Adverteren op streamingdiensten: zo werkt het in Nederland
Adverteren op streamingdiensten is in Nederland binnen twee jaar veranderd van experiment in een volwassen mediakanaal. Videoland, Disney+, HBO Max, SkyShowtime en Prime Video verkopen inmiddels advertentieruimte, terwijl Netflix pas in 2027 volgt. Daarom zetten we hieronder op een rij waar je kunt adverteren, wat het kost en waarom je commercial zelf uiteindelijk het verschil maakt.
Het belangrijkste in het kort: adverteren op streamingdiensten loopt in Nederland vooral via Ad Alliance, dat de advertentieruimte van Videoland, Disney+, HBO Max en SkyShowtime verkoopt, en via Amazon Ads voor Prime Video. Je koopt bereik in op CPM-basis, de aandacht per advertentie is aantoonbaar hoger dan op social media, en de kwaliteit van je creatie bepaalt volgens Kantar bijna de helft van het uiteindelijke media-effect.
Inhoudsopgave
Wat is adverteren op streamingdiensten?
Adverteren op streamingdiensten betekent dat je commercial wordt afgespeeld binnen het aanbod van een streamingplatform met een advertentie-abonnement. Je koopt geen zendtijd, maar bereik per duizend weergaven, en de kijker kan de advertentie doorgaans niet overslaan.
In de praktijk lijkt het model sterk op televisie, terwijl de inkoop digitaal verloopt. Je bepaalt namelijk niet op welk tijdstip je spot draait, maar welke doelgroep je wilt bereiken en hoe vaak. Vervolgens plaatst het platform de commercial voor of tijdens een serie, film of livestream.
Het grootste verschil met social video zit echter in de context. De kijker zit op de bank, kijkt op een groot scherm en heeft het geluid aan. Bovendien kan hij de advertentie niet wegklikken, waardoor je boodschap in zijn geheel wordt gezien. Dat maakt streaming inhoudelijk veel meer verwant aan een tv-commercial dan aan een advertentie in een tijdlijn.
SAVOD, AVOD, BVOD en CTV: de begrippen op een rij
Wie mediaplannen leest, struikelt al snel over afkortingen die door elkaar worden gebruikt. Onderstaande tabel maakt het onderscheid concreet, zodat je in gesprekken met je mediabureau precies weet waarover je het hebt.
| Term | Betekenis | Voorbeeld in Nederland |
|---|---|---|
| SAVOD | Betaald abonnement met advertenties (subscription + ads) | Videoland Basis, Disney+ Standaard met reclame, HBO Max Basic |
| AVOD | Gratis kijken, volledig gefinancierd met advertenties | Kijk.nl, RTL gemist-omgevingen |
| BVOD | Uitzending gemist van omroepen (broadcaster video on demand) | NPO Start, RTL, Videoland-programmatitels |
| CTV | Connected TV: elk internetverbonden televisietoestel | Smart tv, Apple TV, Chromecast, spelcomputer |
| FAST | Gratis lineaire themakanalen met advertenties | Samsung TV Plus |
CTV is een device-begrip, de overige termen beschrijven het verdienmodel. Een SAVOD-advertentie kan dus zowel op een smart tv als op een telefoon worden gezien.
Waarom streaming nu een serieus reclamekanaal is
Drie ontwikkelingen maken streaming volwassen: de kijktijd naar lineaire televisie daalt structureel, het bereik van reclame op streamingdiensten groeide in een jaar met 56 procent, en inmiddels loopt tien procent van alle tv-spotbestedingen in Nederland via online video.
1. De kijktijd verschuift, maar verdwijnt niet
Volgens de kijktijdcijfers van het Nationaal Media Onderzoek keken Nederlanders in 2025 gemiddeld 87 minuten per dag live televisie, tegenover 108 minuten in 2022. Tegelijkertijd steeg het overige schermgebruik, waaronder streaming, van 43 naar 76 minuten per dag. Met andere woorden: het scherm blijft, alleen de route ernaartoe verandert.
Voor adverteerders is die nuance belangrijk. Televisie verdwijnt namelijk niet, maar het bereik onder jongere doelgroepen brokkelt af. Wie alleen lineair inkoopt, mist een groeiend deel van de markt. Wie alleen digitaal inkoopt, mist juist het massabereik en de merkkracht van het grote scherm.
2. Reclame op streaming bereikt steeds meer Nederlanders
Screenforce meldt op basis van Bindinc. VOD Insights dat inmiddels bijna een op de acht Nederlanders maandelijks reclame tegenkomt op een streamingdienst. Dat is een groei van 56 procent in een jaar. Bij Videoland kiest volgens Ad Alliance bovendien tussen 42 en 50 procent van de nieuwe abonnees voor de goedkopere versie met advertenties.
Die keuze van de consument is precies wat het kanaal mogelijk maakt. Immers, zonder abonnees die reclame accepteren is er geen inventory. En omdat de prijsverschillen tussen abonnementen groot zijn, blijft die groep naar verwachting groeien.
3. De advertentiebestedingen volgen het kijkgedrag
Uit het Screenforce TV Halfjaarrapport 2025 blijkt dat online video en streaming in de eerste helft van 2025 tien procent van alle spotbestedingen voor hun rekening namen, oftewel circa 35 miljoen euro. Lineaire televisie blijft daarmee dominant, maar de richting is onmiskenbaar. Ter vergelijking: de gemiddelde prijs per GRP op televisie steeg in 2025 met zes procent naar 802 euro.
