Social media commercial laten maken
Een social media commercial laten maken die scrollers stopt. Eén productie, alle formats, alle platformen.
Een social media commercial is een korte, mobiel-eerst opgebouwde videoadvertentie die is ontworpen voor de feed: verticaal, zonder geluid begrijpelijk en in de eerste seconden al herkenbaar als jouw merk. Wil je een social media commercial laten maken die het scrollen daadwerkelijk onderbreekt? Wij verbinden strategie en creatie, zodat je geen losse video krijgt maar een werkend advertentiesysteem.
Bij Bigfish combineren we strategie, animatie en filmproductie onder één dak. Daardoor bouwen we een concept dat overleeft in zes seconden, in negen bij zestien en zonder audio. Vanuit Amsterdam, Eindhoven en Knokke-Heist werken we voor opdrachtgevers in Nederland en Vlaanderen.
Waarom social video een eigen vak is
Een social media commercial moet binnen twee seconden aandacht verdienen, zonder geluid te begrijpen zijn en in elk formaat werken. Dat vraagt een eigen concept, geen ingekorte tv-spot.
- Aandacht is schaars: volgens onderzoek van Prof. Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence) haalt 85% van de digitale advertenties de drempel van 2,5 seconden actieve aandacht niet. Daaronder ontstaat nauwelijks merkherinnering.
- Het publiek zit er wel: Nederland telt volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 14,6 miljoen socialgebruikers, gemiddeld actief op 4,5 platformen en ruim twee uur per dag.
- Het geld verschuift mee: social advertising groeide in Europa met 19,2% naar 35,5 miljard euro, waarbij video het snelst groeiende format is.
- Emotie verkoopt ook zakelijk: emotionele B2B-campagnes leveren volgens het LinkedIn B2B Institute ongeveer zeven keer meer effect op dan puur rationele.
- Eén productie, veel output: uit één shoot of animatie halen we bovendien een master plus cutdowns, bumpers en stills.
Wat je krijgt
Je ontvangt een master, cutdowns in 9:16, 4:5, 1:1 en 16:9, versies van 6, 15 en 30 seconden, ingebrande ondertiteling en losse SRT-bestanden. Kortom: alles wat je nodig hebt om morgen te adverteren.
Zes stappen van hook tot uitlevering
Bigfish is geen productiebedrijf dat blindelings uitvoert wat je aanlevert. Wij zijn een strategisch creatief bureau dat meedenkt over doel, doelgroep en meetbare impact.
- Intake en kanaalstrategie: eerst bepalen we doel, doelgroep, platformmix en funnelfase.
- Hook en concept: vervolgens ontwerpen we de eerste twee seconden, niet de aftiteling.
- Storyboard met safe zones: daarna leggen we de compositie vast voor elk formaat.
- Productie: live-action opnames, 2D- of 3D-animatie, of een combinatie daarvan.
- Montage en varianten: we bouwen master, cutdowns, bumpers, ondertiteling en hookvarianten.
- Uitlevering en optimalisatie: tot slot leveren we per plaatsing aan en scherpen we bij op basis van data.
Wat je van ons mag verwachten
Eén vast aanspreekpunt, vaste feedbackmomenten en twee feedbackrondes standaard inbegrepen. Daarnaast adviseren we over testopzet, plaatsingen en meting.
Wat is een social media commercial?
Een social media commercial is een korte videoadvertentie die specifiek is gemaakt voor social feeds. Kenmerkend zijn een verticaal of vierkant formaat, een hook in de eerste twee seconden, ondertiteling in beeld en meerdere lengtes per campagne, meestal 6 tot 30 seconden.
Het verschil met een tv-commercial zit niet in de lengte, maar in de dramaturgie. Een tv-spot bouwt namelijk op naar een clou en zet het logo aan het einde. In de feed werkt die volgorde niet: wie na twee seconden doorscrollt, ziet die clou nooit. Daarom draaien we de structuur om en beginnen we met het meest verrassende beeld.
Wie een social media commercial laten maken serieus aanpakt, begint dus bij het einde van de aandachtsboog en werkt terug naar het begin.
Bovendien is de kijksituatie anders. De video start automatisch, meestal zonder geluid, tussen berichten van vrienden en collega’s. Je concurreert dus niet met andere adverteerders, maar met het volgende bericht. Dat vraagt een ander soort creativiteit: minder polijsten, meer opvallen.
