Explainer video laten maken: wat zijn de kosten en prijsfactoren?
De offertes die je binnenkrijgt lopen uiteen van €1.500 tot boven de €25.000, en dat verschil zit zelden in het aantal seconden. Hieronder vind je de actuele prijsniveaus, de prijs per stijl, de opbouw per onderdeel en de verborgen kosten waar je op moet letten bij het vergelijken.
Een professionele explainer video van 60 tot 90 seconden kost in Nederland doorgaans €6.000 tot €12.000 exclusief btw. Templatetools blijven onder €1.500, freelancers werken vanaf €2.000 en premium producties met 3D of hybride beeld lopen op tot €25.000 of meer.
Dit artikel gaat over budget. Wil je eerst weten welke stijl bij je boodschap past, lees dan welke explainer video stijl past bij jouw boodschap. Vergelijk je aanbieders, dan helpt hoe kies je de beste explainer video agency.
Inhoudsopgave
Wat kost een explainer video laten maken?
Professioneel maatwerk van 60 tot 90 seconden ligt tussen €6.000 en €12.000. Daaronder zitten freelance producties vanaf €2.000 en templatetools tot €1.500. Daarboven begint premium werk met 3D, hybride beeld of meerdere taalversies, oplopend tot €25.000 en hoger.
De druk op videobudgetten is intussen toegenomen. Uit het State of Video Report 2026 van Wistia blijkt dat nog maar 40% van de teams de videobestedingen verhoogt, tegenover 57% in 2023, terwijl het aantal producties juist groeit. Meer video met hetzelfde geld betekent dat de keuze per productie zwaarder weegt.
Een explainer van €2.000 en een van €12.000 zijn fundamenteel andere producten. Het verschil zit namelijk niet in de beeldkwaliteit alleen, maar vooral in het voortraject: de strategie, het script en de mate waarin de video is afgestemd op jouw doelgroep. De tabel hieronder geeft de bandbreedtes waarmee je in 2026 rekening houdt.
| Prijsniveau | Indicatieve investering | Wat je ervoor krijgt |
|---|---|---|
| Templatetool of DIY | € 0 - € 1.500 | Standaardstijl uit een bibliotheek, geen merkonderscheid, zelf schrijven |
| Freelance productie | € 2.000 - € 4.000 | Losse productie binnen een bestaande huisstijl, beperkt voortraject |
| Professioneel maatwerk (meest gekozen) | € 6.000 - € 12.000 | Strategie, script, maatwerk illustratie, voice-over, rechten afgekocht |
| Premium en high-end | € 12.000 - € 25.000+ | 3D of hybride, gelaagde storytelling, meerdere talen en formaten |
Bedragen zijn exclusief btw en indicatief. Bij Bigfish start professioneel maatwerk voor een explainer van 60 tot 90 seconden rond € 6.000. Vraag een vrijblijvende offerte aan.
Welke factoren bepalen de prijs van een explainer video?
Zes factoren verklaren vrijwel het volledige prijsverschil tussen offertes. Dat zijn de stijl, de lengte, het aantal scènes, het aantal personages, de diepgang van het voortraject en de rechten die je afkoopt op muziek en stem.
1. De stijl is de grootste prijsbepaler
Motion graphics zijn efficiënter dan karakteranimatie, en karakteranimatie is weer efficiënter dan 3D met modelleren, texturing en rendertijd. Onderstaande tabel geeft de bandbreedte per stijl. Welke stijl bij jouw boodschap past, staat uitgewerkt in explainer video stijlen: welke past bij jouw boodschap.
| Stijl | Prijsindicatie | Doorlooptijd |
|---|---|---|
| Motion graphics | € 6.000 - € 10.000 | 3 - 5 weken |
| Whiteboard en line-art | € 6.000 - € 9.000 | 3 - 5 weken |
| 2D-karakteranimatie | € 7.000 - € 12.000 | 4 - 6 weken |
| Isometrische animatie | € 7.000 - € 12.000 | 4 - 6 weken |
| Hybride (live-action plus animatie) | € 9.000 - € 18.000 | 5 - 8 weken |
| 3D-productanimatie | € 10.000 - € 25.000+ | 6 - 10 weken |
Bij een serie van drie of meer video’s daalt de prijs per video met 30 tot 50 procent, omdat stijl, personages en templates eenmalig worden ontwikkeld.
