YouTube advertentieformaten: bumper, skippable, in-feed en Shorts (2026)
De YouTube advertentieformaten bepalen meer dan alleen de duur van je video. Reclame op YouTube begint namelijk niet bij je mediabudget, maar bij de vraag welk formaat je boodschap moet dragen. Een bumper van zes seconden vraagt een ander script dan een skippable in-stream van dertig seconden. En een verticale Shorts-advertentie vraagt weer een eigen beeldverhouding en een eigen plek in de funnel.
Hieronder vind je per formaat de officiele lengtes, aspect ratio’s en aanleverspecificaties, plus het moment waarop je het inzet. Wij verkopen zelf geen advertentieruimte, want wij maken de video commercial die het in die advertentieruimte moet doen. Juist daardoor zien we waar campagnes rendement laten liggen: niet in de inkoop, maar in de formaatkeuze die daaraan voorafgaat.
Het belangrijkste in het kort: YouTube kent in 2026 zes advertentieformaten. Skippable in-stream heeft geen maximale lengte en is na vijf seconden over te slaan. Non-skippable duurt standaard maximaal vijftien seconden, een bumper zes. In-feed verschijnt als thumbnail, Shorts is verticaal en Masthead loopt via reservering.
Inhoudsopgave
Welke YouTube advertentieformaten zijn er in 2026?
YouTube werkt in 2026 met zes advertentieformaten: skippable in-stream, non-skippable in-stream, bumper, in-feed video, Shorts en Masthead. Google legt per formaat de maximale lengte, het inkoopmodel en de plaatsing vast. Het campagnetype dat je kiest, bepaalt vervolgens welke formaten je daadwerkelijk kunt inzetten.
De formatenlijst is overzichtelijker dan veel adverteerders denken, maar de terminologie verandert wel. Google heeft de documentatie in oktober 2025 herzien. De metric heet sindsdien TrueView views in plaats van views. Verder heet de doelstelling die eerder ‘awareness and consideration’ was nu ‘YouTube reach, views, and engagements’. De onderliggende werking en facturering zijn niet gewijzigd. Dat staat zo beschreven in de officiele Google Ads-documentatie over video-advertentieformaten.
Twee begrippen die je nog veel in oudere artikelen tegenkomt, kun je bovendien laten vallen. TrueView in-stream heet inmiddels simpelweg skippable in-stream, en TrueView Discovery heet in-feed video. Ook outstream, het mobiele formaat dat buiten YouTube op Google-videopartners liep, staat niet langer in de actuele formatenlijst van Google. Controleer daarom altijd de datum van de bron voordat je specificaties uit een blog overneemt.
| Formaat | Lengte | Overslaan mogelijk? | Inkoopmodel | Waar het verschijnt |
|---|---|---|---|---|
| Skippable in-stream | Geen maximum, onder 3 minuten aanbevolen | Ja, na 5 seconden | CPV of target CPM | Voor, tijdens en na video’s, plus Google-videopartners |
| Non-skippable in-stream | 7 tot 15 seconden standaard | Nee | Target CPM | Voor, tijdens en na video’s |
| Bumper | Maximaal 6 seconden | Nee | Target CPM | Voor, tijdens en na video’s |
| In-feed video | Geen maximum | Niet van toepassing | Klik of autoplay-weergave | YouTube-zoekresultaten, homefeed en naast gerelateerde video’s |
| Shorts | Onder 60 seconden aanbevolen | Ja, door te swipen | CPV of target CPM | De Shorts-feed, tussen organische Shorts |
| Masthead | Geen maximum, boven 10 seconden aanbevolen | Nee | CPM of cost-per-hour | Bovenaan de YouTube-homefeed |
Bron: Google Ads Help, formatenoverzicht laatst bijgewerkt oktober 2025. Non-skippable kent daarnaast een variant van 16 tot 30 seconden voor connected tv en langere varianten via reservering.
Twee dingen vallen op in dit overzicht. Alleen skippable in-stream en in-feed video ondersteunen remarketing. Alleen die twee formaten kunnen bovendien bijdragen aan je publieke weergavecijfers op YouTube. Non-skippable en bumper leveren wel bereik, maar geen TrueView views. Dat is relevant zodra je intern rapporteert op weergaven, want dan lijkt een bumpercampagne op papier niets te doen terwijl hij juist bereik en herinnering opbouwt.
Skippable in-stream: het formaat voor verhaal en bereik
Skippable in-stream advertenties spelen voor, tijdens of na een andere video en zijn na vijf seconden over te slaan. Er geldt geen maximale lengte, maar Google adviseert onder drie minuten te blijven. Je betaalt bij CPV pas wanneer iemand dertig seconden kijkt, de video afmaakt of erop klikt.
Dit is het werkpaard van reclame op YouTube. Het formaat combineert namelijk twee dingen die zelden samengaan: ruimte voor een verhaal en een inkoopmodel dat je niet afrekent op ongeinteresseerde kijkers. Wie na vijf seconden wegklikt, kost je bij CPV niets. Daardoor is skippable in-stream het enige YouTube-formaat waarin je een opbouw van vijftien, dertig of zestig seconden kunt verantwoorden.
Wanneer telt een weergave en waarvoor betaal je?
Bij de biedstrategie cost-per-view betaal je wanneer een kijker dertig seconden bekijkt, de volledige video als die korter is dan dertig seconden, of interactie heeft met de advertentie. Wat het eerst gebeurt, geldt. Kies je in plaats daarvan target CPM, target CPA of maximaliseer conversies, dan betaal je per impressie. Google beschrijft dit onderscheid in de documentatie over video-advertentieformaten.
Dit verschil is strategisch belangrijker dan het klinkt. Bij CPV betaal je effectief voor aandacht, dus je optimaliseert op kijkers die blijven. Bij CPM betaal je voor bereik, dus je optimaliseert op zoveel mogelijk ogen. Diezelfde video vraagt daarom een andere opbouw. Bij CPV mag de belofte pas na tien seconden landen. Bij CPM moet de merknaam er meteen in.
Waarom de eerste vijf seconden je hele campagne bepalen
De skip-knop verschijnt na precies vijf seconden. Alles wat je daarna wilt zeggen, is dus voorwaardelijk. Het bereikt namelijk alleen de mensen die je in die eerste vijf seconden hebt vastgehouden. De traditionele televisie-opbouw kost op YouTube dus structureel geld. Daarin wordt de spanning langzaam opgebouwd en valt de merknaam pas op het einde.
Google’s eigen ABCD-raamwerk voor effectieve video-advertenties adviseert daarom het omgekeerde. Denk aan strakke kadrering, mensen vroeg in beeld en meerdere shots in de eerste seconden. De verhaallijn ontvouwt zich, in plaats van dat hij opbouwt. Volgens onderzoek van Google en Kantar presteren advertenties die aan die richtlijnen voldoen beter. Ze leveren tot 30 procent meer korte-termijnverkoopkans en 17 procent meer lange-termijnmerkbijdrage op.
Hoe lang mag een skippable advertentie zijn?
Technisch is er geen bovengrens, maar Google adviseert onder de drie minuten te blijven. Praktisch werken vijftien tot zestig seconden het beste. Bekijk voor de onderbouwing per lengte en per platform onze analyse over de ideale lengte van een video erbij pakken, plus de vergelijking van 30, 60 en 90 seconden. De vuistregel: hoe verder onderin de funnel, hoe korter je mag en moet zijn.