Voor merken die hun kanaalmix herzien, betekent dit dat streaming geen los experiment meer is maar een vast onderdeel van de videostrategie. In ons artikel over de omnichannel campagne beschrijven we hoe je die kanalen op elkaar laat aansluiten in plaats van naast elkaar laat draaien.
Op welke streamingdiensten kun je in Nederland adverteren?
In Nederland kun je adverteren op Videoland, Disney+, HBO Max, SkyShowtime, Prime Video en YouTube. De eerste vier koop je in via Ad Alliance, Prime Video via Amazon Ads en YouTube via Google Ads. Netflix opent zijn advertentieruimte pas in 2027.
| Platform | Reclame mogelijk? | Sinds | Inkoop via |
|---|---|---|---|
| Videoland | Ja | 2020 | Ad Alliance |
| HBO Max | Ja | juni 2024 | Ad Alliance |
| Disney+ | Ja | oktober 2024 | Ad Alliance |
| SkyShowtime | Ja | 2024 | Ad Alliance |
| Prime Video | Ja (standaard, opt-out) | augustus 2025 | Amazon Ads / Amazon DSP |
| YouTube (ook op tv) | Ja | langer bestaand | Google Ads / DV360 / Ad Alliance |
| NPO Start | Beperkt: online video alleen voor ideële organisaties | n.v.t. | Ster |
| Netflix | Nog niet in Nederland | verwacht 2027 | nog niet bekend |
Status juli 2026. Omdat het speelveld snel beweegt, adviseren wij om de actuele mogelijkheden altijd te verifiëren bij de exploitant of je mediabureau.
Videoland: de grootste Nederlandse speler
Videoland is met ruim vier miljoen kijkers het grootste streamingplatform van eigen bodem en biedt het breedste formatpalet. Naast de gebruikelijke pre-roll en mid-roll kun je kiezen voor een Bumper Ad van zes seconden, een Pauze Ad die verschijnt wanneer de kijker pauzeert, een Eye Catcher of een branded strip. Daarnaast is addressable adverteren mogelijk op de livestream, waarbij verschillende doelgroepen een andere commercial zien.
Disney+, HBO Max en SkyShowtime: internationaal aanbod, Nederlandse inkoop
Deze drie diensten hebben een reclameversie en laten de advertentieverkoop in Nederland aan Ad Alliance. Daardoor koop je ze in de praktijk gebundeld in, samen met Videoland, binnen het SAVOD-pakket. Het voordeel is dat je sneller bereik opbouwt. Het nadeel is dat je minder fijnmazig kunt kiezen in welke content je terechtkomt, al blijft de omgeving door de aard van het aanbod premium en brand safe.
Prime Video: sinds augustus 2025 standaard met reclame
Amazon voegde in augustus 2025 advertenties toe aan Prime Video in Nederland, waarbij kijkers 2,99 euro per maand extra betalen om reclamevrij te blijven. Omdat het een opt-outmodel is, was het bereik direct groot. Inkopen doe je via Amazon Ads of de Amazon DSP, wat vooral voor retail en consumentenmerken interessant is vanwege de koppeling met koopgedrag.
YouTube op het tv-toestel: groot bereik, andere dynamiek
YouTube bereikt volgens gegevens die het platform met Adformatie deelde meer dan dertien miljoen Nederlanders, met gemiddeld vijftig minuten kijktijd per dag. In de avond verschuift dat gebruik naar de televisie, met sessies van gemiddeld 38 minuten. De CPM is fors lager dan bij SAVOD, maar de advertentiedruk is hoger en de content is minder voorspelbaar. Onderzoek van Screenforce en VAB laat zien dat sessies op premium video 49 procent langer duren dan op YouTube, ook wanneer beide op hetzelfde scherm worden gekeken.
NPO en Ster: let op deze restrictie
Bij de publieke omroep geldt een belangrijke uitzondering. Online videoreclame via Ster is voorbehouden aan organisaties van algemeen nut, waardoor commerciële adverteerders online uitsluitend display kunnen inzetten. Televisiereclame is wel gewoon inkoopbaar, met een netto basisprijs van 740 euro per GRP voor 2026. Wie de publieke omroep in het plan wil, moet dus scherp onderscheid maken tussen televisie en online. We werken die tarieven verder uit in ons blog over reclame bij NPO en RTL.
Wat kost adverteren op streamingdiensten?
Premium advertentieruimte op streamingdiensten kost in Nederland 37,50 euro CPM voor alle devices en 45,00 euro CPM wanneer je uitsluitend op het grote scherm draait. Bredere streamingpakketten starten rond 32,00 euro CPM en YouTube rond 17,50 euro CPM.
Anders dan bij televisie, waar je in GRP rekent, koop je op streaming per duizend weergaven. Dat maakt vergelijken eenvoudiger. Onderstaande tarieven komen uit de openbare tariefkaart Instream Video van Ad Alliance en gelden exclusief seizoensindex, bureaufee en productie.
| Pakket | CPM alle devices | CPM groot scherm | Wat zit erin |
|---|---|---|---|
| SAVOD (premium) | € 37,50 | € 45,00 | Videoland, Disney+, HBO Max, SkyShowtime |
| Streaming TV | € 32,00 | € 38,50 | Breder aanbod incl. gemist-omgevingen en FAST |
| Ad Alliance Netwerk | € 20,00 | € 24,00 | Netwerk van sites en apps |
| YouTube via Ad Alliance | € 17,50 | € 21,00 | YouTube-inventory, ook op CTV |
| Pauze Ad / Eye Catcher | € 25,00 | € 25,00 | Non-intrusive format bij pauzeren |
| Bumper Ad (6 seconden) | index 65 (ca. 35% korting) | Korte spot voor frequentie en herkenning | |
Tarieven per duizend weergaven, exclusief seizoensindex (Q4 tot index 105), bureaufee en productiekosten. Voor het grote scherm geldt doorgaans een maximum van 50 procent van het budget.
