Explainer video laten maken: wat zijn de kosten en prijsfactoren?
Je overweegt een explainer video te laten maken, maar je wilt eerst weten wat het kost. Logisch. De prijzen lopen uiteen van €1.500 tot meer dan €25.000 en dat roept vragen op. In dit artikel geven we je een compleet overzicht van de kosten, de factoren die de prijs bepalen en hoe je het maximale rendement uit je investering haalt.
Inhoudsopgave
Wat kost een explainer video laten maken?
Een professionele explainer video kost in Nederland gemiddeld tussen de €2.500 en €15.000 voor een video van 60 tot 90 seconden. De prijs wordt bepaald door de videostijl, de mate van maatwerk, de complexiteit van de boodschap en het productieniveau. Bij een premium productie met volledig maatwerk animatie, strategisch script en professionele voice-over kunnen de kosten oplopen tot €25.000 of meer.
De prijsverschillen in de markt zijn groot, en dat is niet zonder reden. Een explainer video van €2.000 en een van €15.000 zijn fundamenteel andere producten. Het verschil zit namelijk niet alleen in de beeldkwaliteit, maar vooral in het strategische voortraject, het scriptwerk en de mate waarin de video is afgestemd op jouw specifieke doelgroep en bedrijfsdoelen.
Hieronder hebben we daarom de meest voorkomende prijscategorieën op een rij gezet.
| Prijscategorie | Indicatieve kosten | Wat je mag verwachten |
|---|---|---|
| Instap / template-based | € 1.500 - € 5.000 | Standaard animatiestijl, beperkt maatwerk, basisscript, stockelementen |
| Professioneel maatwerk | € 6.000 - € 12.000 | Maatwerk illustraties, strategisch script, professionele voice-over, huisstijl-integratie |
| Premium / high-end productie | € 10.000 - € 25.000+ | Volledig custom animatie of live-action, strategie en conceptontwikkeling, gelaagde storytelling, meerdere outputformaten |
Elke explainer video is maatwerk. De uiteindelijke prijs hangt af van jouw specifieke situatie, doelstelling en gewenst kwaliteitsniveau. Vraag een vrijblijvende offerte aan.
Welke factoren bepalen de prijs van een explainer video?
De vijf belangrijkste prijsfactoren voor een explainer video zijn de videostijl (2D-animatie, motion graphics, live-action of hybride), de duur van de video, de complexiteit van de boodschap, de mate van maatwerk in het visuele ontwerp en het niveau van het strategische voortraject inclusief script en storyboard.
Videostijl: animatie, motion graphics of live-action
De keuze voor een videostijl is de grootste prijsbepalende factor. Een eenvoudige 2D-animatie met voorgedefinieerde elementen is fundamenteel anders geprijsd dan een volledig op maat geïllustreerde animatie of een live-action productie met acteurs en een filmlocatie.
Geanimeerde explainer video’s zijn populair omdat ze abstracte concepten tastbaar maken en volledig in je huisstijl te produceren zijn. Bovendien rapporteert Wyzowl dat 68% van de videomarketeers in 2026 explainer video’s produceert, waarmee het na social media video’s het meestgebruikte format is. Live-action werkt juist goed wanneer persoonlijke connectie en herkenbaarheid centraal staan. Lees meer over de afweging in ons artikel over animatie vs. live-action video.
| Videostijl | Prijsindicatie | Sterke punten |
|---|---|---|
| 2D-animatie (template) | € 1.500 - € 5.000 | Snel, betaalbaar, geschikt voor eenvoudige uitleg |
| 2D-animatie (maatwerk) | € 6.000 - € 12.000 | Volledig in huisstijl, uniek en onderscheidend |
| Motion graphics | € 5.000 - € 12.000 | Modern, data-gedreven, ideaal voor B2B en SaaS |
| Live-action | € 6.000 - € 20.000 | Persoonlijk, herkenbaar, emotionele connectie |
| Hybride (animatie + live-action) | € 8.000 - € 25.000+ | Combineert het beste van beide werelden |
Duur van de video: korter is niet altijd goedkoper
Een langere video kost meer productietijd, maar de relatie tussen duur en prijs is niet lineair. Zo kan een video van 30 seconden duurder zijn dan een video van 90 seconden als de boodschap complexer is en meer visuele verdichting vraagt. Uit onderzoek van Wyzowl blijkt dat 73% van de marketeers video’s tussen de 30 seconden en 2 minuten het meest effectief vindt. De ideale lengte voor een commerciële explainer video ligt daarom tussen de 60 en 120 seconden. Voor interne uitlegvideo’s of complexere onderwerpen kan een video van 2 tot 3 minuten echter passender zijn.