Non-skippable in-stream: vijftien seconden die niemand overslaat
Non-skippable in-stream advertenties kunnen niet worden overgeslagen en duren in de standaardvariant zeven tot vijftien seconden. Je koopt ze in op target CPM, dus je betaalt per duizend impressies. Ze leveren gegarandeerde volledige boodschapoverdracht, maar geen TrueView views en geen remarketinglijsten.
Non-skippable is het formaat waar veel adverteerders naar grijpen omdat het veilig voelt: niemand kan je boodschap wegklikken. Die zekerheid heeft echter een prijs. Je betaalt per impressie in plaats van per weergave, dus ook de kijkers die geirriteerd wachten tot de spot voorbij is, kosten geld. Non-skippable werkt daarom vooral wanneer de boodschap kort, concreet en visueel sterk is.
De drie subformaten binnen non-skippable
Google onderscheidt in de documentatie over non-skippable in-stream advertenties drie varianten. De bumper tot zes seconden, de standaardvariant van zeven tot vijftien seconden, en een variant van zestien tot dertig seconden die primair op connected tv wordt uitgeleverd.
| Variant | Lengte | Beeldverhouding | Primaire uitlevering |
|---|---|---|---|
| Bumper | Tot 6 seconden | 16:9, 1:1 of 9:16 | Alle devices |
| Standaard non-skippable | 7 tot 15 seconden | 16:9, 1:1 of 9:16 | Alle devices |
| Non-skippable 30 seconden | 16 tot 30 seconden | Uitsluitend horizontaal | Connected tv en grote schermen |
Let op: assets van 16 tot 30 seconden moeten horizontaal zijn. Vierkante en verticale versies worden in dit subformaat niet uitgeleverd.
Wat geldt er specifiek voor Nederland?
Hier zit een detail dat in vrijwel geen Nederlands artikel terugkomt. Non-skippable advertenties van zestien tot twintig seconden mogen in een specifieke lijst markten op alle devices worden getoond, en Nederland staat expliciet op die lijst. Dat blijkt uit de documentatie van Display en Video 360 over non-skippable reach. Die lijst noemt naast Nederland onder meer Belgie, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Buiten die markten belanden video’s van zestien seconden en langer vooral op connected tv.
Voor een Nederlandse campagne betekent dit concreet: je hebt meer ruimte dan de vaak genoemde vijftien seconden. Twintig seconden non-skippable op mobiel en desktop is hier toegestaan. Dat is precies genoeg voor een probleem, een oplossing en een merkafsluiting, terwijl vijftien seconden vaak nog voelt als een gehaaste samenvatting.
Tekstlimieten en de companion banner
Naast de video zelf gelden er harde tekstlimieten. De kop mag maximaal vijftien tekens bevatten en de call-to-action maximaal tien. Dat is bijzonder krap, dus reken erop dat je merknaam en je CTA niet samen in de kop passen. Daarnaast kun je een companion banner meegeven van 300 bij 60 pixels als JPEG, GIF of PNG, met een maximale bestandsgrootte van 150 kilobyte. Google genereert die banner automatisch wanneer je er zelf geen aanlevert.
Een nuance die je moet kennen voordat je met je mediabureau in discussie gaat: Google’s eigen documentatie is op dit punt niet consistent. Het algemene formatenoverzicht noemt non-skippable van vijftien tot zestig seconden, terwijl de specifieke pagina over non-skippable de standaardvariant op maximaal vijftien seconden zet. Die zestig seconden hebben betrekking op reserveringsinkoop en YouTube TV, niet op de reguliere veiling. Ga bij twijfel dus uit van de specifieke formaatpagina.
Bumper ads: zes seconden, en toch meetbaar effect
Een bumper ad is een YouTube-advertentie van maximaal zes seconden die niet kan worden overgeslagen en op target CPM wordt ingekocht. Het formaat is bedoeld voor breed bereik met een korte, memorabele boodschap en werkt het sterkst als versterking naast een langer formaat.
Zes seconden lijkt te kort om iets te vertellen, en dat is precies het punt. Een bumper vertelt niets, een bumper herinnert. Het formaat is ontworpen voor frequentie. Je raakt dezelfde kijker meerdere keren met hetzelfde visuele signaal. Daardoor blijft het merk plakken zonder dat je een volledig verhaal hoeft te betalen.
Wat het onderzoek zegt over bumper ads
De effectiviteitsdata zijn opvallend consistent. Uit Google’s analyse van bumpercampagnes blijkt dat negen op de tien bumpers gemiddeld 40 procent meer advertentieherinnering opleverden. In een analyse van 489 bumpercampagnes zorgde 61 procent voor significant meer merkbekendheid, met gemiddeld 9 procent.
Die cijfers zijn geen argument om alleen bumpers in te zetten. Ze zijn een argument om bumpers niet te zien als restmateriaal. Een bumper die is afgeknipt van een dertig-secondenspot presteert namelijk slechter. Een bumper die vanaf het script als zes seconden is bedacht, werkt aantoonbaar beter. Het formaat vraagt een eigen idee: een beeld, een woord, een merk.
Bumpers combineren met langere formaten
De sterkste toepassing is sequencing: eerst een skippable in-stream met het volledige verhaal, daarna een bumper naar de mensen die de eerste advertentie hebben gezien. Zo verdeel je de boodschap over twee formaten in plaats van hem in een te persen. Dat principe werkt ook over kanalen heen, zoals we uitwerken in ons artikel over de omnichannel campagne.
In-feed video ads: zichtbaar op het moment dat iemand zoekt
In-feed video ads verschijnen als thumbnail met tekst in de YouTube-zoekresultaten, in de homefeed en naast gerelateerde video’s. De kijker klikt zelf om te starten, waardoor de intentie hoger is. Je betaalt bij een klik of, binnen een videoweergavecampagne, na tien seconden autoplay.
Dit is het enige YouTube-advertentieformaat dat werkt als een zoekresultaat in plaats van als een onderbreking. Iemand typt een vraag in de YouTube-zoekbalk en jouw video staat ertussen. Daardoor is de kijker die klikt fundamenteel anders dan de kijker die een pre-roll krijgt voorgeschoteld: hij heeft een probleem en zoekt actief naar uitleg.
In-feed is daarmee het formaat dat het dichtst bij organisch YouTube-gedrag ligt. Wie hierop wil inzetten, doet er goed aan de paid- en organische aanpak te combineren. In ons artikel over hoe je video’s laat ranken in Google en YouTube lees je hoe die twee elkaar versterken. Dezelfde zoekvraag bepaalt namelijk in beide gevallen het onderwerp van je video.
Welke assets heb je nodig voor in-feed?
In-feed video draait niet alleen op de video. De combinatie van thumbnail, koppen en beschrijving doet het werk. De tekenlimieten liggen vast in de assetspecificaties van Demand Gen en zijn strak.
| Element | Limiet | Waar het wordt gebruikt |
|---|---|---|
| Kop (headline) | Maximaal 40 tekens | Skippable in-stream formaat |
| Lange kop (long headline) | Maximaal 90 tekens | In-feed video, Discover en YouTube |
| Beschrijving (description) | Maximaal 90 tekens | In-feed en feedplaatsingen |
| Call-to-action | Maximaal 10 tekens | Alle videoformaten |
| Bedrijfsnaam | Maximaal 25 tekens, verplicht | Alle Demand Gen-advertenties |
| Vierkant logo | 1:1, minimaal 144 x 144, aanbevolen 1200 x 1200, maximaal 150 kB | Alle Demand Gen-advertenties |
| Video’s per advertentie | 1 tot 5 video’s, minimaal 5 seconden | Demand Gen |
Video’s korter dan 10 seconden worden niet uitgeleverd op YouTube in-stream. Google adviseert boven de 15 seconden voor maximaal bereik. Op Shorts-inventaris kunnen kop, lange kop en beschrijving alle drie als beschrijving worden gebruikt.
