Wat is een explainer video en waarom heeft je bedrijf er een nodig?
Je hebt 60 seconden om een potentiële klant te overtuigen. Een brochure downloaden ze niet, een whitepaper lezen ze later (lees: nooit). Maar een goed gemaakte explainer video? Die kijken ze nu. In dit artikel lees je wat een explainer video precies is, welke stijlen er zijn, wat het kost en waarom steeds meer bedrijven dit format inzetten voor marketing, sales en interne communicatie.
Inhoudsopgave
Wat is een explainer video?
Een explainer video is een korte video van 60 tot 90 seconden die een product, dienst of concept helder uitlegt aan een specifieke doelgroep. Het format combineert visuele storytelling met een duidelijke boodschap, waardoor complexe informatie snel en begrijpelijk wordt overgebracht.
Het concept is eenvoudig: je neemt een probleem dat je doelgroep herkent, toont de oplossing die jouw product of dienst biedt, en sluit af met een duidelijke call to action. Dat kan in animatie, live-action of een combinatie van beide. De kracht zit in de eenvoud. Waar een website vol tekst je bezoeker dwingt om zelf informatie te zoeken, pakt een explainer video de kijker bij de hand en leidt hem in minder dan twee minuten van probleem naar oplossing. Uit het jaarlijkse State of Video Marketing-onderzoek van Wyzowl blijkt dat 96% van de consumenten een explainer video heeft bekeken om meer te leren over een product of dienst. Het is het op een na meest geproduceerde videotype onder marketeers, direct na social media video’s.
Waarom gebruiken bedrijven explainer video’s?
Bedrijven gebruiken explainer video’s omdat ze aantoonbaar de conversie verhogen, de merkbekendheid vergroten en complexe producten of diensten in korte tijd begrijpelijk maken. Het format werkt in elke fase van de customer journey, van eerste kennismaking tot aankoopbeslissing.
De cijfers spreken voor zich. Landingspagina’s met een explainer video converteren tot 86% beter dan pagina’s zonder video. Maar conversie is slechts een deel van het verhaal. Explainer video’s dragen ook bij aan merkvertrouwen: 89% van de consumenten geeft aan dat de kwaliteit van videocontent hun vertrouwen in een merk beïnvloedt, zo blijkt uit het Wyzowl 2026 rapport. En 85% van de kijkers zegt eerder tot aankoop over te gaan na het bekijken van een explainer video.
De meest voorkomende toepassingen van explainer video’s zijn:
| Toepassing | Doel | Typisch resultaat |
|---|---|---|
| Productlancering | Nieuwe markt of feature introduceren | Hogere adoptie en minder support |
| Landingspagina | Conversiepercentage verhogen | Tot 86% hogere conversie |
| Sales enablement | Verkoopgesprekken versnellen | Korter salestraject |
| Onboarding klanten | Tijd tot eerste waarde verkorten | Minder churn in eerste 90 dagen |
| Interne communicatie | Beleid of processen uitleggen | Hogere kennisretentie |
| E-learning | Trainingsmodules verrijken | Tot 25% betere leerresultaten |
Explainer video’s zijn daarmee niet alleen een marketingtool. Ze functioneren als een strategisch bedrijfsmiddel dat op meerdere plekken in de organisatie waarde toevoegt. Van de salespresentatie tot de digitale onboarding van nieuwe medewerkers.
Welke stijlen explainer video’s bestaan er?
De meest gebruikte stijlen voor explainer video’s zijn 2D-animatie, motion graphics, whiteboard-animatie, 3D-animatie en live-action. De keuze hangt af van je doelgroep, je boodschap en je budget.