Complexiteit van de boodschap
Een explainer video die één helder product uitlegt, vraagt minder script- en concepttijd dan een video die een complex proces, een technische dienst of een abstract concept moet verduidelijken. Hoe meer vertaalwerk nodig is van complexiteit naar eenvoud, hoe meer uren er in strategie, script en storyboard gaan zitten. Tegelijkertijd is dat ook precies waar de waarde zit: een goed script maakt het verschil tussen een video die bekeken wordt en een video die converteert.
Mate van visueel maatwerk
Bij een instapproductie wordt gewerkt met bestaande illustratiebibliotheken en templates. Dat houdt de kosten laag, maar beperkt de herkenbaarheid. Daarentegen worden bij een professionele productie alle visuele elementen op maat ontworpen: illustraties, iconen, kleuren en typografie volledig in jouw huisstijl. Dit kost weliswaar meer tijd, maar levert een video op die onmiskenbaar van jouw merk is. Professionele animaties en illustraties maken abstracte concepten tastbaar en verhogen de merkherkenning.
Strategisch voortraject: script, storyboard en conceptontwikkeling
Het script is het fundament van elke explainer video. Een goed script kost doorgaans 15 tot 25% van het totale projectbudget, maar bepaalt voor 80% het succes van de video. Goedkopere producties slaan het script vaak over of houden het minimaal. Investeer je daarentegen in een professionele productie, dan besteed je budget aan een strategische briefing, doelgroepanalyse, scriptwriting en storyboarding voordat er ook maar één frame wordt geanimeerd.
Om die reden investeren we bij Bigfish relatief veel tijd in deze fase. Wijzigingen in het script kosten immers een fractie van wijzigingen na productie. Lees meer over dit proces in ons artikel over het ontwikkelproces van concept tot lancering.
Waar moet je op letten? Verborgen kosten en veelgemaakte fouten
De meest voorkomende verborgen kosten bij explainer video’s zijn extra feedbackrondes die niet zijn inbegrepen, aanvullende outputformaten voor social media, voice-over in meerdere talen en het ontbreken van een strategisch voortraject waardoor de video niet het gewenste resultaat oplevert.
Niet alle offertes zijn gelijk opgebouwd. Let bij het vergelijken van aanbieders daarom op de volgende punten: hoeveel feedbackrondes zijn inbegrepen, wie schrijft het script, is de voice-over inbegrepen of een meerprijs, ontvang je de bronbestanden en in welke formaten wordt de video opgeleverd. Kortom: wat op papier goedkoper lijkt, kan door extra kosten uiteindelijk duurder uitvallen.
De vaakst gemaakte fout is besparen op het voortraject. Want een visueel mooie video zonder scherp script en duidelijke strategie levert geen resultaat. Lees onze checklist voor het beoordelen van een bureau om de juiste vragen te stellen.
Wat levert een explainer video op? De ROI van video
Een explainer video is geen kostenpost maar een marketinginvestering met meetbaar rendement. Landingspagina’s met video converteren tot 86% beter, 87% van de consumenten zegt dat video hen heeft overtuigd om een product te kopen en 99% van de videomarketeers geeft aan dat video het begrip van hun product of dienst heeft vergroot.
De cijfers: video levert aantoonbaar rendement
Deze cijfers spreken voor zich. Volgens het jaarlijkse onderzoek van Wyzowl (2026) gebruikt 91% van de bedrijven video als marketingtool en geeft 93% van de marketeers aan dat video hen een goede ROI oplevert. Dat is het hoogste percentage sinds Wyzowl deze data verzamelt.
Rekenvoorbeeld: wat levert een explainer video concreet op?
Stel: je landingspagina trekt 1.000 bezoekers per maand met een conversiepercentage van 3%. Het resultaat: 30 leads per maand. Met een explainer video stijgt het conversiepercentage naar 4,5%. Concreet zijn dat 45 leads per maand, oftewel 180 extra leads per jaar. Bij een gemiddelde leadwaarde van €200 levert dat €36.000 extra omzet op. De investering in een professionele explainer video is daarmee binnen enkele maanden terugverdiend.
Daarnaast heeft video een positief effect op SEO. Pagina’s met video zijn volgens onderzoek van de Aberdeen Group 53 keer waarschijnlijker om op de eerste pagina van Google te verschijnen. Bovendien geeft 78% van de consumenten aan het liefst via een korte video over een product of dienst te leren.