Tien tekens voor een call-to-action dwingt tot keuzes. Woorden als ‘aanvragen’ of ‘bekijken’ passen, ‘meer informatie’ niet. Schrijf die CTA daarom niet achteraf, maar neem hem mee in het concept, zodat de video visueel naar precies die actie toewerkt.
Let op: verticaal-only campagnes serveren niet in in-feed
Een valkuil die veel budget kost. Google waarschuwt dat campagnes met uitsluitend verticale assets niet meer in de YouTube in-feed omgevingen worden uitgeleverd. Dat geldt voor de homefeed, de zoekresultatenfeed en de Watch Next-feed. Wie alleen 9:16 aanlevert, sluit daarmee ongemerkt een groot deel van de inventaris uit.
De conclusie is simpel en operationeel: lever altijd minimaal een horizontale 16:9-versie aan naast je verticale versie. Dat kost bij een goede productieopzet vrijwel niets extra, omdat je in de montage rekening houdt met meerdere uitsnedes.
YouTube Shorts advertenties: verticaal, sound-on en meteen ter zake
Shorts-advertenties zijn verticale video’s die tussen organische Shorts in de feed verschijnen. Google adviseert onder de zestig seconden te blijven. Kijkers slaan ze over door te swipen, en anders dan bij feedplaatsingen start het geluid hier standaard aan. De beeldverhouding is 9:16.
Shorts is het formaat waar de meeste adverteerders het meeste laten liggen, omdat ze bestaande content verticaal uitsnijden in plaats van verticaal te bedenken. De feed is namelijk niet alleen een andere beeldverhouding, maar een ander kijkgedrag. De duim staat al op het scherm. De vinger swipet sneller dan een kijker de skip-knop indrukt, en het geluid staat aan.
Wanneer telt een Shorts-weergave?
De view-definitie wijkt af van in-stream. Bij cost-per-view telt een TrueView view zodra iemand tien seconden kijkt of de video afmaakt. Ook een klik op de call-to-action, like, comment of share telt mee. Een advertentie die in een lus doorloopt, levert maar een weergave per impressie op, en pauzeren telt niet. Bij target CPM betaal je per impressie. Een zichtbare impressie telt zodra minimaal de helft van de advertentie twee aaneengesloten seconden op het scherm staat.
Tien seconden is dus de drempel die je creatief moet halen. Dat verandert de opbouw: waar je bij in-stream vijf seconden hebt om te overleven, heb je bij Shorts tien seconden om te verdienen. Zet de hook in de eerste seconde, de belofte in de derde en de merknaam voor de tiende.
Safe zones: waar de interface je beeld overlapt
Verticale video in de Shorts-feed wordt aan boven- en onderzijde overlapt door de interface. Denk aan accountnaam, beschrijving, geluidsindicator en actieknoppen. Google levert bij de assetspecificaties safe-zone-illustraties mee voor 1080 bij 1920 pixels. Houd als vuistregel essentiele elementen binnen ongeveer de middelste 90 procent horizontaal en 80 procent verticaal. Zo verdwijnen tekst en logo niet achter de interface.
Belangrijk daarbij: die percentages zijn een werkbare richtlijn uit de praktijk, geen letterlijk gepubliceerde Google-specificatie. Wie het zeker wil weten, monteert de verticale versie met de safe-zone-overlay eroverheen. Controleer het resultaat vervolgens op een telefoon en niet op een monitor.
Hoe groot Shorts inmiddels is
De schaal rechtvaardigt een eigen productie. YouTube-CEO Neal Mohan maakte tijdens zijn keynote op Cannes Lions in juni 2025 bekend dat Shorts gemiddeld meer dan 200 miljard weergaven per dag haalt. In dezelfde keynote noemde hij dat kijkers wereldwijd dagelijks meer dan een miljard uur YouTube op hun televisietoestel bekijken.
Bij die 200 miljard hoort wel een methodologische kanttekening. YouTube verruimde in maart 2025 de definitie van een Shorts-weergave: die telt sindsdien zodra de video start of opnieuw start, zonder minimale kijktijd. Voor monetisatie blijft ‘engaged views’ de maatstaf. Vergelijk cijfers van voor en na die wijziging dus niet een op een, ook niet in je eigen rapportages.
YouTube Masthead: het formaat voor een lancering
De YouTube Masthead is de advertentie bovenaan de YouTube-homefeed en is uitsluitend via reservering bij een Google-vertegenwoordiger in te kopen. Je betaalt op CPM of per uur. Het formaat is bedoeld voor massaal bereik binnen een korte periode, bijvoorbeeld bij een productlancering of een evenement.
Masthead is geen formaat voor doorlopende campagnes, maar voor momenten. Op desktop speelt de video automatisch af zonder geluid, tot dertig seconden, met een informatiepaneel en ruimte voor twee aanvullende video’s. Op mobiel speelt de volledige duur automatisch af met thumbnail, kop, beschrijving en een externe call-to-action. Op televisie speelt de advertentie automatisch af, maar is een klikbare CTA niet mogelijk.
Voor de meeste Nederlandse B2B-adverteerders is Masthead financieel niet realistisch en strategisch niet nodig. Het formaat staat hier omdat het regelmatig in mediaplannen opduikt. Bovendien illustreert het goed hoe verschillend de creatieve eisen per plaatsing zijn. Dezelfde video moet op desktop zonder geluid werken en op televisie zonder klik.
Technische specificaties: resoluties, ratio’s en aanlevering
Google adviseert voor YouTube-advertenties 1080p, met 1920 bij 1080 pixels horizontaal, 1080 bij 1920 verticaal en 1080 bij 1080 vierkant. Ondersteunde beeldverhoudingen zijn 16:9, 9:16, 1:1 en voor Demand Gen ook 4:5. De maximale bestandsgrootte is 256 gigabyte.
De aanleverspecificaties staan verspreid over twee Google-pagina’s: de specificaties bij non-skippable in-stream en de assetspecificaties van Demand Gen. Onderstaande tabel brengt de relevante eisen samen.
| Specificatie | Aanbevolen | Minimaal of maximaal |
|---|---|---|
| Resolutie horizontaal | 1920 x 1080 (16:9) | Minimaal 1280 x 720 |
| Resolutie verticaal | 1080 x 1920 (9:16) | Minimaal 720 x 1280 |
| Resolutie vierkant | 1080 x 1080 (1:1) | Minimaal 480 x 480 |
| Resolutie 4:5 | 1080 x 1350 | Alleen Demand Gen |
| Bestandsformaat | MP4 (H.264) of MOV | Ook WMV, AVI, FLV, WebM, ProRes, DNxHR, HEVC |
| Bestandsgrootte | Zo klein als kwaliteit toelaat | Maximaal 256 GB |
| Losse audiobestanden | Niet toegestaan | MP3, WAV en PCM worden geweigerd |
| Afgeraden verhoudingen | Vermijd 4:3 en 2:3 | SD-resoluties zoals 640 x 480 afgeraden |
Bron: Google Ads Help. Lever bij voorkeur de hoogst beschikbare kwaliteit aan en laat Google de compressie doen, in plaats van zelf te comprimeren.