Waarom de CPM hoger is dan op social media
Op het eerste gezicht lijkt 37,50 euro CPM duur naast de tarieven die je op Meta of TikTok gewend bent. Toch vergelijk je dan appels met peren. Op streaming wordt je advertentie namelijk in beeld getoond op een groot scherm, met geluid, zonder skip-knop en vaak met meerdere mensen in de kamer. De vraag is dus niet wat een weergave kost, maar wat een gezien seconde kost. Op dat criterium verschuift het beeld aanzienlijk, zoals we in de volgende paragraaf laten zien.
Wil je de tarieven van andere kanalen ernaast leggen? Dan helpen onze artikelen over de kosten van een tv-commercial en de kosten van reclame op Instagram en YouTube. Voor merken die vooral in de digitale funnel zitten, is onze pagina over online advertenties laten maken het logische startpunt.
Wat is een realistisch mediabudget?
Er bestaat geen officiële ondergrens, maar reken voor een campagne met betekenisvol bereik en voldoende frequentie op een mediabudget vanaf circa 25.000 euro. Ter vergelijking: Ster hanteert voor televisie een gemiddeld instapbudget van 40.000 euro. Bij 37,50 euro CPM levert 25.000 euro ongeveer 667.000 weergaven op, wat bij een frequentie van vier neerkomt op circa 165.000 bereikte personen.
Belangrijker dan het absolute bedrag is echter de verdeling. Wij zien in de praktijk vaker campagnes mislukken door versnippering dan door een te klein budget. Kies daarom liever een scherper afgebakende doelgroep met voldoende herhaling dan een dun laagje over heel Nederland.
Werkt het? Dit zegt het onderzoek over effectiviteit
Onderzoek wijst consistent op hogere aandacht. Op streamingdiensten kijken Nederlanders gemiddeld 11,2 seconden naar een advertentie, tegenover 9,6 seconden op televisie en 1,6 seconden op social media. Brand lift studies laten daarnaast positieve effecten zien op overweging, voorkeur en koopintentie.
Het meest interessante Nederlandse onderzoek op dit moment komt van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research, dat met eye-tracking in de huiskamer heeft gemeten hoe lang mensen daadwerkelijk naar advertenties kijken. De uitkomsten zijn opvallend consistent.
| Platform | Werkelijke kijktijd per advertentie | Advertenties per uur |
|---|---|---|
| Streaming (SAVOD) | 11,2 seconden | 7 |
| Televisie | 9,6 seconden | 31 |
| YouTube | 7,0 seconden | 12 |
| Social media | 1,6 seconden | 62 |
Bron: Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research, eye-tracking in de thuissituatie. Let op: uitgevoerd in opdracht van de exploitant.
Minder advertentiedruk levert meer aandacht op
De tweede kolom verklaart de eerste. Waar een kijker op social media in een uur 62 advertenties voorbij ziet komen, zijn dat op streaming zeven. Daardoor is de kans dat jouw boodschap opvalt aanzienlijk groter. Bovendien wordt er op streaming vaker samen gekeken, wat de sociale waarde van een boodschap vergroot. Wie wil begrijpen waarom dat werkt, vindt de onderliggende mechanismen in ons artikel over neuromarketing.
Merkeffecten uit Nederlandse brand lift studies
Ad Alliance meet sinds 2024 structureel de merkeffecten van SAVOD-campagnes. Over 52 gemeten campagnes bedroeg de gemiddelde uplift twee procent op merkoverweging, drie procent op merkvoorkeur, vijf procent op koopintentie en negentien procent op merkimago. In individuele cases lopen de uitschieters hoger op: voor TomTom steeg de merkbekendheid van de navigatie-app met 37 procent en nam de interesse in de app met 33 procent toe.
Ook addressable inzet levert resultaten op. In een campagne van Polestar met zeven regionale versies steeg de bekendheid van de lokale proefritlocatie met 51 procent en de intentie om een proefrit te maken met 29 procent. Dat is precies het punt waarop strategie en creatie samenkomen: zeven versies vragen om een concept dat modulair is opgebouwd.
Een kritische noot bij deze cijfers
Wij vinden het belangrijk om hierbij eerlijk te zijn: veel effectiviteitsonderzoek naar streaming komt van de exploitanten zelf. De methodiek is doorgaans degelijk, met een blootgestelde groep naast een controlegroep, maar een onafhankelijke audit ontbreekt. Behandel deze cijfers daarom als een sterke indicatie en niet als absolute waarheid. Internationale benchmarks over uitkijkratio’s circuleren bovendien vaak zonder primaire bron, dus wees daar extra voorzichtig mee.
Onze aanbeveling is dan ook simpel: vertrouw niet op de cijfers van anderen, maar meet je eigen campagne. Hoe je dat doet zonder klik, leggen we verderop uit. In ons artikel over de ROI van animatievideo’s beschrijven we die rekenwijze uitgebreider.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Overweeg je een commercial voor streaming of televisie?
Bigfish ontwikkelt commercials die vanuit strategie zijn opgebouwd en in meerdere lengtes, talen en varianten worden opgeleverd. Zo sluit je creatie precies aan op je mediaplan, in plaats van andersom.
of bekijk hoe wij een commercial laten maken aanpakken.