Hoe verloopt het productieproces van een explainer video?
Het productieproces van een professionele explainer video bestaat uit vijf fasen: briefing en strategie, scriptwriting en storyboarding, visueel ontwerp en illustratie, animatie en productie, en ten slotte feedback en oplevering. De totale doorlooptijd ligt gemiddeld tussen de 4 en 8 weken.
Van briefing tot oplevering in vijf stappen
Bij Bigfish werken we met een gestructureerd productieproces dat is ontworpen om kwaliteit te waarborgen en verrassingen te voorkomen. Allereerst begint het proces met een strategische briefing waarin we je doelstelling, doelgroep en kernboodschap scherp krijgen. Vervolgens vertalen we dit naar een script en storyboard waarop je feedback geeft voordat de productiefase begint.
Daarna volgt de productiefase: het visueel ontwerp (illustraties, kleuren, typografie in jouw huisstijl), de animatie of filmopnames, de voice-over en de geluidsproductie. Na de eerste oplevering volgen feedbackrondes waarin je feedback wordt verwerkt. Bij Bigfish zijn standaard twee feedbackrondes inbegrepen.
Benieuwd naar de stappen in detail? Lees het complete overzicht in ons artikel over het professionele e-learning ontwikkelproces.
Wanneer loont het om te investeren in een professionele explainer video?
Een professionele explainer video loont wanneer je een complex product of dienst hebt dat uitleg nodig heeft, wanneer je conversie op je website wilt verhogen, wanneer je salesteam steeds dezelfde vragen beantwoordt of wanneer je een nieuw product of proces intern wilt uitrollen naar een grote groep medewerkers.
De meest voorkomende toepassingen voor explainer video’s zijn bijvoorbeeld productuitleg op je website of landingspagina, ondersteuning van het salesproces, interne communicatie en training, onboarding van nieuwe medewerkers en uitleg van complexe processen of regelgeving. In al deze gevallen bespaart een explainer video tijd, verlaagt het de drempel voor begrip en verhoogt het de betrokkenheid.
Vooral voor organisaties die naast externe video ook interne training digitaliseren, is de combinatie van explainer video’s en e-learning modules bijzonder krachtig. De explainer video zorgt namelijk voor begrip, terwijl de e-learning module de kennis borgt. Lees meer over hoe digitale onboarding de inwerkperiode van nieuwe medewerkers met 40% kan verkorten.
Hoe kun je slim besparen op de kosten van een explainer video?
De slimste manier om te besparen op explainer video’s is niet door te bezuinigen op kwaliteit, maar door meerdere video’s tegelijk te produceren, bestaand materiaal als basis te gebruiken, een duidelijke briefing aan te leveren en de video strategisch in te zetten op meerdere kanalen.
Wanneer je meerdere video’s tegelijk laat produceren, worden de vaste kosten (briefing, stijlontwikkeling, setup) over meerdere producties verdeeld. De prijs per video daalt daardoor aanzienlijk. Daarnaast kun je van één langere video meerdere korte versies maken voor social media: verticale edits voor Instagram Reels of TikTok, korte teasers voor LinkedIn en een volledige versie voor je website.
Bovendien kunnen MKB-organisaties tot 250 fte via de SLIM-subsidie tot €24.999 terugkrijgen op investeringen in leren en ontwikkelen. Wanneer je explainer video onderdeel is van een breder opleidingstraject, kan deze subsidie dus een aanzienlijk deel van de kosten dekken. Bigfish werkt samen met een gespecialiseerde subsidie-partner die de volledige aanvraag voor je verzorgt.
Groter denken? Via een SLIM-samenwerkingsverband, waarbij minimaal twee MKB-organisaties gezamenlijk een project indienen, stijgt de maximale subsidie naar €200.000 per deelnemend bedrijf. De overheid vergoedt dan 60% van alle projectkosten, met een looptijd tot 24 maanden. Bigfish treedt op als uitvoerende partij en ontzorgt het volledige traject: van projectplan en subsidieaanvraag tot productie en verantwoording. Lees meer over de mogelijkheden in onze uitgebreide business case voor e-learning.