Welke plaatsingen starten met geluid en welke niet?
Dit is een van de meest onderschatte specificaties, want het bepaalt of je voice-over uberhaupt gehoord wordt. Google documenteert per plaatsing hoe een video standaard start, en de verschillen zijn groot.
| Plaatsing | Geluid standaard | Consequentie voor de creatie |
|---|---|---|
| YouTube Shorts | Aan | Voice-over en muziek werken direct, dus zet ze in |
| YouTube in-stream | Aan na tap, autoplay actief | Bouw de eerste seconden visueel op |
| YouTube homefeed | Uit | Ondertiteling en tekst in beeld zijn noodzakelijk |
| YouTube Watch Next | Aan na tap | Thumbnail en eerste frame doen het werk |
| Discover-feed | Uit, autoplay op wifi | Boodschap moet zonder geluid kloppen |
| Gmail | Uit | Volledig visuele boodschap vereist |
Bron: assetspecificaties Demand Gen, Google Ads Help. Ontwerp elke advertentie zo dat de boodschap ook zonder geluid overkomt, en gebruik geluid als versterking in plaats van als dragende laag.
Welke aspect ratio lever je aan voor welke plaatsing?
Lever voor een volledige YouTube-campagne minimaal drie versies aan: 16:9 voor in-stream en in-feed, 9:16 voor Shorts en 1:1 als flexibele feedversie. Campagnes met uitsluitend verticale assets worden niet uitgeleverd in de YouTube in-feed omgevingen, waardoor je bereik verliest.
De praktijk is dat veel adverteerders een horizontale master hebben en daar een verticale uitsnede van maken. Dat werkt technisch, maar visueel zelden. Een horizontaal kader waarin twee mensen naast elkaar staan, wordt verticaal een kader waarin een halve schouder staat. Herkadreren betekent daarom opnieuw componeren, niet croppen.
| Beeldverhouding | Aanbevolen resolutie | Primaire plaatsing | Let op |
|---|---|---|---|
| 16:9 horizontaal | 1920 x 1080 | In-stream, in-feed, connected tv, Masthead | Verplicht voor non-skippable van 16 tot 30 seconden |
| 9:16 verticaal | 1080 x 1920 | Shorts en mobiele feeds | Respecteer de safe zones voor UI-overlays |
| 1:1 vierkant | 1080 x 1080 | Feedplaatsingen en Demand Gen | Veilige tussenvorm bij beperkt budget |
| 4:5 verticaal | 1080 x 1350 | Demand Gen feedplaatsingen | Niet beschikbaar in alle campagnetypen |
Praktische aanpak: monteer de 16:9-master eerst, bepaal daarna per scene de verticale herkadrering en lever 1:1 als sluitstuk.
Wie dit goed organiseert, haalt uit een productie een volledige set. Dat is precies het model dat we ook toepassen bij animatie en bij explainer video’s. Daar bouwen we dezelfde scenes in meerdere kaders en lengtes op, in plaats van ze achteraf uit te snijden.
In welk campagnetype past welk YouTube advertentieformaat?
Het campagnetype bepaalt welke formaten je kunt inzetten. Videoweergavecampagnes combineren skippable in-stream, in-feed en Shorts. Bereikcampagnes voegen bumper en non-skippable toe. Demand Gen en Performance Max draaien op skippable in-stream, in-feed en Shorts, gericht op conversie.
Dit is de stap waar veel plannen misgaan. Adverteerders kiezen eerst een formaat en lopen daarna tegen de beperkingen van het campagnetype aan. In werkelijkheid werkt het andersom: je kiest een doelstelling, die bepaalt het campagnetype, en dat campagnetype ontsluit een set formaten.
| Campagnetype | Beschikbare formaten | Biedstrategie | Primair doel |
|---|---|---|---|
| Videoweergaven (Video views) | Skippable in-stream, in-feed, Shorts | CPV of target CPV | Weergaven en overweging |
| Videobereik, efficient reach | Bumper, skippable in-stream, in-feed, Shorts | Target CPM | Breedste bereik tegen laagste CPM |
| Videobereik, non-skippable | Bumper en non-skippable tot 15 seconden | Target CPM | Gegarandeerde volledige boodschap |
| Videobereik, target frequency | Bumper, skippable in-stream, Shorts | Target CPM | Frequentie per unieke kijker |
| Demand Gen | Skippable in-stream, in-feed, Shorts, plus beeld en productfeed | Target CPA of maximaliseer conversies | Vraag en conversie |
| Performance Max | Skippable in-stream, in-feed, Shorts | Target ROAS of target CPA | Conversie over alle Google-kanalen |
| Reserveringen en Masthead | Alle formaten, inclusief 30 seconden op connected tv | CPM of cost-per-hour | Gegarandeerd bereik op een moment |
Bron: Google Ads Help, formatenoverzicht en Demand Gen-documentatie. Beschikbaarheid kan per account en markt verschillen.
Demand Gen vervangt Video Action Campaigns: let op de deadlines
Wie nog met Video Action Campaigns werkt, moet dit jaar handelen. Google beschrijft in de documentatie over de upgrade naar Demand Gen een gefaseerde uitfasering. Sinds april 2025 kun je geen nieuwe Video Action Campaigns meer aanmaken. In juli 2025 begon de automatische upgrade van bestaande campagnes. In april 2026 worden de laatste campagnes omgezet. Daarna bestaat het campagnetype niet meer.
De overstap is meer dan een naamswijziging. Demand Gen combineert video met beeldadvertenties, carrousels en productfeeds. De uitlevering gaat naar YouTube, Shorts, Discover, Gmail en het Display Netwerk. Je creatieve aanlevering moet dus breder zijn. Naast video vraagt dat stills in 1.91:1, 1:1, 4:5 en 9:16, plus een vierkant logo en een bedrijfsnaam.
Google verwijst daarbij naar een Nielsen-analyse waaruit blijkt dat Demand Gen gemiddeld 58 procent hogere ROAS levert dan Video Action Campaigns. Behandel dat cijfer als een claim van de leverancier en niet als onafhankelijke benchmark, maar de richting is wel relevant: het platform optimaliseert steeds meer op de combinatie van assets in plaats van op een losse video. Hoe je die combinatie strategisch opbouwt, werken we uit in ons artikel over performance-based video content.
Welk YouTube advertentieformaat kies je bij welk doel?
Kies bumper en non-skippable voor awareness, skippable in-stream en in-feed voor overweging, en Demand Gen met skippable in-stream, in-feed en Shorts voor conversie. De funnelfase bepaalt het formaat, het formaat bepaalt de lengte, en de lengte bepaalt het script.