Van strategie naar creatie: waarom je commercial de grootste hefboom is
De platformkeuze bepaalt wie je bereikt, maar de creatie bepaalt wat er blijft hangen. Volgens Kantar draagt creatieve kwaliteit bijna de helft bij aan de totale media-impact, dus meer dan bereik of frequentie. Investeren in de commercial rendeert daarom vaak sneller dan een hoger mediabudget.
Dit is het punt waarop de meeste streamingplannen tekortschieten. Er wordt zorgvuldig onderhandeld over CPM en frequentie, terwijl de commercial zelf een restpost is. Toch stelt Kantar op basis van een omvangrijke crossmedia-database vast dat creatieve kwaliteit bijna vijftig procent van de media-impact verklaart, en tot 55 procent wanneer synergie tussen kanalen wordt meegerekend.
Bij Bigfish beginnen we daarom nooit bij de spot, maar bij de vraag wat er moet veranderen in het hoofd van de kijker. Welke perceptie klopt niet? Welk gedrag willen we verschuiven? Die strategische keuze werkt vervolgens door in elke uitvoeringsbeslissing: in het eerste beeld, in het aantal woorden dat de voice-over krijgt, in de kleur van het frame waarin het logo verschijnt en in het aantal varianten dat we bouwen. Strategie is bij ons geen apart document dat vooraf gaat, maar de reden waarom een animatie er uiteindelijk zo uitziet. Hoe wij dat proces inrichten lees je in ons artikel over creatieve strategie.
Wat werkt op het grote scherm, en wat niet
- Geluid staat aan. Anders dan op social is audio hier geen extraatje maar de helft van je verhaal. Muziek, stem en sound design dragen het merkgevoel.
- Merk vroeg in beeld. Omdat er niet geskipt kan worden, hoef je niet alles in vijf seconden te proppen. Toch is vroege merkherkenning cruciaal voor het geheugen.
- Een boodschap per spot. Drie proposities in twintig seconden leidt tot nul onthouden proposities. Kies er een en bouw die uit.
- Tekst groot en rustig. De kijker zit op drie meter afstand, niet op dertig centimeter. Houd tekst binnen de veilige zone en geef woorden de tijd.
- Er kijkt vaak iemand mee. Bij streaming wordt in ongeveer zeventig procent van de gevallen samen gekeken. Dat vraagt een toon die je in een gezelschap wilt horen.
Waarom hergebruikte social-creatie op CTV tekortschiet
De verleiding is groot om een bestaande social video door te zetten naar streaming. In de praktijk gaat dat bijna altijd mis. Verticale beelden moeten worden gecropt of krijgen balken, ingebrande ondertitels worden op televisie storend, snelle montages voelen op de bank gehaast en de audio voldoet niet aan de loudness-normen. Sterker nog, de logica achter social-creatie is precies omgekeerd: die is gemaakt om een duim te stoppen, terwijl streaming-creatie is gemaakt om een verhaal te vertellen aan iemand die toch al kijkt.
Onze aanpak is daarom een concept met meerdere uitvoeringen. Dezelfde strategische kern en dezelfde visuele taal, maar per kanaal opnieuw geregisseerd. Dat kost minder dan twee losse producties en levert per kanaal aanzienlijk meer op. Voor de socialkant werken we dat uit op onze pagina over een social media commercial, voor de webkant op de pagina over een online commercial.
Spotlengte en het aantal woorden dat er echt in past
Een praktische vuistregel die veel discussies voorkomt: een Nederlandse voice-over spreekt in een prettig tempo ongeveer 130 woorden per minuut. Daarmee wordt direct zichtbaar hoeveel tekst een spot kan dragen. Wie meer wil zeggen, moet ofwel sneller praten, wat het merk gehaast laat klinken, ofwel schrappen. In de praktijk is schrappen bijna altijd de betere keuze.
| Lengte | Ruimte voor voice-over (130 wpm) | Rol in de campagne |
|---|---|---|
| 6 seconden | ca. 13 woorden | Frequentie en merkherkenning, geen uitleg |
| 10 seconden | ca. 22 woorden | Een propositie of een enkele call to action |
| 15 seconden | ca. 32 woorden | Probleem en oplossing kort naast elkaar |
| 20 seconden | ca. 43 woorden | Werkpaard voor merkopbouw met verhaal |
| 30 seconden | ca. 65 woorden | Volledige verhaallijn met emotionele opbouw |
Uitgangspunt: gemiddeld Nederlands voice-overtempo van 130 woorden per minuut, inclusief ademruimte en stiltes. Beeld en muziek nemen een deel van de betekenis over, dus minder tekst is vaak sterker.
Animatie als strategisch voordeel op streaming
Juist omdat een streamingcampagne meerdere lengtes, versies en talen vraagt, is animatie hier vaak de efficiëntste route. Een live-action productie betekent per variant opnieuw filmen, terwijl een animatie een project is waarin je scènes, teksten en logo’s aanpast. Uit een concept rollen zo eenvoudig een spot van 30, 20, 10 en 6 seconden, plus de twee technische varianten die voor SAVOD verplicht zijn.
Bovendien speelt animatie een rol die film niet kan overnemen. Wanneer je een dienst, een netwerk, een financieel product of een energietransitie moet uitleggen, is er letterlijk niets te filmen. Voor opdrachtgevers als Eneco, TenneT en TNO hebben we om die reden animatie ingezet: abstracte systemen worden zichtbaar, en dat is precies wat overtuigt. Zie ook onze pagina over een animatie commercial laten maken en onze bredere aanpak van animatie laten maken.