Elke stijl heeft zijn eigen sterke punten. Hieronder een overzicht:
| Stijl | Kenmerken | Geschikt voor |
|---|---|---|
| 2D-animatie | Vlakke illustraties met karakter en kleur. Flexibel en breed inzetbaar. | Productuitleg, SaaS, B2B-diensten |
| Motion graphics | Abstracte vormen, infographics en data in beweging. Zakelijk en strak. | Financiële diensten, tech, data-driven producten |
| Whiteboard-animatie | Hand die tekent op een wit vlak. Educatief en vertellend. | Trainingen, e-learning, complexe processen |
| 3D-animatie | Fotorealistisch of gestileerd. Hoge visuele impact. | Technische producten, medische sector, automotive |
| Live-action | Echte mensen en locaties. Persoonlijk en authentiek. | Employer branding, testimonials, B2C |
| Hybride (animatie + live) | Combinatie van gefilmde beelden met geanimeerde elementen. | Complexe proposities die menselijke en technische kant tonen |
De keuze tussen animatie en live-action is strategisch. Animatie biedt meer creatieve vrijheid en is bijzonder geschikt voor abstracte concepten, terwijl live-action sterker is wanneer menselijke connectie centraal staat. In de praktijk kiezen de meeste B2B-bedrijven voor geanimeerde explainer video’s, omdat ze minder snel verouderen en eenvoudiger te updaten zijn dan live-opnames.
Wat maakt een goede explainer video?
Een goede explainer video is kort (60 tot 90 seconden), vertelt een herkenbaar verhaal, focust op een enkel kernprobleem en sluit af met een duidelijke call to action. De combinatie van een sterk script, professionele visuele productie en strategische verspreiding bepaalt het succes.
Het script is het fundament
De belangrijkste investering bij een explainer video is niet de animatie, maar het script. Een effectief script volgt een beproefde structuur: het benoemt het probleem van de kijker, introduceert de oplossing, laat zien hoe het werkt en sluit af met een call to action. Alles in 150 tot 250 woorden, want meer past er niet in 90 seconden. Een goed e-learning script bevat per scene precies wat de kijker ziet, hoort en doet. Dezelfde principes gelden voor explainer video’s. Lees meer over effectief scriptwriting in ons artikel over het e-learning ontwikkelproces.
De ideale lengte: kort genoeg om vast te houden
Uit onderzoek van Vidico blijkt dat 71% van de marketeers video’s tussen 30 seconden en 2 minuten het meest effectief vindt. De gemiddelde videolengte krimpt al jaren: van 168 seconden in 2016 naar circa 76 seconden nu. Voor een explainer video is 60 tot 90 seconden de sweet spot. Lang genoeg om je verhaal te vertellen, kort genoeg om de aandacht vast te houden.
Visuele kwaliteit beïnvloedt vertrouwen
Videokwaliteit is geen luxe. Volgens Wyzowl geeft 89% van de consumenten aan dat de kwaliteit van videocontent hun vertrouwen in een merk beïnvloedt. Professionele animaties en illustraties maken abstracte concepten tastbaar en zorgen ervoor dat je boodschap beter beklijft. Een amateuristische video doet meer kwaad dan helemaal geen video.
Wat kost een explainer video laten maken?
Een professionele explainer video van 60 tot 90 seconden kost gemiddeld tussen de €6.000 en €25.000, afhankelijk van de animatiestijl, de complexiteit en het niveau van de productie. Eenvoudige motion graphics zitten aan de onderkant, complexe 3D-animaties of live-action producties aan de bovenkant.
De prijs wordt bepaald door meerdere factoren:
| Factor | Invloed op kosten |
|---|---|
| Animatiestijl | 2D-animatie is voordeliger dan 3D. Live-action vraagt extra productiekosten (locatie, acteurs, crew). |
| Lengte | 60 seconden kost minder dan 120 seconden. De sweet spot voor een explainer is 60 tot 90 seconden. |
| Scriptcomplexiteit | Een technisch complex product vraagt meer scriptrondes en meer visuele uitleg. |
| Voice-over | Professionele inspraak door een stemacteur kost €300 tot €1.500 per taal. |
| Revisierondes | Meer revisierondes betekent hogere kosten. Twee rondes zijn standaard bij professionele bureaus. |
| Vertaling en lokalisatie | Elke extra taalversie kost 15 tot 30% van het origineel. |
Een explainer video is een eenmalige investering. Dezelfde video kun je jarenlang inzetten op je website, in presentaties, op social media en in e-mailcampagnes. Per vertoning dalen de kosten naarmate je de video vaker hergebruikt. Wil je weten wat de totale investering voor jouw project is? Neem contact op voor een vrijblijvende offerte.