2. Lengte, maar niet lineair
Elke extra 15 seconden vraagt om extra script, extra storyboardframes, extra illustraties en extra animatiewerk. Toch is de relatie niet recht evenredig: een video van 30 seconden kan duurder zijn dan een van 90 seconden wanneer de boodschap complexer is en meer visuele verdichting vraagt. Wat per kanaal werkt, lees je in 30, 60 of 90 seconden: wat is de ideale lengte.
3. Aantal scènes en personages
Twintig korte scènes kosten meer dan vijf lange, ook al is de totale duur gelijk. Elke scène vraagt namelijk om eigen ontwerp en eigen timing. Datzelfde geldt voor personages: die moeten ontworpen, uitgewerkt en consistent gehouden worden over alle scènes. Hergebruik binnen een serie drukt die kosten aanzienlijk.
4. Het strategische voortraject
Het script kost doorgaans 10 tot 15% van het budget, maar bepaalt het grootste deel van het effect. Dat is geen mening. Uit een meta-analyse van bijna 450 campagnes door NCSolutions en Nielsen blijkt dat creatie 49% van de incrementele verkoop verklaart, ruim boven merkfactoren (21%), targeting (11%) en timing (5%). Goedkope producties besparen vrijwel altijd precies hier.
5. Rechten en taalversies
Muziek- en stemafkoop voor meerdere jaren en meerdere gebieden kost geld, en staat lang niet in elke offerte. Extra taalversies zijn bij animatie daarentegen relatief goedkoop, omdat er geen lipsync opnieuw hoeft. Reken op 10 tot 25% van de oorspronkelijke productiekosten per taal, zoals toegelicht in je explainer video internationaal inzetten.
6. Doorlooptijd en spoed
Een spoedtraject is mogelijk, maar kost doorgaans 25 tot 40% extra en gaat ten koste van het voortraject. Reken standaard op 4 tot 6 weken voor een 2D-productie en 6 tot 10 weken voor 3D of hybride werk.
Waar gaat je budget precies naartoe?
Ongeveer een derde van het budget gaat naar de animatie zelf. De rest gaat op aan strategie, script, storyboard, illustratie en geluid. Dat verklaart waarom een goedkope offerte meestal geen goedkopere animator inhoudt, maar een geschrapt voortraject.
| Onderdeel | Aandeel (indicatie) | Wat je ervoor krijgt |
|---|---|---|
| Strategie en concept | 10 - 15% | Doelgroepanalyse, kernboodschap, creatieve invalshoek |
| Script | 10% | Voice-overtekst en opbouw, op 130 woorden per minuut |
| Storyboard en styleframes | 15% | Scène-voor-scène uitwerking en visuele richting |
| Illustratie en design | 20% | Personages, iconografie en huisstijlvertaling |
| Animatie en compositing | 30 - 35% | Motion design, timing, transities, camerawerk |
| Voice-over en sound design | 5 - 10% | Professionele stem, muziek, effecten en mixage |
| Rechten en oplevering | 5% | Muziek- en stemafkoop, exportformaten, ondertiteling |
Ongeveer een derde van het budget gaat naar de animatie zelf. De rest gaat op aan denkwerk, schrijfwerk, ontwerp en geluid.
Welke verborgen kosten zitten er in een offerte?
De meest voorkomende verborgen kosten zijn extra feedbackrondes, aanvullende beeldverhoudingen voor social, voice-over- en muziekrechten die niet zijn afgekocht, extra taalversies, ondertiteling en het al dan niet meeleveren van bronbestanden.
Niet alle offertes zijn gelijk opgebouwd, waardoor de goedkoopste aanbieding regelmatig de duurste blijkt. Loop daarom voor het tekenen deze punten expliciet na.
- Hoeveel feedbackrondes zijn inbegrepen, en wat kost een extra ronde?
- Wie schrijft het script, en zit dat in de prijs?
- Zijn voice-over en muziek inbegrepen, en voor welke periode en gebieden zijn de rechten afgekocht?