Deze volgorde is de kern van dit artikel. Een YouTube video commercial is dus geen enkel bestand, maar een set varianten. Een formaat is bovendien geen technische verpakking die je achteraf om een video heen zet, maar een creatieve opdracht die je vooraf krijgt. Zes seconden vraagt een idee, dertig seconden vraagt een verhaal, en tien seconden verticaal met geluid vraagt weer iets anders.
| Doelstelling | Aanbevolen formaten | Lengte | Biedstrategie | Wat je meet |
|---|---|---|---|---|
| Merkbekendheid opbouwen | Bumper en non-skippable | 6 tot 20 seconden | Target CPM | Bereik, frequentie, ad recall |
| Boodschap gegarandeerd overbrengen | Non-skippable in-stream | 15 tot 20 seconden in Nederland | Target CPM | Voltooiingspercentage en lift |
| Overweging en uitleg | Skippable in-stream | 20 tot 60 seconden | CPV | Weergaven, kijktijd, view-through |
| Actief zoekende doelgroep bereiken | In-feed video | 60 tot 180 seconden | Klik of CPV | Klikken, kijktijd, abonnees |
| Jonge en mobiele doelgroep | Shorts | 10 tot 30 seconden | CPV of target CPM | Weergaven, engagement, swipe-through |
| Leads en conversie | Demand Gen met alle drie de formaten | 10 tot 30 seconden | Target CPA | Conversies en kosten per conversie |
| Lancering of evenement | Masthead plus bumper | 10 tot 30 seconden | CPM of cost-per-hour | Bereik binnen 24 tot 48 uur |
Combineer bij voorkeur twee formaten in een campagne: een lang formaat voor het verhaal en een kort formaat voor de frequentie.
Bovenin de funnel: bereik zonder verspilling
Wanneer niemand je merk kent, is uitleg zinloos. Dan wil je herkenning. Bumpers en non-skippable van vijftien tot twintig seconden zorgen daarvoor, omdat ze gegarandeerd worden gezien en op CPM relatief voorspelbaar zijn. Werk hier met een visueel signaal dat je consistent herhaalt: dezelfde kleur, dezelfde beweging, hetzelfde geluid.
Midden in de funnel: ruimte voor het argument
Zodra er herkenning is, ontstaat ruimte voor uitleg. Skippable in-stream en in-feed zijn hier de formaten van keuze, omdat de kijker zelf kan besluiten te blijven. Dit is ook de plek waar animatie vaak beter presteert dan live-action, omdat je abstracte processen kunt visualiseren die je niet kunt filmen. In onze gids over de ROI van animatievideo’s staat waarom die visualisatie het begrip meetbaar verhoogt.
Onderin de funnel: kort, concreet en gericht
Bij conversie is lengte een risico. Demand Gen-campagnes met korte skippable in-stream, in-feed en Shorts presteren hier het best. Werk met een boodschap die een enkel aanbod bevat en een call-to-action van maximaal tien tekens. Reken erop dat je hiervoor aparte edits nodig hebt, want een verkorte awareness-spot mist de concrete belofte.
Het formaat is de verpakking, de creatie is de motor
Tot hier ging dit artikel over specificaties, en die zijn belangrijk. Toch verklaren specificaties niet waarom twee campagnes met identieke formaten, identieke targeting en identiek budget totaal verschillend presteren. Dat verschil zit in de creatie, en het is groter dan de meeste mediaplannen suggereren.
Nielsen onderzocht welke factoren het verkoopeffect van advertising verklaren. De creatie kwam eruit als grootste enkele factor. In verschillende publicaties ligt dat aandeel tussen ongeveer 47 en 49 procent. Volgens die analyse weegt de creatieve kwaliteit zwaarder dan bereik, targeting en recency samen. Voor YouTube reclame betekent dit iets ongemakkelijks. Je kunt je mediabudget verdubbelen en toch minder effect halen dan met een betere video op hetzelfde budget.
Aandachtsonderzoek onderstreept dat. In het Attention Economy-onderzoek van Dentsu werden ruim 17.000 video-advertentieblootstellingen gemeten, samen met Amplified Intelligence en professor Karen Nelson-Field. Twee conclusies zijn relevant voor formaatkeuze. Zichtbaarheid is niet hetzelfde als aandacht. En de creatie is de belangrijkste factor in hoeveel aandacht een advertentie krijgt. Duur helpt, maar kortere video’s kunnen efficienter zijn per seconde aandacht.
Praktisch betekent dit dat de formaatkeuze en de creatieve keuze een besluit zijn, geen twee. Zes seconden is geen beperking van een idee, maar een vraag om een scherper idee. Twintig seconden non-skippable is geen vrijbrief voor een langzamere opbouw, maar een kans om een compleet argument te maken zonder te hoeven vechten tegen een skip-knop.
Dat is precies waar wij als bureau op sturen. Wij beginnen niet bij de vraag hoe een video eruit moet zien, maar bij de vraag welke beslissing hij moet beinvloeden en op welk formaat hij landt. Die werkwijze staat uitgewerkt in onze aanpak voor campagnestrategie en creatieve strategie. Waarom maatwerk daarbij aantoonbaar beter presteert dan een template, lees je in onze analyse van custom video versus standaard templates.
Kortom: het formaat bepaalt de randvoorwaarden, de creatie bepaalt het resultaat. Wie de formatenlijst uit dit artikel gebruikt als briefingdocument in plaats van als aanleverspecificatie, haalt er het meeste uit.
Van een productie naar alle YouTube formaten: zo lever je slim aan
Plan de formaten voordat je gaat produceren, niet erna. Uit een goed opgezette productie haal je een 16:9-master, een 9:16-versie, een vierkante versie en cutdowns van 30, 20, 15, 10 en 6 seconden. Dat kost in de opzet weinig extra en levert een complete YouTube-set op.
De duurste fout in videoproductie is niet een te hoog budget, maar een te smalle aanlevering. Stel dat een productie eindigt met een enkele horizontale film van twee minuten. Elke advertentieversie moet dan worden uitgesneden uit materiaal dat daar niet voor is gemaakt. Dat levert verticale kaders op waarin de hoofdpersoon half buiten beeld staat en bumpers die aanvoelen als afgebroken scenes.
De oplossing is een formatenmatrix in de pre-productie. Bij live-action betekent dat breder kadreren en waar nodig dubbel draaien, bij animatie betekent het composities opbouwen die in drie kaders werken. In beide gevallen is de bepalende vraag: welke formaten gaan we inkopen, en welke lengtes horen daarbij?
| Deliverable | Beeldverhouding | Waarvoor je het inzet |
|---|---|---|
| Master 60 tot 90 seconden | 16:9 | In-feed video, website, sales en YouTube-kanaal |
| Cutdown 30 seconden | 16:9 en 9:16 | Skippable in-stream en Shorts |
| Cutdown 20 seconden | 16:9 | Non-skippable in Nederland en vergelijkbare markten |
| Cutdown 15 seconden | 16:9, 1:1 en 9:16 | Non-skippable standaard en feedplaatsingen |
| Cutdown 10 seconden | 9:16 | Shorts, gericht op de view-drempel van 10 seconden |
| Bumper 6 seconden | 16:9 en 9:16 | Frequentie-opbouw en retargeting na een lang formaat |
| Ondertitelde versies | Alle kaders | Feedplaatsingen waar het geluid standaard uit staat |
| Stills en logo 1:1 | 1:1 en 1.91:1 | Demand Gen beeldassets en thumbnails |
Deze set dekt alle zes YouTube-formaten. Plan hem in de pre-productie, want achteraf toevoegen kost doorgaans een nieuwe montageronde per variant.
Wat een productie kost en hoe je productiebudget zich verhoudt tot je mediabudget, laten we hier bewust buiten beschouwing, omdat dat een eigen verhaal is. Voor de volledige kostenopbouw van een videoproductie en de tarieven van zendtijd verwijzen we naar ons artikel over wat een tv-commercial kost. Daar rekenen we ook de cutdownstrategie financieel door.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Twijfel je welk YouTube advertentieformaat bij je campagne past?
Wij denken graag mee, van formatenmatrix tot script en aanlevering. In een intake van twintig minuten bepalen we samen welke formaten je nodig hebt, welke lengtes daarbij horen en wat dat betekent voor de productie. Plan een vrijblijvende intake of bekijk ons werk.