Hoe wordt een explainer video gemaakt? Het productieproces in 6 stappen
Het productieproces van een professionele explainer video verloopt in zes fasen: briefing en strategie, scriptwriting, storyboard en visueel ontwerp, voice-over productie, animatie en postproductie. De totale doorlooptijd ligt gemiddeld tussen de 4 en 8 weken.
Stap 1: Briefing en strategie
Alles begint met een grondige intake. Wat is het doel van de video? Wie is de doelgroep? Waar wordt de video ingezet? Een goede briefing voorkomt dure koerswijzigingen later in het traject. Bij Bigfish besteden we bewust veel tijd aan deze fase, omdat de strategische keuzes hier het verschil maken tussen een video die er mooi uitziet en een video die daadwerkelijk resultaat oplevert.
Stap 2: Scriptwriting
Het script is de ruggengraat van je explainer video. In 150 tot 250 woorden beschrijf je het probleem, de oplossing en de call to action. Elke zin moet zijn plek verdienen. Bij een professionele productie doorloopt het script twee tot drie feedbackrondes voordat de visuele fase begint. Wijzigingen in het script zijn goedkoop; wijzigingen na de animatie zijn dat niet.
Stap 3: Storyboard en visueel ontwerp
Het storyboard vertaalt het script naar een visueel plan: per scene wordt vastgelegd wat de kijker ziet, inclusief kleurenpalet, illustratiestijl en overgangen. Dit is het moment waarop je de visuele identiteit van de video bepaalt, afgestemd op je huisstijl en merkbeleving.
Stap 4: Voice-over productie
Een professionele stemacteur spreekt het script in, met de juiste toon, het juiste tempo en de juiste emotie. De keuze voor een mannelijke of vrouwelijke stem is een strategische beslissing die afhangt van je doelgroep en het gevoel dat je wilt overbrengen.
Stap 5: Animatie
Nu komen alle elementen samen. De illustraties worden tot leven gebracht met beweging, timing en visuele effecten. Dit is de meest tijdintensieve fase van het proces. Bij Bigfish verwerken we altijd kwalitatieve animaties en motion design in onze producties, omdat visuele kwaliteit direct invloed heeft op de effectiviteit van de boodschap.
Stap 6: Postproductie en oplevering
De voice-over, animatie, achtergrondmuziek en geluidseffecten worden samengebracht in de definitieve mix. Na een laatste feedbackronde wordt de video opgeleverd in alle benodigde formaten: voor web, social media en eventueel voor interne systemen of een LMS.
Explainer video en e-learning: hoe vullen ze elkaar aan?
Een explainer video en e-learning zijn twee verschillende formaten die elkaar versterken. De explainer video is ideaal voor korte, eenrichtingsuitleg. E-learning voegt daar interactiviteit, kennistoetsen en leertrajecten aan toe. De combinatie levert aantoonbaar betere leerresultaten op.
In de praktijk zien we steeds vaker dat organisaties explainer video’s inzetten als onderdeel van een bredere leerstrategie. Een geanimeerde explainer video introduceert een nieuw onderwerp, waarna een interactieve e-learning module de diepte ingaat met scenario’s, oefeningen en kennistoetsen. Dit sluit aan bij het principe van microlearning: korte, gefocuste leermomenten die de kennisretentie verhogen. Onderzoek gepubliceerd in het Journal of Applied Psychology toont aan dat kortere leersessies tot significant betere kennisretentie leiden.
Het voordeel van deze gecombineerde aanpak is dat je de sterke punten van beide formaten benut: de aandachttrekkende kracht van video en de interactieve verdieping van e-learning. Lees meer over hoe dit werkt in ons artikel over de business case voor e-learning.
Conclusie: een explainer video is een strategische investering
Een explainer video is geen leuke extra. Het is een strategisch communicatiemiddel dat aantoonbaar bijdraagt aan conversie, merkvertrouwen en kennisoverdracht. De cijfers zijn helder: hogere conversie op landingspagina’s, meer organisch verkeer, betere kennisretentie en een korter salestraject. Maar het verschil tussen een explainer video die werkt en eentje die vergeten wordt, zit in de kwaliteit van het script, de visuele productie en de strategische inzet.