- In welke beeldverhoudingen wordt opgeleverd, en kosten 9:16 en 1:1 versies extra?
- Zit ondertiteling erbij, en in welke talen?
- Krijg je de bronbestanden, of alleen de export?
- Wat kost een extra taalversie achteraf?
- Wat gebeurt er bij vertraging, aan beide kanten?
Let vooral op de formulering “onbeperkte revisies”. Dat klinkt genereus, maar het verplaatst het denkwerk naar het einde van het traject, waar wijzigingen het duurst zijn. Twee feedbackrondes met een stevig script en storyboard vooraf leveren in de praktijk een beter resultaat op. Hoe dat proces verloopt, staat in het stappenplan van briefing tot oplevering.
Wat levert een explainer video op?
Het rendement zit in vier soorten effect. Hogere conversie op de pagina waar de video staat, kortere salescycli doordat uitleg minder tijd kost, minder supportvragen over hetzelfde onderwerp, en beter begrip bij interne communicatie.
Een explainer video is geen kostenpost naast je marketingbudget. De video bepaalt namelijk mede hoe hard de rest van dat budget werkt. Hieronder staan de resultaten die opdrachtgevers ons hebben teruggekoppeld, gemeten ten opzichte van de communicatie die zij daarvoor gebruikten.
| Opdrachtgever | Doel | Gemeten resultaat |
|---|---|---|
| Standby Zorg | Meer intakegesprekken | 45% hogere conversie naar intake |
| Mik | Kortere salescyclus | 60% kortere salescycli bij enterpriseklanten |
| Rinkel | Minder supportdruk | 35% minder supporttickets over installatie |
| ANWB Wegenwacht | Minder klantvragen | 28% minder telefoontjes over de aanrijtijd |
| ProRail | Betere protocolnaleving | 73% betere naleving van veiligheidsprotocollen |
| 113 Zelfmoordpreventie | Meer bereik en contact | 280% meer bezoekers, 190% meer contactmomenten |
Resultaten aangeleverd door de opdrachtgevers, gemeten ten opzichte van de communicatie die zij daarvoor gebruikten.
Waargenomen kwaliteit telt daarbij mee in het merkoordeel. Volgens het videomarketingonderzoek van Wyzowl zegt 89% van de consumenten dat de kwaliteit van een video hun vertrouwen in het merk erachter beïnvloedt. Een zichtbaar goedkope productie communiceert dus meer dan alleen de inhoud.
Waarom creatieve kwaliteit zwaarder weegt dan mediabudget
Deze verschillen komen niet voort uit een mooiere animatie, maar uit een scherper concept. Uit The Extraordinary Cost of Dull van System1, Peter Field en Adam Morgan blijkt dat interessante communicatie 6,1 keer meer marktaandeelgroei realiseert dan saaie, rationele communicatie. Adverteerders moeten daardoor 2,6 keer zoveel mediabudget inzetten om met saai werk hetzelfde te bereiken.
Voor B2B is dat extra relevant, want B2B-communicatie roept zelden enige emotionele reactie op. Besparen op het voortraject is daarmee de duurste besparing die je kunt doen: je verlaagt de productieprijs met een paar duizend euro en verhoogt de benodigde media-inzet met een veelvoud daarvan.
Een rekenvoorbeeld
Stel dat je landingspagina duizend bezoekers per maand trekt bij een conversie van 3%. Dat zijn 30 leads. Stijgt de conversie naar 4%, dan komen daar 120 leads per jaar bij. Bij een gemiddelde leadwaarde van €200 is dat €24.000 extra omzet, waarmee een productie van €9.000 binnen het eerste jaar is terugverdiend.
Het videovolume groeit intussen hard: Vidyard zag in de financiële sector een toename van 189% aan geproduceerde video’s in één jaar. Dat maakt onderscheidend werk relatief belangrijker, want de kijker heeft meer keuze dan ooit.
Belangrijk: dit is een rekenvoorbeeld en geen belofte. De uitkomst hangt af van je verkeer, je aanbod en de kwaliteit van de video. Meet daarom altijd tegen een nulmeting, zodat je weet wat de video daadwerkelijk toevoegt.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Wil je weten wat jouw video realistisch kost?