Hoe groot is YouTube in Nederland?
YouTube-advertenties bereikten eind 2025 volgens DataReportal circa 15,3 miljoen mensen in Nederland, gelijk aan 83,3 procent van de bevolking. Newcom telt in het onderzoek van 2026 ongeveer 10,6 miljoen Nederlandse gebruikers van vijftien jaar en ouder, een groei van 4 procent.
Het bereik is groot genoeg om YouTube als hoofdkanaal te behandelen in plaats van als aanvulling. Volgens DataReportal Digital 2026 Netherlands konden YouTube-advertenties eind 2025 ongeveer 15,3 miljoen mensen in Nederland bereiken. Dat is 83,3 procent van de bevolking. Het bereik groeide met circa 500.000 mensen ten opzichte van een jaar eerder.
Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom is de zestiende editie. Het onderzoek onder bijna 6.700 Nederlanders van vijftien jaar en ouder komt uit op ongeveer 10,6 miljoen YouTube-gebruikers. Daarmee is YouTube een van de sterkste stijgers van het jaar. Nederlanders gebruiken gemiddeld 4,5 platformen en besteden circa twee uur per dag aan social media.
Waarom twee bronnen twee verschillende getallen geven
Die 15,3 miljoen en 10,6 miljoen spreken elkaar niet tegen, want ze meten iets anders. DataReportal rapporteert het advertentiebereik zoals Google’s eigen planningstools dat opgeven. Dat gaat over alle leeftijden en telt ook incidentele gebruikers mee. Newcom meet zelfgerapporteerd gebruik onder Nederlanders van vijftien jaar en ouder. Gebruik ze dus naast elkaar en nooit door elkaar. Een mediaplan dat het ene cijfer als doelgroep neemt en het andere als bereikbelofte, klopt niet.
De verschuiving van lineaire televisie naar online video
De context maakt de formaatkeuze urgenter. Uit het NMO Kijken Jaarrapport 2025 blijkt dat de kijktijd naar televisiezenders in 2025 daalde naar 118 minuten per dag. In 2024 was dat nog 129 minuten en in 2023 zelfs 132 minuten. De totale schermtijd voor het televisietoestel kwam uit op 194 minuten.
Tegelijkertijd verschuift YouTube zelf naar dat televisiescherm. Wereldwijd wordt er dagelijks meer dan een miljard uur YouTube op tv bekeken. Voor adverteerders wordt de scheiding tussen tv-commercial en online video daardoor kunstmatig. Dezelfde kijker ziet jouw merk op hetzelfde scherm, maar via een ander inkoopkanaal en met andere formaateisen. Een specifiek Nederlands cijfer over het YouTube-aandeel op tv-toestellen is nog niet openbaar, omdat het NMO de meting van totaal videogebruik pas recent uitbreidt.
Welke regels gelden voor YouTube-advertenties in de EU?
YouTube-advertenties in de EU moeten herkenbaar zijn als advertentie, mogen niet worden getarget op basis van bijzondere persoonsgegevens en mogen niet profielgebaseerd worden gericht op minderjarigen. Daarnaast is toestemming vereist voor gepersonaliseerde advertenties, en zijn politieke advertenties in de EU niet meer toegestaan.
De Digital Services Act: transparantie en targetingverboden
De Digital Services Act is sinds 17 februari 2024 volledig van toepassing. Artikel 26 verplicht platforms om advertenties duidelijk en in real time als advertentie te markeren. Daarbij moet blijken namens wie de advertentie wordt getoond, wie ervoor betaalde en welke targetingparameters zijn gebruikt. Datzelfde artikel verbiedt advertenties op basis van profilering met bijzondere persoonsgegevens. Denk aan gegevens over religie, gezondheid, etniciteit, politieke voorkeur of seksuele geaardheid.
Artikel 28 gaat een stap verder en verbiedt profielgebaseerde advertenties aan gebruikers waarvan een platform met redelijke zekerheid weet dat het minderjarigen zijn. Voor adverteerders die zich op jongere doelgroepen richten, bijvoorbeeld via Shorts, is dat een harde grens in de targetingopzet.
AVG en toestemming: Consent Mode is geen optie meer
Voor gebruikers in de EER, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland geldt Google’s EU-gebruikerstoestemmingsbeleid. Je moet toestemming verzamelen voor het gebruik van persoonsgegevens en die signalen met Google delen. In de praktijk betekent dit Consent Mode v2 implementeren, anders verlies je remarketing, advertentiepersonalisatie en een deel van je meetbaarheid. Reken erop dat je meetdata daarmee structureel gemodelleerd is en niet volledig geobserveerd.
Politieke advertenties zijn in de EU van de baan
Een verandering die veel organisaties met een maatschappelijke boodschap raakt. Google kondigde in november 2024 aan te stoppen met politieke advertenties in de EU. Dat gebeurde vooruitlopend op de Europese verordening over politieke reclame. Die werd op 10 oktober 2025 volledig van toepassing. In de aankondiging van Google staat expliciet dat betaalde politieke promoties niet langer op YouTube in de EU zijn toegestaan, voor zover ze onder die verordening kwalificeren.
Let daarbij op de brede definitie: de verordening kan ook advertenties raken over maatschappelijke thema’s die je zelf niet als politiek zou bestempelen. Voor campagnes van overheden, brancheverenigingen en belangenorganisaties is vooraf toetsen daarom verstandig. Daarnaast blijft de Nederlandse Reclame Code gelden. Advertenties moeten herkenbaar, waarheidsgetrouw en niet misleidend zijn. Aanvullende codes gelden voor onder meer alcohol, financiele diensten en kinderen.
7 fouten met YouTube advertentieformaten en hoe je ze voorkomt
De meest kostbare fouten zijn een horizontale video verticaal uitsnijden zonder herkadrering en dezelfde tv-spot overal inzetten. Ook kostbaar: branding pas op het einde tonen, ondertiteling weglaten, uitsluitend verticaal aanleveren, tekenlimieten negeren en geen formatenmatrix maken.
1. Verticaal uitsnijden in plaats van herkadreren
Een 16:9-video naar 9:16 croppen levert vrijwel altijd verkeerde composities op. Herkadreer per scene, verplaats waar nodig het onderwerp naar het midden en overweeg tekst te herpositioneren. Bij animatie is dit relatief eenvoudig, bij live-action vraagt het ruimte in de kadrering tijdens de opname.
2. Dezelfde dertig-secondenspot op elk formaat inzetten
Een televisiecommercial is ontworpen voor een kijker die niet kan wegklikken. Op YouTube kan dat na vijf seconden wel. Bovendien past dertig seconden helemaal niet binnen bumper of standaard non-skippable. Maak dus per formaat een eigen edit, met een eigen opbouw en een eigen einde.
3. Branding pas aan het einde
De skip-knop verschijnt na vijf seconden en de Shorts-drempel ligt op tien. Wie zijn logo op seconde 28 laat vallen, betaalt voor kijkers die het merk nooit hebben gezien. Breng branding vroeg en herhaal het, in beeld en waar mogelijk in geluid.
4. Geen ondertiteling
Op de YouTube-homefeed, in Discover en in Gmail start video standaard zonder geluid. Een advertentie die daar zonder ondertiteling of tekst in beeld landt, communiceert niets. Ondertitel standaard en behandel geluid als versterking, niet als drager.