Een derde argument is levensduur. Een goed opgebouwde animatie blijft doorgaans 3 tot 10 jaar bruikbaar, omdat je de bronbestanden kunt actualiseren zonder opnieuw te produceren. Wanneer je meerdere video’s in een reeks laat maken, daalt de prijs per video daarnaast met 30 tot 50 procent door hergebruik van karakters, achtergronden en animaties. Waarom eenvoud daarbij beter converteert, beschrijven we in ons artikel over visuele overtuigingskracht.
Zo bouw je een streamingcampagne op in zeven stappen
Een effectieve streamingcampagne volgt zeven stappen: doel en doelgroep bepalen, kanalen kiezen, mediabudget vaststellen, concept en script ontwikkelen, de commercial in meerdere lengtes produceren, technisch correct aanleveren en het effect meten met een nulmeting als vertrekpunt.
- Bepaal je doel en doelgroep. Kies expliciet tussen merkopbouw en activatie. Streaming is sterk in het eerste, terwijl search en social sterker zijn in het tweede. Een verdeling van ongeveer 60 procent merk en 40 procent activatie is een bruikbaar vertrekpunt.
- Kies je kanalen en formats. Combineer bijvoorbeeld het SAVOD-pakket voor kwaliteit met YouTube CTV voor volume. Voeg een Bumper Ad toe wanneer je frequentie nodig hebt zonder het budget op te blazen.
- Stel het mediabudget vast. Reken met de CPM van je pakket en bepaal welke frequentie je wilt halen. Beslis daarna pas hoe breed je doelgroep mag zijn, niet andersom.
- Ontwikkel concept en script. Werk vanuit een strategisch uitgangspunt naar een idee dat in dertig seconden en in zes seconden overeind blijft. Dat dwingt tot scherpte en voorkomt dat de korte versie een amputatie wordt.
- Produceer in varianten. Laat de commercial direct in meerdere lengtes en talen opleveren, plus de twee SAVOD-versies. Bij Bigfish plannen we hiervoor standaard twee feedbackrondes in, zodat de varianten consistent blijven.
- Lever technisch correct aan. Voldoe aan de loudness- en beeldspecificaties en houd rekening met keuringstermijnen. Een afgekeurde spot kost campagnedagen, geen productiedagen.
- Meet met een nulmeting. Zet vooraf vast wat je gaat vergelijken, bijvoorbeeld via een brand lift studie of een geo-experiment. Zonder nulmeting is elk resultaat achteraf een mening.
Wie zich eerst wil inlezen in de basis, vindt in ons artikel wat is een commercial de definities en formats op een rij.
Technische specificaties en aanlevering
Commercials voor streaming en televisie moeten voldoen aan vaste technische eisen: Full HD of hoger, een loudness van min 23 LUFS volgens EBU R128 en aanlevering via een gecertificeerd platform. Voor SAVOD lever je bovendien twee versies aan, met en zonder toestemming voor persoonsgegevens.
Deze eisen klinken technisch, maar ze bepalen wel of je campagne op tijd live gaat. Onderstaande tabel vat de belangrijkste punten samen, gebaseerd op de technische voorschriften van Screenforce.
| Onderdeel | Eis |
|---|---|
| Loudness | EBU R128: min 23,0 LUFS (marge 0,5 LU) |
| True peak | Maximaal min 1 dBTP |
| Beeldkwaliteit | Full HD of hoger, professioneel masterformaat |
| Veilige zone | Tekst en logo binnen de title-safe zone houden |
| SAVOD-varianten | Twee versies: met en zonder toestemming voor persoonsgegevens |
| Aanlevering | Via gecertificeerd distributieplatform, ruim voor de startdatum |
| Inhoudelijke toets | Nederlandse Reclame Code en Mediawet |
Op inhoudelijk vlak geldt dat aanbieders van audiovisuele mediadiensten, dus ook streamingdiensten, zich moeten houden aan de Nederlandse Reclame Code en de Mediawet. Denk aan regels rond alcohol, kinderen en misleiding. Voor de meeste B2B-adverteerders is dat geen obstakel, maar plan de toets wel in je tijdlijn.
Hoe meet je effect wanneer er geen klik is?
Meet op bereik, frequentie, uitkijkratio en merkeffect in plaats van op klikken. Brand lift studies, geo-experimenten, media mix modelling en QR-codes op het scherm vullen samen het gat dat klikattributie op streaming achterlaat. Vergelijk resultaten altijd met een nulmeting.
Het grootste risico van streaming is dat het wordt afgerekend op signalen die het niet kan leveren. Er is geen klik, en dat is inherent aan een medium dat op de bank wordt bekeken. Daarom werken we met vier meetsporen die elkaar aanvullen.
- Brand lift studie. Vergelijk de blootgestelde groep met een controlegroep op bekendheid, overweging en voorkeur. Exploitanten bieden dit vaak aan bij een bepaald budgetniveau.
- Geo-experiment. Draai de campagne in bepaalde regio’s en niet in andere, en vergelijk vervolgens de commerciële uitkomsten. Dit is de meest overtuigende methode voor de directie.
- Media mix modelling. Analyseer over langere tijd welk kanaal welk aandeel in het resultaat verklaart. Geschikt vanaf een substantieel mediabudget.
- Direct signaal. Zet een QR-code of een unieke landingspagina in, zodat je toch een conversiespoor hebt. Verwacht daar geen groot volume van, maar wel een richtingaanwijzer.
Houd er tot slot rekening mee dat samen kijken de individuele meting vertekent. Twee mensen op de bank zijn een weergave, maar twee bereikte personen. Onderschat dat effect niet in je berekening.
Is adverteren op streamingdiensten ook zinvol voor B2B?