Bigfish maakte 4.000+ producties in 15+ jaar, voor onder meer ANWB, TenneT, Eneco en de Rijksoverheid. We produceren volledig in-house, van strategie en script tot animatie en sound design, met voice-over- en muziekrechten standaard commercieel afgekocht.
→ Vraag een vrijblijvende prijsindicatie aan of bekijk ons werk.
Hoe bespaar je slim op een explainer video?
Bespaar door meerdere video’s in één traject te produceren, een scherpe briefing aan te leveren, één eindverantwoordelijke aan te wijzen voor feedback en formaten vooraf af te spreken. Bezuinig juist niet op script en storyboard, want daar wordt het effect gemaakt.
- Produceer in series. Bij drie of meer video’s daalt de prijs per video met 30 tot 50 procent, omdat stijl en templates eenmalig worden ontwikkeld.
- Lever een scherpe briefing. Beschrijf het probleem en het gewenste gedrag, niet de oplossing. Dat scheelt rondes in de conceptfase.
- Wijs één beslisser aan. Gebundelde feedback van één eindverantwoordelijke is de goedkoopste versneller die er is.
- Spreek formaten vooraf af. Een 16:9 video omzetten naar 9:16 is herontwerp, geen exportinstelling.
- Gebruik bestaand materiaal. Productinformatie, procesbeschrijvingen en presentaties versnellen de scriptfase aanzienlijk.
Overweeg je juist zelf aan de slag te gaan met een templatetool? Reken dan ook de interne uren mee. Die vergelijking staat in zelf animatie maken versus uitbesteden.
Welke kosten brengt toegankelijkheid met zich mee?
Toegankelijkheid kost weinig extra wanneer je het vanaf het storyboard meeneemt, en veel wanneer je het achteraf corrigeert. Ondertiteling, contrast en leesbare typografie zijn ontwerpkeuzes. Achteraf aanpassen betekent vrijwel altijd herontwerp van scènes.
Sinds 28 juni 2025 geldt de European Accessibility Act, in Nederland ingevoerd via de Implementatiewet toegankelijkheidsvoorschriften producten en diensten. Digitale diensten moeten voldoen aan WCAG, niveau AA. In Nederland leven bovendien naar schatting 4,5 miljoen mensen met een visuele, auditieve, motorische of cognitieve beperking.
Vraag daarom bij de offerte expliciet of ondertiteling is inbegrepen, in welke talen, en of er een transcript wordt geleverd. Reken bij een productie die dit vanaf het begin meeneemt op een verwaarloosbare meerprijs. Bij een bestaande video die alsnog moet voldoen, ligt dat anders.
Hoe verhouden deze prijzen zich tot andere videovormen?
Een explainer video zit qua investering tussen een korte socialanimatie en een volledige bedrijfsfilm in. Animatie breder begint rond €6.000, live-action bedrijfsfilm rond €8.000, en high-end producties met 3D of meerdere draaidagen lopen aanzienlijk hoger op.
Twijfel je tussen animatie en film? De vraag is niet welke goedkoper is, maar welke vorm je boodschap draagt. Die afweging staat in animatie versus live-action video. Voor het bredere prijsbeeld van animatie kun je terecht bij animatie laten maken in 2026: wat het kost en welke keuzes het verschil maken. Voor film kun je terecht bij wat kost een bedrijfsfilm laten maken.
Conclusie: vergelijk op scope, niet op eindbedrag
De kosten van een explainer video lopen uiteen van onder de €1.500 tot boven de €25.000, en dat verschil is niet willekeurig. Het wordt bepaald door de stijl, de lengte, het aantal scènes, de diepgang van het voortraject en de rechten die je afkoopt.
Juist dat voortraject maakt het verschil tussen een video die er goed uitziet en een video die iets verandert. Creatie verklaart 49% van het verkoopeffect, en saaie communicatie kost 2,6 keer zoveel mediabudget. Besparen op script en concept is daarmee de duurste besparing die er is.
Praktisch: vraag een vaste projectprijs met een heldere scope, controleer feedbackrondes, rechten, formaten en taalversies, en vergelijk offertes op wat erin zit in plaats van op het eindbedrag alleen.
