auf der Landingpage.
Audiobranding und HTML5-Banner
Radiowerbung spielt in dieser Kampagne eine zentrale Rolle. Da hier die visuelle Komponente fehlt, musste die Botschaft besonders stark und einprägsam sein. Deshalb überarbeiteten wir die Copy und entwickelten eine eigene Audio-Tune mit KI-Unterstützung.
Radiowerbung Niederlande
Radiowerbung Deutschland
Clarity-Score und Optimierung
Auch bei der Gestaltung der HTML5-Banner übersetzten wir die Markenstrategie in klare, wirkungsvolle Visuals. Durch Tests verschiedener Bannerdesigns mithilfe von Neuromarketing-Tools optimierten wir sowohl die visuelle Gestaltung als auch die Calls-to-Action.
Wir nutzten den Clarity-Score, um sicherzustellen, dass die Designs klar strukturiert und nicht überladen waren. Darüber hinaus führten wir einen Attention-Comparison-Test durch, bei dem die Banner mit einer deutlich hervorgehobenen Primary CTA außergewöhnlich hohe Ergebnisse erzielten.