Voor B2B is streaming vooral een merkbouwkanaal. Omdat volgens de 95-5 regel op elk moment slechts vijf procent van de zakelijke kopers actief in de markt is, bereik je met een commercial op het grote scherm juist de 95 procent die je merk later moet herkennen.
De 95-5 regel, afkomstig van het Ehrenberg-Bass Institute en breed uitgedragen door het LinkedIn B2B Institute, verklaart waarom veel B2B-marketing te veel op de korte termijn is gericht. Wanneer je alleen de actieve zoekers bedient, concurreer je permanent op prijs en beschikbaarheid. Wie daarentegen bekendheid opbouwt bij de grote groep die nog niet zoekt, wint later de vergelijking voordat die begint.
Streaming past goed in die logica, want de beslisser van een middelgroot bedrijf kijkt ’s avonds dezelfde serie als iedereen. Toch is er een duidelijke beperking: je kunt geen functietitels of bedrijfsgroottes selecteren zoals op LinkedIn. Daarom werkt de combinatie beter dan de keuze. Streaming zorgt voor bekendheid en gevoel, terwijl LinkedIn en search de vraag afvangen die daaruit ontstaat.
Wanneer adverteren op streamingdiensten niet de juiste keuze is
Wij vinden het eerlijker om dit vooraf te zeggen dan achteraf. Streaming is namelijk niet altijd het antwoord, en in de volgende situaties adviseren we vaak iets anders.
- Je mediabudget blijft onder de 15.000 euro. Dan haal je te weinig frequentie om iets te laten hangen. Zet dat budget beter in op search of social, of spaar door tot een volwaardige inzet.
- Je doelgroep is extreem specifiek. Zoek je 400 inkopers van een specifieke machinecategorie? Dan is targeting op streaming te grof en is LinkedIn simpelweg efficiënter.
- Je hebt een korte terugverdientijd nodig. Merkopbouw werkt cumulatief. Wanneer je resultaat binnen twee weken moet zien, kies dan een activatiekanaal.
- Er is geen budget voor de creatie. Een zwakke commercial op dure inventory is de duurste vorm van adverteren die er bestaat. Verlaag dan liever het mediabudget en verhoog het creatiebudget.
Deze afweging maken we standaard aan het begin van een traject, omdat een goed advies soms betekent dat we minder produceren. Op de langere termijn levert die eerlijkheid meer op, voor beide partijen.
Trends voor 2026 en daarna
Vier ontwikkelingen bepalen de komende periode: convergente inkoop van lineair en streaming als total video, addressable tv met regionale versies, live sport op streaming rond de Winterspelen en het WK, en dynamische creatie waarbij een concept automatisch in tientallen varianten wordt uitgespeeld.
- Total video. De markt beweegt naar geïntegreerde planning waarin lineair en streaming ontdubbeld worden gerapporteerd. Daardoor wordt frequentiebeheersing over kanalen eindelijk mogelijk.
- Addressable tv. Dynamic Ad Replacement maakt regionale en demografische varianten mogelijk in dezelfde uitzending. Zoals de Polestar-case laat zien, vraagt dat om modulair opgebouwde creatie.
- Live sport op streaming. Grote sportevenementen zorgen voor kijkerspieken op meerdere platforms tegelijk, wat nieuwe kansen en nieuwe planningsvraagstukken oplevert.
- Dynamische creatie. Wanneer varianten geautomatiseerd worden samengesteld, verschuift het werk naar de architectuur van het concept. Precies daar zit de waarde van een productiepartner die strategisch meedenkt.
Deze bewegingen versterken allemaal dezelfde conclusie: de winst zit steeds minder in slim inkopen en steeds meer in creatie die schaalbaar is opgezet. Meer over de bredere context lees je in ons overzicht van de visuele contentmarketing trends voor 2026.
Conclusie: streaming is geen extra kanaal, maar een nieuwe manier van tv-kijken
De cijfers wijzen allemaal dezelfde richting. De kijktijd naar lineaire televisie daalt, het advertentiebereik op streamingdiensten groeide in een jaar met 56 procent, en inmiddels loopt tien procent van de tv-spotbestedingen via online video. Tegelijkertijd is de aandacht per advertentie op streaming hoger dan op elk ander videokanaal.
Toch is het kanaal geen garantie. De organisaties die er het meeste uit halen, zijn niet degenen die de scherpste CPM onderhandelen, maar degenen die hun creatie serieus nemen. Immers, wanneer creatieve kwaliteit bijna de helft van het effect verklaart, is een sterke commercial de goedkoopste manier om je mediabudget te vergroten.
Veelgestelde vragen over adverteren op streamingdiensten
Hieronder vind je antwoord op de vragen die opdrachtgevers ons het vaakst stellen. Staat jouw vraag er niet bij? Neem dan gerust contact op.
Kan ik in Nederland adverteren op Netflix?
Nog niet. Netflix brengt zijn reclame-abonnement pas in 2027 naar Nederland en België. Tot die tijd kun je wel adverteren op Videoland, Disney+, HBO Max, SkyShowtime, Prime Video en YouTube.
Netflix is met circa 51 procent marktaandeel de grootste streamingdienst van Nederland, waardoor de interesse van adverteerders logisch is. Toch bevestigt de Bond van Adverteerders dat de Nederlandse en Belgische markt pas in 2027 aan bod komt. Internationaal groeit het advertentieplatform ondertussen hard: volgens cijfers gemeld door Emerce verdubbelt de advertentieomzet en werkt Netflix inmiddels met meer dan vierduizend adverteerders. Ons advies is daarom pragmatisch: bouw nu ervaring op bij de platforms die al open staan, zodat je creatie, doelgroepdefinitie en meetopzet klaarliggen zodra Netflix opent.