5. Alleen verticale assets aanleveren
Campagnes met uitsluitend verticale assets serveren niet in de YouTube in-feed omgevingen. Dat kost bereik dat je al hebt ingekocht. Lever daarom altijd minimaal 16:9 mee, ook wanneer je campagne mobiel-first is.
6. De tekenlimieten negeren
Vijftien tekens voor een kop bij non-skippable en tien tekens voor een call-to-action zijn geen richtlijnen maar harde grenzen. Wanneer je die pas bij het uploaden ontdekt, moet de creatie worden aangepast onder tijdsdruk. Neem de limieten daarom mee in de conceptfase.
7. Formaten pas na de productie bepalen
De duurste fout van allemaal. Wie eerst produceert en daarna het mediaplan maakt, betaalt voor extra montagerondes en levert alsnog compromissen. Bepaal de formatenmatrix in de pre-productie, samen met het mediabureau of het bureau dat de commercial maakt. Zo krijg je een set die op alle plaatsingen werkt.
Conclusie: kies eerst het formaat, dan het script
YouTube-advertentieformaten lijken een technisch onderwerp, maar ze zijn in de praktijk een creatieve beslissing met financiele gevolgen. Zes seconden, vijftien seconden, dertig seconden en verticaal zijn geen varianten van dezelfde video, maar vier verschillende opdrachten. Wie ze als varianten behandelt, betaalt voor bereik dat niet blijft hangen.
Reclame maken op YouTube begint dus met een keuze, niet met een camera. De formatenlijst uit dit artikel is daarom vooral bedoeld als briefingdocument. Bepaal welke formaten je gaat inkopen, leid daaruit de lengtes en kaders af, en laat die keuze het script sturen in plaats van andersom. Vul dat aan met de vaste regels: branding in de eerste seconden, ondertiteling standaard, altijd een horizontale versie meeleveren en de tekenlimieten meenemen in het concept.
Veelgestelde vragen over reclame op YouTube
Hieronder vind je antwoord op de vragen die opdrachtgevers ons het vaakst stellen. Staat jouw vraag er niet bij? Neem dan gerust contact op.
Wat is het verschil tussen skippable en non-skippable YouTube advertenties?
Skippable in-stream advertenties zijn na vijf seconden over te slaan, hebben geen maximale lengte en worden bij CPV pas afgerekend als iemand dertig seconden kijkt of interacteert. Non-skippable advertenties kunnen niet worden overgeslagen, duren standaard maximaal vijftien seconden en worden per duizend impressies afgerekend.
Het praktische verschil zit in wie de controle heeft. Bij skippable beslist de kijker of hij blijft, waardoor je effectief betaalt voor aandacht en de eerste vijf seconden je belangrijkste creatieve investering zijn. Bij non-skippable beslist het platform, waardoor je gegarandeerd de volledige boodschap overbrengt maar ook betaalt voor kijkers die niet geinteresseerd zijn. Skippable levert daarnaast TrueView views en remarketinglijsten op, non-skippable niet. Voor een verhaal met opbouw kies je skippable, voor een korte en concrete boodschap met gegarandeerd bereik kies je non-skippable.
Hoe lang mag een YouTube video commercial maximaal zijn?
Dat hangt af van het formaat. Skippable in-stream en in-feed kennen geen maximum, waarbij Google onder drie minuten adviseert. Non-skippable duurt standaard zeven tot vijftien seconden, met een variant van zestien tot dertig seconden voor connected tv. Een bumper is maximaal zes seconden.
In Nederland heb je bij non-skippable meer ruimte dan vaak wordt aangenomen. Advertenties van zestien tot twintig seconden mogen hier namelijk op alle apparaten worden getoond. Voor een YouTube video commercial die zowel awareness als uitleg moet doen, werkt een set van drie lengtes het beste. Denk aan 30 tot 60 seconden als skippable in-stream. Daarnaast 15 tot 20 seconden als non-skippable, plus een bumper van 6 seconden voor frequentie. Zo hoef je geen enkel formaat te forceren.
Welke aspect ratio heb ik nodig voor reclame op YouTube?
Voor een volledige campagne lever je 16:9 aan voor in-stream, in-feed en connected tv, 9:16 voor Shorts en 1:1 als flexibele feedversie. Demand Gen ondersteunt daarnaast 4:5. Aanbevolen resoluties zijn 1920 bij 1080, 1080 bij 1920 en 1080 bij 1080 pixels.
De belangrijkste waarschuwing hierbij: lever nooit uitsluitend verticaal aan. Campagnes met alleen 9:16-assets worden namelijk niet uitgeleverd in de YouTube in-feed omgevingen. Verder is er een uitzondering die je moet kennen. Non-skippable advertenties van zestien tot dertig seconden moeten horizontaal zijn. Vierkante en verticale versies worden in dat subformaat namelijk niet getoond. Plan de kaders daarom voor de productie, want herkadreren achteraf kost per variant een extra montageronde.
Wat is een bumper ad op YouTube?
Een bumper is het kortste YouTube-formaat: zes seconden, niet over te slaan en afgerekend per duizend impressies. Je gebruikt hem om een merk te laten herkennen, niet om iets uit te leggen. Vaak werkt hij als vervolgstap op een langere advertentie.
Uit Google’s analyse blijkt dat negen op de tien bumpers gemiddeld 40 procent meer advertentieherinnering opleverden. Daarnaast gaf 61 procent van 489 onderzochte campagnes significant meer merkbekendheid. Belangrijk is wel dat een bumper geen ingekorte versie van een langere spot moet zijn. Het formaat vraagt een eigen idee dat in zes seconden compleet is: een beeld, een woord en een merk. Bumpers werken bovendien uitstekend als tweede stap na een langer formaat, omdat je dan alleen mensen bereikt die het verhaal al kennen.
Wanneer telt YouTube een weergave van mijn advertentie?
Bij skippable in-stream telt een weergave na dertig seconden kijken, na het afmaken van een kortere video, of bij interactie. Bij Shorts telt een weergave na tien seconden, bij afmaken, of bij een klik op de call-to-action, like, comment of share. Bumper en non-skippable leveren geen TrueView views op.
Dit onderscheid is belangrijk voor je rapportage, omdat het bepaalt welk cijfer je aan de directie laat zien. Een bumpercampagne die uitstekend bereik levert, kan in een dashboard dat op weergaven rapporteert lijken op een campagne die niets doet. Rapporteer daarom per formaat op de metric die bij het inkoopmodel hoort: bereik en frequentie bij CPM-formaten, weergaven en kijktijd bij CPV-formaten, en conversies bij Demand Gen. Bij target CPM telt een zichtbare impressie mee zodra minimaal de helft van de advertentie twee aaneengesloten seconden op het scherm staat.
Kan ik dezelfde video gebruiken voor Shorts en in-stream?
Technisch wel, praktisch zelden verstandig. Shorts vraagt 9:16, start standaard met geluid aan en heeft een view-drempel van tien seconden. In-stream draait doorgaans op 16:9 en heeft een skip-moment na vijf seconden. Dezelfde video presteert daarom in beide omgevingen suboptimaal.
De efficiente oplossing is niet twee losse producties, maar een productie met twee uitwerkingen. Houd bij de opname of het animatieontwerp al rekening met twee kaders. Uit hetzelfde materiaal monteer je dan een horizontale en een verticale versie met een eigen ritme. De verticale versie krijgt dan een snellere hook en een kortere totale duur, de horizontale versie meer ruimte voor opbouw. Zo behoud je een consistente merkervaring zonder de eigenschappen van beide formaten te negeren.