Verder lezen
Nu je weet wat een explainer video is, is de volgende vraag hoe lang die moet zijn: lees de ideale lengte van een explainer video: 30, 60 of 90 seconden. Benieuwd naar het budget? Bekijk de kosten en prijsfactoren van een explainer video. Of ga direct naar onze dienstpagina explainer video laten maken.
Veelgestelde vragen over explainer video's
Hoe lang moet een explainer video zijn?
De ideale lengte van een explainer video ligt tussen de 60 en 90 seconden. Dit is lang genoeg om je boodschap over te brengen en kort genoeg om de aandacht van de kijker vast te houden.
De data is eenduidig: korte video’s presteren beter op retentie en engagement. Uit het Wyzowl-rapport 2026 blijkt dat 71% van de marketeers video’s van 30 seconden tot 2 minuten het meest effectief vindt. De gemiddelde videolengte is de afgelopen tien jaar gedaald van bijna drie minuten naar iets meer dan een minuut. Voor een explainer video geldt: alles wat je in 60 seconden kunt vertellen, hoef je niet in 120 seconden te vertellen. Elk extra woord in het script is een kans voor de kijker om af te haken. Ga uit van maximaal 150 tot 250 woorden voor een video van 60 tot 90 seconden.
Wat is het verschil tussen een explainer video en een productvideo?
Een explainer video legt een concept of oplossing uit vanuit het perspectief van de kijker. Een productvideo laat de functies en kenmerken van een specifiek product zien. Het verschil zit in de aanpak: de explainer start bij het probleem, de productvideo start bij het product.
In de praktijk overlappen deze formaten soms. Een SaaS-bedrijf kan een explainer video maken die het probleem van de klant centraal stelt (moeite met projectmanagement) en de oplossing introduceert (de software), zonder uitgebreid in te gaan op alle features. Een productvideo van dezelfde software zou juist ingaan op het dashboard, de integraties en de rapportages. Beide hebben hun plek in de customer journey: de explainer video werkt het best in de awareness- en consideration-fase, de productvideo in de decision-fase.
Wat levert een explainer video mijn bedrijf concreet op?
Een explainer video levert meetbare resultaten op: hogere conversie op landingspagina’s (tot 86%), meer organisch verkeer, betere merkherkenning en een korter salestraject. Daarnaast vermindert het de druk op klantenservice doordat veel vragen al visueel beantwoord worden.
Het rendement hangt af van waar en hoe je de video inzet. Op een landingspagina meet je het effect direct in conversiepercentages. In een salesproces meet je het aan de lengte van het traject en het percentage deals dat doorgaat. Intern meet je het aan de tijd die nieuwe medewerkers nodig hebben om productief te worden. Volgens Vidico rapporteert 82% van de marketeers dat video een positieve ROI oplevert. Het format is een van de weinige marketingmiddelen dat zowel in de bovenkant van de funnel (awareness) als in de onderkant (conversie) aantoonbaar effect heeft.
Kan ik een explainer video ook inzetten voor interne communicatie?
Ja, explainer video’s worden steeds vaker ingezet voor interne doeleinden zoals onboarding, beleidswijzigingen, procesinstructies en cultuurprogramma’s. Het format is bijzonder effectief wanneer je een uniforme boodschap wilt overbrengen aan een grote groep medewerkers.
Het voordeel ten opzichte van een e-mail of een intranetpagina is dat video de informatie sneller en beter laat beklijven. Mensen onthouden tot 95% van een boodschap die via video wordt overgebracht, tegenover 10% bij het lezen van tekst. Bij organisaties met meerdere vestigingen of remote medewerkers is een explainer video daarnaast een schaalbare oplossing: dezelfde video bereikt iedereen, zonder dat je afhankelijk bent van de beschikbaarheid van presentatoren. Combineer je de video met een digitaal onboardingprogramma, dan creëer je een leerervaring die zowel efficiënter als effectiever is dan klassikale sessies.
Hoe kies ik de juiste animatiestijl voor mijn explainer video?
De juiste animatiestijl hangt af van drie factoren: je doelgroep, de complexiteit van je boodschap en je merkidentiteit. 2D-animatie is de meest veelzijdige keuze, motion graphics passen bij zakelijke en data-gedreven boodschappen en live-action werkt wanneer menselijke connectie centraal staat.