Conclusie: investeer slim in een explainer video die resultaat oplevert
De kosten van een explainer video lopen uiteen van €1.500 tot meer dan €25.000, en dat prijsverschil is niet willekeurig. Het wordt bepaald door de videostijl, de mate van maatwerk, de complexiteit van je boodschap en vooral de investering in strategie en scriptwerk. Juist dat strategische voortraject maakt het verschil tussen een video die er mooi uitziet en een video die daadwerkelijk converteert.
De ROI-cijfers zijn helder: landingspagina’s met video converteren tot 86% beter, en 93% van de marketeers bevestigt dat video een goede return on investment oplevert. De sleutel is om niet alleen in het beeld te investeren, maar ook in de boodschap, de doelgroepanalyse en het meetbare resultaat.
Begin met een heldere doelstelling, kies een productiepartner die investeert in strategie én kwaliteit, en meet het effect. Zo haal je het maximale rendement uit elke euro die je in video investeert.
Benieuwd hoe explainer video jouw organisatie kan helpen? Plan een vrijblijvend strategiegesprek en ontdek welke aanpak past bij jouw doelen en budget.
Verder lezen
Wil je weten waar die prijsverschillen vandaan komen? Lees welke stijlen er zijn en wat ze kosten. Ben je bureaus aan het vergelijken? Onze gids hoe kies je de beste explainer video agency helpt je verder. Of vraag direct een prijsindicatie aan via explainer video laten maken.
Veelgestelde vragen over explainer video's en kosten
Wat is een explainer video precies?
Een explainer video is een korte video van doorgaans 60 tot 120 seconden die een product, dienst, concept of proces op een heldere en visueel aantrekkelijke manier uitlegt. De video combineert beeld, tekst, voice-over en geluid om complexe informatie begrijpelijk te maken voor een breed publiek.
Explainer video’s worden zowel extern ingezet (op websites, in salesprocessen, op social media) als intern (voor training, onboarding en procesuitleg). De kracht van het format zit in de combinatie van visuele storytelling en bondige communicatie. Uit het Wyzowl Video Marketing Report 2026 blijkt bijvoorbeeld dat 78% van de consumenten het liefst via een korte video over een product of dienst leert, tegenover slechts 9% die de voorkeur geeft aan een tekstueel artikel. Daarmee is de explainer video een van de meest effectieve communicatieformats voor zowel B2B als B2C.
Hoe lang duurt het om een explainer video te laten maken?
De doorlooptijd van een professionele explainer video ligt gemiddeld tussen de 4 en 8 weken, afhankelijk van de complexiteit en de snelheid van feedback. Een eenvoudige animatie kan in 3 weken worden opgeleverd, een complexe hybride productie kan 10 weken of langer duren.
De grootste variabele in de doorlooptijd is niet de productie zelf, maar het feedbackproces. Hoe sneller en gerichter de opdrachtgever feedback geeft op script, storyboard en eerste animatie, hoe korter de totale doorlooptijd. Daarom plannen we bij Bigfish realistisch in en communiceren we proactief over de planning, zodat je precies weet waar je aan toe bent. We adviseren om minimaal 6 weken doorlooptijd te reserveren voor een kwalitatief eindproduct.
Wat is de ideale lengte voor een explainer video?
De ideale lengte voor een commerciële explainer video is 60 tot 90 seconden. Voor complexere onderwerpen of interne toepassingen kan een video van 2 tot 3 minuten effectief zijn, mits de spanningsboog goed is opgebouwd.
Korter is echter niet altijd beter. De lengte moet namelijk in dienst staan van de boodschap en de doelgroep. Een video voor een landingspagina die gericht is op snelle conversie vraagt om een strak format van 60 seconden. Een video die een complex softwareplatform uitlegt aan potentiële klanten mag daarentegen langer zijn, mits elke seconde waarde toevoegt. In onze ervaring geldt: één minuut video komt overeen met ongeveer 130 tot 140 woorden in het script. Dat dwingt tot scherpe keuzes, en dat is precies wat een goede explainer sterk maakt.
Is een geanimeerde explainer video beter dan live-action?
Niet per definitie. Animatie werkt uitstekend voor het uitleggen van abstracte concepten, processen en software. Live-action is krachtiger wanneer persoonlijke connectie, herkenbaarheid en emotie centraal staan. Vaak is een hybride vorm, waarbij animatie en live-action worden gecombineerd, het meest effectief.
De keuze hangt af van je doelstelling, je doelgroep en je merk. Een fintech-startup die een complex product uitlegt, is met animatie doorgaans beter af dan met live-action. Een zorgorganisatie die vertrouwen wil opbouwen, kiest daarentegen eerder voor echte mensen in beeld. Om die reden adviseren we bij Bigfish altijd op basis van het leerdoel en de context. Lees onze uitgebreide vergelijking in het artikel over animatie vs. live-action video.