Wat is het verschil tussen in-feed video ads en in-stream advertenties?
In-stream advertenties spelen automatisch voor, tijdens of na een andere video en onderbreken dus het kijken. In-feed video ads verschijnen als thumbnail met tekst in de zoekresultaten en de feed, waarna de kijker zelf klikt om te starten. In-feed levert daardoor hogere intentie op.
Voor de creatie verschuift daarmee het zwaartepunt. Bij in-stream doet de eerste seconde van de video het werk, want de kijker heeft niet gekozen om te kijken. Bij in-feed doen de thumbnail en de kop het werk, want zonder klik gebeurt er niets. In-feed video is daarom het formaat waarin je een langere, inhoudelijke video kunt inzetten, bijvoorbeeld een uitlegvideo of een klantverhaal, omdat de kijker met een vraag komt. In-stream is het formaat waarin je aandacht moet verdienen voordat je iets mag uitleggen.
Werkt mijn bestaande tv-commercial ook als YouTube reclame?
Alleen na aanpassing. Een televisiecommercial is gemaakt voor een kijker die niet kan wegklikken, terwijl YouTube na vijf seconden een skip-knop toont. Bovendien past dertig seconden niet binnen bumper of standaard non-skippable, en ontbreken doorgaans de verticale versie en de ondertiteling.
In de praktijk levert hergebruik het beste resultaat wanneer je de tv-master behandelt als bronmateriaal en niet als eindproduct. Uit dezelfde opnames of animatie monteer je een set cutdowns van 20, 15, 10 en 6 seconden, plus verticale versies met herkadrering en ondertiteling. Voeg branding toe in de eerste seconden en verplaats de call-to-action naar een positie waar hij ook bij vroeg wegklikken al is gezien. Zo verlaag je de productiekosten aanzienlijk zonder de effectiviteit van het YouTube-formaat op te geven.
Welke YouTube advertentieformaten kan ik inzetten in Demand Gen?
Demand Gen ondersteunt skippable in-stream, in-feed video en Shorts, aangevuld met beeldadvertenties, carrousels en productfeeds. De uitlevering gaat naar YouTube, Shorts, Discover, Gmail en het Display Netwerk. Video Action Campaigns zijn uitgefaseerd en worden in april 2026 definitief omgezet naar Demand Gen.
Wie de overstap goed wil doen, moet de aanlevering verbreden. Naast video vraagt Demand Gen beeldassets in 1.91:1, 1:1, 4:5 en 9:16. Daarbij horen een vierkant logo van minimaal 144 bij 144 pixels en een bedrijfsnaam van maximaal 25 tekens. Video’s moeten minimaal vijf seconden zijn. Video’s korter dan tien seconden worden niet uitgeleverd op YouTube in-stream. Google adviseert boven de vijftien seconden voor maximaal bereik. Plan die assets daarom mee in de productie, want los bijproduceren is bijna altijd duurder.
Bestaan outstream advertenties nog op YouTube?
Outstream was nooit een YouTube-formaat, maar een mobiel formaat op Google-videopartners buiten YouTube. In de actuele formatenlijst van Google Ads komt outstream niet meer terug. Ga er daarom niet van uit dat je het nog kunt inzetten en verifieer de beschikbaarheid in je eigen account.
Dit is een goed voorbeeld van waarom brondatum belangrijker is dan bronbekendheid. Veel gidsen over YouTube-advertentieformaten noemen outstream nog steeds, omdat ze zijn geschreven voordat Google de formatenlijst herzag. Datzelfde geldt voor verouderde benamingen als TrueView in-stream en TrueView Discovery. Controleer bij twijfel altijd de laatst bijgewerkte datum onderaan de Google Ads Help-pagina. Vertrouw op de specifieke formaatpagina boven het algemene overzicht wanneer die twee elkaar tegenspreken.
Moet ik ondertiteling toevoegen aan mijn YouTube advertentie?
Ja, voor vrijwel elk formaat. Op de YouTube-homefeed, in Discover en in Gmail start video standaard zonder geluid, terwijl Shorts en in-stream na een tap juist met geluid starten. Ondertiteling zorgt ervoor dat je boodschap in beide situaties overkomt.
Ondertiteling is bovendien meer dan een technische maatregel. Het verhoogt de toegankelijkheid voor mensen die slechthorend zijn of het Nederlands als tweede taal hebben, en het verhoogt in de praktijk de kijktijd op mobiel. Werk met tekst die leesbaar blijft binnen de safe zones. Gebruik korte regels van maximaal twee tekstregels tegelijk. Zorg dat de belangrijkste claim ook zonder geluid te begrijpen is. Zie de voice-over dus als versterking van de boodschap en niet als de plek waar de boodschap staat.
Hoeveel video’s heb ik nodig voor een complete YouTube campagne?
Reken op een set van vier tot acht varianten uit een productie. Denk aan een master, cutdowns van 30, 20, 15 en 10 seconden, een bumper van 6 seconden en verticale versies. Daarmee dek je alle zes YouTube-formaten zonder extra producties.
Het aantal varianten klinkt hoog, maar het gaat om edits en niet om producties. De kosten zitten in de opname of de animatie zelf, niet in de montage van een extra lengte. Wanneer je de formatenmatrix in de pre-productie vastlegt, is de meerprijs van een complete set doorgaans beperkt tot een deel van de montagekosten. Wanneer je hem achteraf bedenkt, komen er per variant herkadrering, nieuwe timing en soms nieuwe opnames bij. Dat verschil is precies de reden om het mediaplan voor de productie klaar te hebben.
Hoe meet ik of mijn YouTube advertentieformaat werkt?
Meet per formaat op de metric die bij het inkoopmodel hoort: bereik en frequentie bij CPM-formaten, weergaven en kijktijd bij CPV-formaten en conversies bij Demand Gen. Vul dat aan met Brand Lift-onderzoek voor merkeffecten die je niet in klikken terugziet.
De meest gemaakte meetfout is formaten met elkaar vergelijken op dezelfde metric. Een bumper zal altijd verliezen op kijktijd en een in-feed video zal altijd verliezen op bereik, terwijl beide precies doen waarvoor ze zijn ingezet. Bouw je rapportage daarom op per funnelfase in plaats van per formaat. Kijk naar de combinatie: hoeveel mensen bereikte je, hoeveel daarvan zagen het verhaal en hoeveel ondernamen actie? Over hoe je die keten van beeld naar conversie inricht, lees je meer in ons artikel over performance-based video content en in onze uitleg over neuromarketing en videomarketing.
Wil je sparren over de juiste formaatmix voor jouw campagne?
Wij maken commercials, animaties en video’s die op alle YouTube-formaten werken. Dat gaat van de 16:9-master tot de bumper van zes seconden. We denken graag mee over aanpak, aanlevering en planning.
→ Plan een vrijblijvend gesprek of bekijk hoe wij commercials maken.
Meer over commercials
Dit artikel maakt deel uit van onze categorie commercial. Daar staan de formaten naast de kosten: wat adverteren op YouTube en Instagram feitelijk oplevert en wat de productie ervan vraagt. Lees alle artikelen over commercials.
Sr. Animator | Digital Marketing Specialist met meer dan 12 jaar ervaring bij Bigfish
Dit artikel is geschreven door Daan Ivo Velthuis. Een van de specialisten van Bigfish. Gespecialiseerd in video, animatie en commercials die aantoonbaar resultaat opleveren.