Veelgestelde vragen over de kosten van een explainer video
Hieronder de vragen die opdrachtgevers ons het vaakst stellen over budget, met per vraag eerst een kort antwoord en daarna de achtergrond. Staat jouw vraag er niet bij? Neem dan gerust contact op.
Wat kost een explainer video laten maken?
Reken voor professioneel maatwerk van 60 tot 90 seconden op €6.000 tot €12.000 exclusief btw. Een templatetool blijft daaronder, een freelancer zit rond €2.000 tot €4.000, en met 3D of hybride beeld loopt een productie op richting €25.000.
De prijs volgt uit zes factoren: de stijl, de lengte, het aantal scènes, het aantal personages, de diepgang van het strategische voortraject en de rechten die je afkoopt op muziek en stem. Ongeveer een derde van het budget gaat naar de animatie zelf; de rest gaat op aan strategie, script, storyboard, illustratie en geluid. Dat verklaart waarom een goedkope offerte zelden een goedkopere animator betekent, maar vrijwel altijd een geschrapt voortraject. Vraag daarom om een vaste projectprijs met een heldere scope, in plaats van een uurtarief zonder plafond.
Wat kost een explainer video per stijl?
Motion graphics en whiteboard liggen tussen €6.000 en €10.000, 2D-karakteranimatie en isometrie tussen €7.000 en €12.000, hybride producties tussen €9.000 en €18.000 en 3D-productanimatie tussen €10.000 en €25.000 of meer.
Het verschil komt vrijwel volledig voort uit de voorbereiding, niet uit de animatie zelf. Motion graphics kennen geen karakterontwerp en geen rigging, waardoor er minder uren in het voortraject gaan. Karakteranimatie vraagt personages die ontworpen, uitgewerkt en consistent gehouden worden over alle scènes. 3D voegt daar modelleren, texturing, belichting en rendertijd aan toe, wat zowel de kosten als de doorlooptijd verhoogt. Kies de stijl daarom op basis van wat je kijker nodig heeft, en niet op het budget alleen. Een goedkopere stijl die de boodschap niet draagt, is uiteindelijk de duurste keuze.
Waarom lopen de prijzen van explainer video’s zo ver uiteen?
Omdat het om verschillende producten gaat. Het verschil zit in templates versus maatwerk illustratie, de investering in strategie en script, het productieniveau van animatie en geluid, het aantal feedbackrondes en of rechten zijn afgekocht.
Een aanbieder die werkt met voorgebouwde elementen uit een bibliotheek kan snel en goedkoop leveren, maar het eindproduct is niet onderscheidend en zelden afgestemd op jouw specifieke doelgroep. Een gespecialiseerd bureau investeert in strategisch voorwerk, maatwerk ontwerp en professionele productie. Dat de creatieve kwaliteit zwaar weegt, is bovendien meetbaar: NCSolutions en Nielsen vonden in een meta-analyse van bijna 450 campagnes dat creatie 49% van de incrementele verkoop verklaart, ruim meer dan targeting, bereik of timing. Vergelijk offertes dus op inhoud en scope, niet alleen op het eindbedrag.
Hoeveel feedbackrondes zitten er standaard in?
Twee feedbackrondes zijn gebruikelijk: één op script en storyboard, en één op de gebouwde animatie. Controleer altijd wat een extra ronde kost, want daar zit vaak het verschil tussen twee ogenschijnlijk vergelijkbare offertes.
Het aantal rondes zegt minder dan het moment waarop je feedback geeft. Een wijziging in het script kost minuten, terwijl precies dezelfde wijziging na de animatie al snel een werkdag kost. Aanbieders die adverteren met onbeperkte revisies verplaatsen het denkwerk feitelijk naar het einde van het proces, waar het het duurst is. Bij Bigfish plannen we daarom standaard twee feedbackrondes en investeren we bewust extra tijd in script en storyboard. Zolang de inhoud op papier niet klopt, gaat er geen animatiewerk in.
Wordt een explainer video goedkoper als ik er meerdere laat maken?
Ja, aanzienlijk. Bij een serie van drie of meer video’s daalt de prijs per video met 30 tot 50 procent, omdat stijl, personages, iconografie en sound design eenmalig worden ontwikkeld en daarna hergebruikt.