Kan ik een explainer video ook inzetten voor interne training?
Absoluut. Explainer video’s zijn bijzonder effectief voor interne training, onboarding en procesuitleg. Ze bieden een consistente en schaalbare manier om kennis over te dragen aan alle medewerkers, ongeacht locatie of tijdstip.
Het grote voordeel van video voor interne communicatie is met name de herhaalbaarheid. Een klassikale uitleg verdwijnt immers na de sessie, terwijl een video onbeperkt kan worden afgespeeld, ingebed in een LMS of gedeeld via intranet. Combineer explainer video’s met interactieve e-learning modules en je hebt een schaalbaar opleidingsprogramma dat consistent, meetbaar en kostenefficiënt is. Bekijk ook hoe AI-powered learning de standaard is geworden voor moderne bedrijfstrainingen.
Waarom verschillen de prijzen van explainer video’s zo sterk?
De prijsverschillen worden veroorzaakt door vijf factoren: het gebruik van templates versus maatwerk illustraties, de investering in strategie en scriptwriting, het productieniveau van animatie en geluid, het aantal feedbackrondes en de ervaring en specialisatie van het productiebedrijf.
Een bureau dat werkt met voorgebouwde elementen uit een bibliotheek kan snel en goedkoop leveren, maar het eindproduct is minder onderscheidend en minder afgestemd op jouw specifieke doelgroep. Een gespecialiseerd bureau investeert daarentegen in maatwerk ontwerp, strategisch scriptwerk en professionele productie. De initieel hogere investering vertaalt zich doorgaans in een video die beter converteert, langer meegaat en je merk krachtiger neerzet. Vergelijk het met het verschil tussen een budget en een professioneel e-learning bureau: de kosten per resultaat zijn bij de professionele variant vrijwel altijd lager.
Hoe meet ik het succes van mijn explainer video?
Het succes van een explainer video meet je aan de hand van concrete KPI’s: het conversiepercentage op de pagina waar de video staat, de gemiddelde kijktijd en het retentiepercentage, het aantal gegenereerde leads of aanvragen, en de impact op de metrics van je salesfunnel.
De basismetrics, zoals views en likes, geven slechts een beperkt beeld. Wat ertoe doet, is of de video bijdraagt aan je bedrijfsdoelen. Meet daarom het conversiepercentage voor en na plaatsing van de video, analyseer hoeveel procent van de kijkers de video volledig bekijkt en koppel de data aan je CRM om te zien hoeveel van de kijkers uiteindelijk klant worden. Volgens Wyzowl geeft 93% van de marketeers aan dat video een goede ROI oplevert, maar dan alleen als je die ROI ook daadwerkelijk meet. Wil je de complete financiële onderbouwing? Lees onze business case voor e-learning met een concreet rekenvoorbeeld.
Wat heb ik nodig om te starten met een explainer video?
Om te starten heb je drie dingen nodig: een helder beeld van je doelstelling (wat moet de video bereiken?), een beschrijving van je doelgroep (voor wie is de video?) en bestaand materiaal als basis (productinformatie, presentaties, brochures of andere documentatie).
Je hoeft geen uitgewerkt script of storyboard aan te leveren. Een professioneel bureau neemt dat namelijk voor je uit handen. Wel is het belangrijk dat je intern scherp hebt wat de video moet opleveren: meer leads, minder supportvragen, snellere onboarding of iets anders. Hoe scherper de briefing, hoe beter vervolgens het eindresultaat. Bij Bigfish starten we daarom elk project met een strategische intake om samen de juiste richting te bepalen.
Klaar om een explainer video te laten maken?
Bij Bigfish maken we explainer video’s die niet alleen mooi zijn, maar ook meetbaar resultaat opleveren. Van strategie en script tot animatie en oplevering: wij ontzorgen het volledige traject.
Wil je weten wat een explainer video voor jouw organisatie kost? Neem contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek. We denken graag mee over de aanpak, de stijl en het budget.
→ Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan of bekijk onze explainer video portfolio.
Sr. Animator | Digital Marketing Specialist met meer dan 12 jaar ervaring bij Bigfish
Dit artikel is geschreven door Daan Ivo Velthuis. Een van de specialisten van Bigfish. Expert in het ontwikkelen van effectieve explainer video’s die aantoonbaar resultaat opleveren.