Hoe werkt reclame op HBO Max?
HBO Max heeft sinds juni 2024 een basisabonnement met reclame. In Nederland koop je die advertentieruimte exclusief in via Ad Alliance, met formats als pre-roll, mid-roll en de Pauze Ad.
De inventory van HBO Max zit in het SAVOD-pakket, samen met Videoland, Disney+ en SkyShowtime. In de praktijk koop je dus zelden een enkel platform in, maar bereik binnen een bundel. Dat is geen beperking maar een voordeel: je bouwt sneller bereik en frequentie op dan wanneer je op een enkele dienst zou draaien. Binnen de Sport add-on is bovendien Dynamic Ad Replacement mogelijk, waarbij advertenties in de livestream worden vervangen door jouw commercial. Wie specifiek zoekt op reclame op HBO Max als kijker: dat vind je in de abonnementsvoorwaarden van het platform zelf.
Waarom zie ik reclame op Prime Video en kan ik daar zelf adverteren?
Amazon voegde op 26 augustus 2025 standaard advertenties toe aan Prime Video in Nederland. Wie reclamevrij wil kijken, betaalt 2,99 euro extra per maand. Adverteren kan via Amazon Ads en de Amazon DSP.
Omdat Amazon werkt met een opt-outmodel, kregen alle bestaande abonnees in een keer advertenties te zien. Daardoor was het advertentiebereik direct groot. Volgens een GfK GXL-meting van januari 2026 is Prime Video inmiddels de grootste SAVOD-dienst van Nederland. Voor adverteerders is de interessante eigenschap dat Amazon kijkgedrag kan combineren met koopgedrag in de eigen winkel. Voor retail en consumentenmerken is dat waardevol, terwijl B2B-adverteerders er in de praktijk minder aan hebben dan aan de context van premium series en films.
Wat kost adverteren op streamingdiensten?
Reken op 37,50 euro CPM voor het premium SAVOD-pakket en 45,00 euro CPM als je uitsluitend op het grote scherm wilt draaien. Bredere streamingpakketten starten rond 32,00 euro en YouTube rond 17,50 euro CPM.
Deze tarieven komen uit de openbare tariefkaart van Ad Alliance en gelden per duizend weergaven. Er zit een seizoensindex op, waardoor het vierde kwartaal duurder is dan de zomer. Kortere formats zijn goedkoper: een Bumper Ad van zes seconden heeft index 65, oftewel ongeveer 35 procent korting op het standaardtarief. Belangrijk om te weten: dit is uitsluitend mediabudget. Productiekosten, bureaufee en eventuele muzieklicenties staan daar los van. In ons artikel over de kosten van een tv-commercial rekenen we die verhouding volledig uit.
Wat is het minimale budget voor een streamingcampagne?
Er is geen officiële ondergrens, maar voor voldoende bereik en frequentie is een mediabudget vanaf circa 25.000 euro realistisch. Ster hanteert voor televisie een gemiddeld instapbudget van 40.000 euro.
Reken het eens door. Bij 37,50 euro CPM levert 25.000 euro ongeveer 667.000 weergaven op. Wanneer je een gemiddelde frequentie van vier aanhoudt, bereik je daarmee circa 165.000 mensen. Dat is een serieus bereik voor een regionale of afgebakende landelijke campagne, maar niet genoeg om heel Nederland te raken. Daarom geldt de belangrijkste regel van mediaplanning ook hier: liever voldoende frequentie in een afgebakende doelgroep dan een dun laagje overal. Voor een campagne bij Ster kun je online al vanaf 1.000 euro instappen, al gelden daar wel beperkingen die we hieronder toelichten.
Hoe lang moet een commercial voor streaming zijn?
De gangbare lengtes zijn 6, 10, 15, 20 en 30 seconden. Voor merkopbouw werkt 20 tot 30 seconden het beste, terwijl 6 en 10 seconden vooral geschikt zijn om herkenning en frequentie op te bouwen.
Omdat de kijker de advertentie niet kan overslaan, mag je op streaming daadwerkelijk een verhaal opbouwen. Dat is een wezenlijk verschil met skippable online video, waar de eerste vijf seconden alles bepalen. Houd wel rekening met het spreektempo: een Nederlandse voice-over spreekt gemiddeld rond 130 woorden per minuut, dus in twintig seconden past ongeveer 43 woorden. Wie meer wil zeggen, moet sneller praten of schrappen. In de praktijk is schrappen bijna altijd de betere keuze. Ons advies is om uit een concept meteen meerdere lengtes te laten produceren, zodat je gedurende de campagne kunt schuiven tussen bereik en herhaling.
Kan ik mijn bestaande social video hergebruiken op streaming?
Technisch soms wel, inhoudelijk zelden verstandig. Social video is gemaakt voor een klein verticaal scherm zonder geluid, terwijl streaming juist een groot horizontaal scherm met geluid aan is.
De praktische problemen zijn voorspelbaar: een verticale video moet worden gecropt of krijgt zwarte balken, ondertiteling die op een telefoon werkt wordt op een televisie storend groot of juist onleesbaar klein, en snelle montages die gemaakt zijn om duimen te stoppen voelen op de bank gehaast. Bovendien gelden op televisie en streaming strikte loudness-normen, waardoor de audio opnieuw gemasterd moet worden. Onze aanpak is daarom een concept met meerdere uitvoeringen: dezelfde strategische kern, maar per kanaal opnieuw geregisseerd. Dat kost minder dan twee losse producties en levert aanzienlijk meer op. Voor de socialkant lees je meer op onze pagina over een social media commercial laten maken.