Begin bij je doelgroep. Een technische B2B-doelgroep reageert anders op visuele stijl dan consumenten. Bekijk vervolgens je boodschap: abstract of concreet? Bij abstracte concepten (zoals softwareprocessen of financiële diensten) werkt animatie bijna altijd beter dan live-action, omdat je visueel kunt tonen wat er in werkelijkheid niet zichtbaar is. Kijk ten slotte naar je merkidentiteit: de stijl van je explainer video moet naadloos aansluiten bij je overige communicatie. Lees ook ons artikel over de keuze tussen animatie en live-action video voor een uitgebreide vergelijking.
Hoe lang duurt het om een explainer video te laten maken?
De gemiddelde doorlooptijd van een professionele explainer video van 60 tot 90 seconden ligt tussen de 4 en 8 weken, afhankelijk van de complexiteit en de snelheid van feedbackrondes.
De doorlooptijd is als volgt verdeeld: briefing en strategie (3 tot 5 dagen), scriptwriting inclusief feedbackrondes (1 tot 2 weken), storyboard en visueel ontwerp (1 tot 2 weken), voice-over productie (3 tot 5 dagen), animatie (1 tot 3 weken) en postproductie (3 tot 5 dagen). De grootste variabele is de feedbacksnelheid aan jouw kant. Hoe sneller je feedback levert, hoe sneller het traject verloopt. Bij Bigfish werken we met een vaste projectmanager die het traject van begin tot eind begeleidt en proactief communiceert over planning en deadlines.
Kan ik mijn explainer video later aanpassen of vertalen?
Ja, een professioneel geproduceerde explainer video is modulair opgebouwd en kan relatief eenvoudig worden aangepast of vertaald naar andere talen. Tekstuele wijzigingen en voice-over vervangingen kosten doorgaans 15 tot 30% van de oorspronkelijke investering.
Dit is een van de grote voordelen van geanimeerde explainer video’s ten opzichte van live-action: je hoeft geen nieuwe opnames te maken wanneer je boodschap verandert. Een nieuwe voice-over, aangepaste teksten op scherm en eventueel een nieuwe muziekmix volstaan. Voor vertaling geldt hetzelfde: dezelfde animatie kan worden voorzien van een anderstalige voice-over en ondertiteling. Vraag bij de offerte altijd of je de bronbestanden in eigendom krijgt, zodat je maximale flexibiliteit behoudt voor toekomstige updates.
Waar plaats ik mijn explainer video voor het beste resultaat?
De meest effectieve plaatsing is boven de vouw op je homepage of landingspagina, in e-mailcampagnes, op YouTube en LinkedIn, en als eerste element in digitale salespresentaties. Elke plaatsing vraagt om een andere video-optimalisatie.
Op je website wil je dat de video direct zichtbaar is, zonder dat de bezoeker hoeft te scrollen. Embed de video met een pakkende thumbnail en zorg dat autoplay uitstaat (de meeste bezoekers willen zelf op play klikken). Op YouTube optimaliseer je de titel, beschrijving en tags voor zoekverkeer. Pagina’s met video zijn volgens onderzoek van de Aberdeen Group tot 53 keer meer geneigd om op de eerste pagina van Google te verschijnen. Op LinkedIn werkt native video (direct geupload) beter dan een YouTube-link, omdat het platform native content bevoordeelt in het algoritme. En in e-mail verhoogt een videothumbnail de clickrate met tot 300%.
Wil je een SaaS explainer video die converteert?
Bij Bigfish combineren we jarenlange ervaring in animatie en visuele productie met strategisch inzicht in wat werkt. Van script tot oplevering, van enkele explainer tot een volledige videostrategie: we denken graag met je mee.
→ Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek of bekijk onze mogelijkheden voor explainer video’s.
Sr. Animator | Digital Marketing Specialist met meer dan 12 jaar ervaring bij Bigfish
Dit artikel is geschreven door Daan Ivo Velthuis. Een van de specialisten van Bigfish. Expert in het ontwikkelen van effectieve explainer video’s die aantoonbaar resultaat opleveren.