De grootste kostenpost bij een eerste video is niet de animatie, maar alles wat eraan voorafgaat: het concept, de visuele taal en de templates. Zodra dat fundament er ligt, is een tweede en derde video vooral een kwestie van nieuw script, nieuwe scènes en nieuwe timing binnen een bestaand systeem. Dat maakt series financieel bijzonder aantrekkelijk voor productlijnen, onboarding, compliance of campagnes met meerdere boodschappen. Meld daarom vanaf het begin dat er meer volgt, zodat de assets modulair worden opgebouwd. Achteraf een reeks bouwen op een eenmalige productie is vrijwel altijd duurder.
Wat kost een extra taalversie?
Een extra taalversie kost doorgaans 10 tot 25 procent van de oorspronkelijke productiekosten. De animatie blijft ongewijzigd; alleen voice-over, ondertiteling en tekst in beeld worden aangepast. Bij hybride producties met gefilmd beeld ligt dat percentage hoger.
Dit is een van de sterkste financiële argumenten voor animatie boven live-action. Bij film moet je per taal opnieuw nadenken over lipsync en beeldregistratie, terwijl een animatie taalonafhankelijk is opgebouwd. Houd er wel rekening mee dat teksten in beeld apart worden opgebouwd, want Duitse woorden zijn gemiddeld langer dan Nederlandse en dat beïnvloedt de layout. Spreek daarom af dat de bronbestanden meertalig worden ingericht, ook wanneer je op dat moment nog maar één taal nodig hebt. Achteraf toevoegen is altijd duurder dan vooraf voorbereiden.
Is een freelancer goedkoper dan een bureau?
Op de factuur wel, in de praktijk niet altijd. Een freelancer werkt doorgaans tussen €2.000 en €4.000, maar levert zelden strategie, script, sound design en rechtenafkoop in dezelfde prijs. Die onderdelen komen dan alsnog terug als extra kosten of als tegenvallend resultaat.
Een freelancer is een uitstekende keuze wanneer je concept en script al klaar hebt liggen, de huisstijl vaststaat en het om een losse productie gaat binnen een bestaande stijl. Zodra er strategie, meerdere disciplines of continuïteit over een serie bij komt kijken, loopt de rekening anders. Een bureau brengt strateeg, copywriter, art director, animator en sounddesigner samen en borgt beschikbaarheid over langere trajecten. Weeg dus niet het uurtarief, maar de totale scope en het risico dat je zelf moet opvangen. De afweging staat volledig uitgewerkt in ons artikel over explainer video bureau versus freelancer.
Hoe kan ik besparen zonder in te leveren op kwaliteit?
Produceer meerdere video’s in één traject, lever een scherpe briefing aan, wijs één eindverantwoordelijke aan voor feedback, spreek formaten vooraf af en gebruik bestaand materiaal als inhoudelijke basis. Bezuinig niet op script en storyboard.
De grootste verspilling in videotrajecten zit niet in de productie maar in de besluitvorming: tegenstrijdige feedback, late koerswijzigingen en formaten die pas achteraf bedacht worden. Een 16:9 video omzetten naar 9:16 is bijvoorbeeld geen exportinstelling maar herontwerp, omdat elke scène opnieuw moet worden gecomponeerd. Spreek verticale versies dus af vóór het storyboard. Verder is de goedkoopste besparing gratis: één persoon die feedback bundelt en knopen doorhakt, scheelt in de praktijk meer geld dan welke onderhandeling over het uurtarief dan ook.
Hoe lang gaat een explainer video mee?
Een goed opgezette explainer video gaat 3 tot 10 jaar mee. Uitleg van tijdloze processen blijft het langst bruikbaar, terwijl video’s met prijzen, jaartallen, cijfers of campagneboodschappen duidelijk sneller verouderen.
Die levensduur is precies wat de investering financieel aantrekkelijk maakt. Er staan geen medewerkers in beeld die vertrekken, geen kantoren die verbouwd worden en geen kleding die uit de mode raakt. Bovendien is animatie modulair: één scène vervangen is doorgaans veel goedkoper dan een nieuwe productie. Houd daar bij het ontwerp al rekening mee door veranderlijke elementen zoals getallen, jaartallen en productnamen in aparte lagen te plaatsen. Verdeel de investering vervolgens over die levensduur en over het aantal kijkers, en de kosten per bereikte persoon vallen bijna altijd lager uit dan verwacht.