Kan ik adverteren op NPO Start?
Slechts deels. Online videoreclame bij Ster en NPO Start is voorbehouden aan organisaties van algemeen nut. Commerciële adverteerders kunnen online alleen display inzetten, maar wel gewoon televisiereclame inkopen.
Dit is een van de meest onderschatte details in het Nederlandse medialandschap. Volgens Ster zijn pre-rolls bij de publieke omroep bedoeld voor ideële en maatschappelijke organisaties. Commerciële partijen kunnen wel televisiereclame inkopen: de netto basisprijs bedraagt 740 euro per GRP voor 2026, met een gemiddeld instapbudget van 40.000 euro. Wie de publieke omroep in het mediaplan wil, moet dus scherp onderscheid maken tussen televisie en online. In ons blog over reclame bij NPO en RTL werken we die tarieven verder uit.
Is adverteren op streamingdiensten geschikt voor B2B?
Ja, maar als merkbouwkanaal en niet als leadmachine. Streaming bereikt de brede groep beslissers die nu nog niet in de markt is, terwijl kanalen als LinkedIn en search de actieve zoekers afvangen.
Volgens de 95-5 regel van het Ehrenberg-Bass Institute is op elk moment maar ongeveer vijf procent van de zakelijke kopers actief op zoek. De overige 95 procent moet je merk al kennen wanneer de behoefte ontstaat. Een commercial op het grote scherm is daar uitstekend geschikt voor, omdat de aandacht hoog is en de context vertrouwen wekt. De beperking is de targeting: je kunt geen functietitels selecteren zoals op LinkedIn. Daarom werkt de combinatie het beste, waarbij streaming zorgt voor bekendheid en LinkedIn-video en search voor activatie.
Hoe meet ik of mijn streamingcampagne werkt?
Meet op bereik, frequentie, uitkijkratio en merkeffect in plaats van op klikken. Brand lift studies, geo-experimenten, media mix modelling en QR-codes op het scherm vullen samen het gat dat klikattributie achterlaat.
Het lastige van streaming is dat er geen klik is, waardoor de reflex ontstaat om het kanaal af te rekenen op signalen die het niet kan leveren. Daarom adviseren wij altijd om vooraf een nulmeting te doen en achteraf te vergelijken. Een brand lift studie zet de blootgestelde groep naast een controlegroep en meet verschillen in bekendheid, overweging en voorkeur. Een geo-experiment doet hetzelfde met regio- of postcodegebieden. Voeg daar een QR-code of een goed ingerichte landingspagina aan toe en je hebt bovendien een direct conversiesignaal. Meer over die denkwijze lees je in ons artikel over performance based video content.
Wat kost het om een commercial voor streaming te laten maken?
Een custom animatiecommercial start bij Bigfish vanaf 6.000 euro, afhankelijk van stijl, lengte en het aantal varianten. Een live-action productie start vanaf 8.000 euro en 3D-animatie ligt tussen 8.000 en 20.000 euro.
De prijs wordt vooral bepaald door vier factoren: de complexiteit van de stijl, de lengte, het aantal versies en de rechten op muziek en stem. Wanneer je uit een concept meerdere lengtes en taalversies laat produceren, daalt de prijs per video met 30 tot 50 procent, omdat karakters, animaties en achtergronden hergebruikt worden. Dat maakt een set van 30, 20, 10 en 6 seconden vaak verrassend haalbaar. Bedenk daarbij dat een goed gemaakte commercial 3 tot 10 jaar bruikbaar blijft, waardoor de productiekosten over meerdere campagneperiodes worden uitgesmeerd. Een volledige uitsplitsing vind je in ons artikel over stijlen en kosten.
Werkt animatie op streaming, of moet het live-action zijn?
Beide werken. Animatie heeft op streaming drie praktische voordelen: je bent niet afhankelijk van een draaidag, je maakt eenvoudig meerdere lengtes en talen uit hetzelfde concept, en abstracte proposities worden alsnog begrijpelijk.
Live-action is sterk wanneer echte mensen, locaties of producten in gebruik het verhaal dragen. Animatie is sterk wanneer je iets moet uitleggen dat je niet kunt filmen: een dienst, een netwerk, een financieel product, een energietransitie of een technisch proces. Voor merken als Eneco, TenneT en TNO hebben we precies om die reden animatie ingezet. Bovendien is animatie schaalbaar: een nieuwe propositie betekent een aanpassing in het bestaande project, geen nieuwe draaidag. Meer over die afweging lees je in onze ultieme gids over animatie laten maken of op onze pagina over een animatie commercial laten maken.
Wil je weten hoe een streamingcampagne er voor jouw organisatie uitziet?
Bij Bigfish verbinden we strategie en creatie: we bepalen eerst wat er moet veranderen bij je doelgroep en bouwen vervolgens een commercial die in elke lengte, taal en variant overeind blijft.
→ Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek of bekijk hoe wij een commercial laten maken.
Meer over commercials
Dit artikel hoort bij onze categorie commercial. Daar vergelijk je streaming met lineaire tv en met social, inclusief de tarieven en de productiekosten die bij elk kanaal horen. Bekijk de commercialcategorie op onze blog.
Sr. Animator | Digital Marketing Specialist met meer dan 12 jaar ervaring bij Bigfish
Dit artikel is geschreven door Daan Ivo Velthuis. Een van de specialisten van Bigfish. Gespecialiseerd in video, animatie en commercials die aantoonbaar resultaat opleveren.