VacanceSelect -
360° campagne
VacanceSelect is specialist in kampeer- en glampingvakanties in Europa en helpt reizigers bij het vinden van de perfecte vakantie. Als onderdeel van CampingVision richt het bedrijf zich op gezinnen, stellen en vriendengroepen die op zoek zijn naar een unieke vakantie-ervaring.
Kunnen jullie ons ondersteunen bij het vergroten van onze naamsbekendheid in de Nederlandse en Duitse markt?
Om de naamsbekendheid in Nederland en Duitsland te vergroten, ontwikkelde Bigfish voor VacanceSelect een krachtige 360° campagne met een strategisch merkverhaal vanuit onze campagnestrategie. Dit vertaalden we naar een 3D-animatie, radiocommercials, een herkenbare mascotte en effectieve HTML5-banners. In samenwerking met de Media Balie verzorgden we ook de complete mediainkoop voor maximale zichtbaarheid.
Een merk begint van binnenuit
VacanceSelect had al een sterke merkidentiteit, maar om hun groeiambities te realiseren, was er een heldere strategie nodig. De uitdaging lag in het creëren van een consistente branding die zowel intern als extern wordt gedragen, een duidelijke storytelling die VacanceSelect als dé expert in glamping en kamperen positioneert en een crossmediale aanpak waarmee we alle kanalen met elkaar verbinden.
We startten met een analyse van de bestaande merkidentiteit en ontwikkelden op basis daarvan een merkverhaal en contentstrategie. Dit werd de basis voor alle toekomstige communicatie, zodat elk contactmoment met de klant herkenbaar en effectief is.
Het visuele merkverhaal
Met een duidelijke strategie als fundament vertaalden we het merkverhaal naar sterke visuele content. De internet commercial brengt het merkgevoel en de tagline tot leven met een 3D-animatie.
In het voortraject van deze commercial analyseerden we de conceptversie met behulp van een heatmap. Deze data gebruikten we vervolgens om de commercial verder te optimaliseren en te zorgen dat de aandacht van kijkers maximaal op de belangrijkste elementen werd gericht.
Daarnaast ontwikkelden we Joy: een 3D-mascotte van een sinaasappel. De sinaasappel geeft een fris, positief en zomers gevoel. Dit sluit perfect aan bij de kernwaarden van VacanceSelect.
Heatmap analyse van de commercial
Slimme media-inzet
voor Nederland en Duitsland
Voor de Nederlandse markt ontwikkelden we samen met de Media Balie een gedetailleerd mediaplan gericht op gezinnen met kinderen, waarbij we extra bereik genereerden onder ouderen als bijvangst. We kozen bewust voor effectieve tv-commercials, radio, gezinsgerichte branded content en een aantrekkelijke winactie, ondersteund door een krachtige online campagne. Met behulp van data richtten we ons specifiek op gezinnen, met impactvolle video’s en banners voor breed bereik. Hierdoor blijft VacanceSelect top-of-mind bij het boeken.
Voor de Duitse markt focusten we ons op drie deelstaten waar volgens data de meeste potentie lag. Vanwege de omvang en de kosten maakten we gebruik van radioreclame gecombineerd met een slimme, flexibele online aanpak. Via video’s en banners bereikten we gezinnen gericht op de juiste momenten. Door continu te optimaliseren stuurden we op maximale zichtbaarheid en verkeer naar de landingspagina.
Audiobranding & HTML5 banners
Radiocommercials spelen een belangrijke rol in deze campagne, maar zonder visuele ondersteuning moet de boodschap extra sterk zijn. Daarom herschreven we de copy en creëerden we een unieke tune met AI.
Radiocommercial Nederland
Radiocommercial Duitsland
Clarity-score
Ook in de HTML5 banners vertaalden we de merkstrategie naar effectieve visuele uitingen. Door verschillende banner ontwerpen te testen met neuromarketingtools optimaliseren we zowel visual als CTA. We gebruiken een Clarity-score om ervoor te zorgen dat het ontwerp helder en niet overbeladen was. Daarnaast hebben we een attention comparison gedaan waarbij de banners met een Primary CTA uitzonderlijk hoog scoren.
Het vervolg op deze campagne
Het succes van deze 360°-aanpak kreeg in 2026 een vervolg: bekijk hoe we mascotte Joy en de 3D-stijl doorontwikkelden in de VacanceSelect 2026 campagne, dit keer met een hybride productie van 3D-animatie en AI. Zelf een crossmediale campagne ontwikkelen? Lees meer over campagnestrategie bij Bigfish of neem contact op.