Hoe meet ik of mijn explainer video rendement oplevert?
Meet op vier niveaus: bereik (weergaven), aandacht (kijkpercentage en afhaakmoment), begrip (minder vragen, hogere kennisscores) en bedrijfsimpact (conversie, kortere salescyclus, minder supporttickets). Vergelijk altijd met een nulmeting van de situatie ervoor.
Het kijkpercentage is de meest onderschatte metric, want het laat zien wáár de aandacht wegvalt. Zakt de curve na acht seconden, dan is je opening het probleem en niet je aanbod. Koppel die data vervolgens aan een bedrijfsindicator: het aantal supportvragen over een onderwerp, de tijd die sales aan uitleg besteedt, of de conversie op de pagina waar de video staat. Dat is ook precies hoe de resultaten in dit artikel zijn gemeten. Houd er in B2B wel rekening mee dat een deel van het effect pas later zichtbaar wordt. Onderzoek van het Ehrenberg-Bass Institute voor het LinkedIn B2B Institute laat namelijk zien dat ongeveer 95% van de zakelijke kopers op enig moment niet in de markt is. Reken een video dus niet af op leads in de eerste weken.
Zitten voice-over en muziekrechten in de prijs?
Bij Bigfish zijn voice-over- en muziekrechten standaard commercieel afgekocht. Bij veel aanbieders is dat niet zo. Vraag altijd expliciet voor welke periode, welke kanalen en welke gebieden de rechten gelden, want naheffingen op dit punt komen regelmatig voor.
Muziek uit een stockbibliotheek wordt vaak gelicentieerd per project, per kanaal of per jaar. Zet je de video daarna in voor een advertentiecampagne of in een ander land, dan valt dat buiten de oorspronkelijke licentie. Datzelfde geldt voor stemacteurs, die doorgaans werken met buy-outs per gebruiksduur en per mediumtype. Vraag dit dus na vóór ondertekening en laat het opnemen in de offerte. Het gaat om relatief kleine bedragen vooraf, maar om vervelende verrassingen achteraf, zeker wanneer een video succesvol blijkt en je hem breder wilt inzetten.
Moet mijn explainer video voldoen aan toegankelijkheidseisen?
Vaak wel. Sinds 28 juni 2025 geldt de European Accessibility Act, in Nederland ingevoerd via de Implementatiewet toegankelijkheidsvoorschriften producten en diensten. Digitale diensten moeten voldoen aan WCAG, niveau AA.
Concreet vraagt dat om ondertiteling of een transcript, voldoende kleurcontrast, leesbare typografie op mobiel en rustige overgangen zonder snelle flikkering. Informatie mag bovendien nooit uitsluitend via kleur worden overgebracht. Budgettair is dit relevant omdat achteraf corrigeren vrijwel altijd herontwerp betekent in plaats van een kleine aanpassing. Vraag daarom bij de offerte al of ondertiteling is inbegrepen en hoe toegankelijkheid wordt geborgd. Werk je voor de overheid, de zorg, het onderwijs of de financiële sector, dan is dit vrijwel altijd verplicht.
Benieuwd wat een explainer video voor jouw organisatie kost?
Bigfish werkt vanuit Eindhoven, Amsterdam en Knokke-Heist en geeft vooraf een transparante prijsindicatie op basis van scope, complexiteit en doelgroep.
→ Vraag een vrijblijvend adviesgesprek aan of bekijk hoe wij explainer video’s laten maken.
Meer over explainer video
Dit artikel hoort bij onze categorie explainer video. Daar vind je ook de vergelijking tussen bureau en freelancer, tussen maatwerk en template, en wat elke route feitelijk oplevert. Bekijk onze explainerblogs.
Sr. Animator | Digital Marketing Specialist met meer dan 12 jaar ervaring bij Bigfish
Dit artikel is geschreven door Daan Ivo Velthuis. Een van de specialisten van Bigfish. Expert in strategisch onderbouwde animatie en video die aantoonbaar resultaat opleveren.