UvA - Stijlontwikkeling
Ontwikkeling van de animatie en illustratiestijl
De Faculteit der Maatschappij- en Gedragswetenschappen van de Universiteit van Amsterdam stond voor een duidelijke vraag. Hoe zorgen we ervoor dat onze wetenschappelijke kennis en maatschappelijke waarde beter zichtbaar en relevanter worden voor externe doelgroepen, in een medialandschap dat steeds complexer en versnipperder wordt?
Strategische sessie
Op basis van deze vraag organiseerden we een strategische sessie volgens onze aanpak voor beeldstrategie, waarin we samen de kernboodschap, doelgroepbenadering en verhaallijn bepaalden. We kozen voor een storytelling-aanpak waarin complexe maatschappelijke thema’s worden uitgelegd via herkenbare situaties, metaforen en praktijkvoorbeelden. Elke animatie volgt een heldere probleem-oplossingstructuur en eindigt met een duidelijke call-to-action die kijkers uitnodigt om de FMG te volgen als betrouwbare bron van kennis. Vanuit deze sessie ontstond het fundament voor een animatiereeks rond urgente maatschappelijke thema’s, zoals kansenongelijkheid en polarisatie.
Vormgeving
In de vormgeving stond herkenbaarheid met UvA Maatschappij en Gedrag centraal. Daarom is gekozen voor een beperkt kleurenpalet, waarin het UvA-rood en het oranje van de faculteit duidelijk terugkomen. De karakters hebben ieder hun eigen rol en context, maar zijn bewust gestileerd en uniform vormgegeven. Zo blijft de focus liggen op het verhaal en de boodschap, en niet op het individu.
Beeldtaal
Door gebruik te maken van sterke beeldtaal en metaforen worden complexe maatschappelijke thema’s teruggebracht naar herkenbare situaties. Dit maakt de inhoud toegankelijk en zorgt ervoor dat de boodschap snel wordt begrepen en beter blijft hangen.
Kanalen
Om de doelgroep goed te bereiken, is gekozen voor een mix van lange en korte versies in 16:9, 1:1 en 9:16 formaat. Hierdoor landt de content op meerdere kanalen, afgestemd op het kijkgedrag van het publiek.
Samenwerking
De animaties zijn ontwikkeld in nauwe samenwerking met het communicatieteam van de UvA. Door vanaf het begin samen te werken aan inhoud, toon en vorm, ontstond er een gedeeld eigenaarschap over het eindresultaat.
Ook een eigen animatiestijl ontwikkelen?
Voor de UvA combineerden we beeldstrategie met 2D-animatie tot een herkenbare, schaalbare stijl. Bekijk ook hoe we dit aanpakten voor TenneT en het Prinses Máxima Centrum, of plan een kennismaking om de mogelijkheden voor jouw organisatie te bespreken.