VacanceSelect campagne
Voor de 2026-campagne van VacanceSelect bouwden we verder op de fundamenten van de 360°-campagne van het jaar ervoor: de 3D-stijl, de positionering als #1 familiereisorganisatie en mascotte Joy. Nieuw dit jaar: de uitbreiding van het aanbod met familieresorts, die een plek moest krijgen in de commercial.
Copy
De uitdaging was het samenvoegen van veel in weinig: de bestaande tagline doorzetten, de mascotte meer naar voren schuiven, het nieuwe aanbod benoemen én het boekmoment activeren, en dat alles in 15 seconden, zonder gejaagd over te komen. Twee slogans in één commercial: dat vroeg om slimme plaatsing. De algemene slogan Happy Family Holidays koppelden we aan het merk in de eindkaart, zodat de campagneslogan Find your Joy! de commercial direct kon openen. Die slogan doet dubbel werk: hij activeert de kijker én verwijst terug naar mascotte Joy.
Productie
Dit jaar kozen we voor een hybride aanpak vanuit ons AI Lab: AI voor worldbuilding en deels karakterproductie, aangevuld met traditionele 3D-animatie waar AI tekortschoot. In een productieomgeving met meerdere stakeholders en tientallen iteraties voldoet AI-videogeneratie op basis van één prompt niet. Je hebt losse lagen nodig om te kunnen compositen en bijsturen. Elementen die goed uitkwamen werden behouden, de rest opnieuw gegenereerd. Resultaat: een arbeidsintensief maar flexibel proces dat snelheid en kwaliteit per situatie afweegt.
Custom 3D Characters in AI omgeving
De personages moeten over elk frame herkenbaar blijven, en juist daar schiet generatieve AI tekort: het model houdt een character niet consistent vast over meerdere shots. Daarom hielden we het character design en de animatie volledig in eigen hand, met traditioneel 3D-werk dat ons controle gaf over beweging, expressie en art direction. De omgeving eromheen ontwikkelden we wél met AI, waar sfeer en variatie zwaarder tellen dan exacte herhaalbaarheid. Zo konden we snel veel iteraties draaien op de werelden, zonder de grip op de characters zelf te verliezen.
Deliverables
Naast de hoofdcommercial werden twee A/B-varianten getest en geoptimaliseerd. Verder leverden we tv-billboards, bioscoopcommercials, twee radiocommercials (NL + DE) en een volledige set HTML-banners op.
Zelf een campagne met 3D-animatie en AI?
Deze campagne laat zien hoe campagnestrategie, 3D-animatie laten maken en generatieve AI uit ons AI Lab samenkomen in één productie. Benieuwd wat deze hybride aanpak voor jouw merk kan betekenen? Plan een kennismaking of bekijk eerst meer van ons werk.