Social media commercial versus tv-commercial
Onderstaande vergelijking laat zien waar de twee formats structureel van elkaar afwijken. Ze zijn overigens uitstekend te combineren: veel opdrachtgevers laten ons in één traject een tv-commercial laten maken én de socialvarianten produceren.
| Kenmerk | Social media commercial | TV-commercial |
|---|---|---|
| Opbouw | Hook eerst, clou vroeg, merk direct zichtbaar | Opbouw naar clou, merk aan het einde |
| Geluid | Standaard uit: verhaal moet visueel en met ondertiteling werken | Standaard aan: voice-over en muziek dragen het verhaal |
| Beeldverhouding | 9:16 en 4:5 als basis, 1:1 en 16:9 als variant | 16:9, vaste broadcast-specificaties |
| Lengte | 6, 15 en 30 seconden naast elkaar in de campagne | Vaste spotlengte, meestal 20 of 30 seconden |
| Aantal versies | Meerdere hooks en varianten om te testen | Één definitieve versie |
| Optimalisatie | Doorlopend, op basis van platformdata | Achteraf, via bereik- en merkonderzoek |
| Distributie | Meta, YouTube, LinkedIn, TikTok, Pinterest | Ster, Ad Alliance, Talpa |
Wil je het bredere plaatje zien? Op onze pillarpagina over commercial laten maken vergelijken we alle commercialvormen naast elkaar.
Waarom de eerste twee seconden alles bepalen
Aandacht is de schaarste waarop een social media commercial wordt afgerekend. Onder ongeveer 2,5 seconden actieve aandacht ontstaat vrijwel geen merkherinnering. Wie in die tijd zijn merk niet herkenbaar in beeld brengt, betaalt voor bereik zonder effect.
Het onderzoek van Prof. Karen Nelson-Field en Amplified Intelligence is voor ons vakgebied ongemakkelijk maar verhelderend. Uit die metingen blijkt namelijk dat 85% van de digitale advertenties de drempel van 2,5 seconden actieve aandacht niet haalt, terwijl een tv-spot van dertig seconden gemiddeld veertien seconden aandacht krijgt. Met andere woorden: dezelfde euro levert online veel minder aandachtseconden op.
Toch is dat geen argument tegen social video. Vervolgonderzoek van Amplified Intelligence en VCCP laat namelijk zien dat anderhalve seconde actieve aandacht al genoeg kan zijn om herinnering op te bouwen, mits het merk met eigen, onderscheidende elementen aanwezig is. Kleur, karakter, muziekmotief of typografie doen dan het werk.
Wat dit betekent voor je creatie
Bovendien is de kwaliteit van de creatie zelf een probleem in de markt. Van de duizenden social creatives die System1 testte, scoort slechts 17% drie sterren of meer op emotionele respons; digitale creatie blijft daarmee structureel achter op het wereldwijde gemiddelde. Kortom: er ligt geen mediaprobleem maar een creatieprobleem.
Daarom ontwerpen wij de hook als eerste, niet als laatste. In ons storyboard staat bovenaan wat iemand in seconde één ziet, hoort en voelt. Pas daarna vullen we het midden en het einde in.
Van strategie naar scroll-stop: hoe strategie doorwerkt in de uitvoering
Bij Bigfish is strategie geen apart document dat vooraf wordt opgeleverd en daarna in een map verdwijnt. Onze overtuiging is dat strategie pas waarde heeft als je haar terugziet in de montage. Daarom hanteren we een keten waarin elke strategische keuze een creatieve consequentie heeft. Zo ziet die keten eruit:
De strategische keten: van doel naar kadrering
- Het doel bepaalt de lengte. Wil je bereik en merkherinnering? Dan bouwen we bumpers van zes seconden. Wil je overweging? Dan is vijftien seconden de basis. Wil je conversie? Dan eindigt de video met één actie, niet met drie.
- De doelgroep bepaalt de hook. Voor een technische inkoper werkt een probleem-in-beeld beter dan een grap. Voor een consumentenmerk is het omgekeerde vaak waar. We toetsen die aanname bovendien met varianten in plaats van met meningen.
- Het kanaal bepaalt het formaat. Reels en TikTok vragen 9:16, de Meta-feed presteert beter op 4:5, LinkedIn levert vaak 1:1 of 16:9 op desktop. Daardoor is het formaat een strategische keuze, geen exportinstelling.
- Het formaat bepaalt de compositie. Zodra we weten welke plaatsingen we bedienen, tekenen we de safe zones in het storyboard. Vervolgens plaatsen we tekst, logo en call-to-action buiten de zones waar de interface van het platform eroverheen valt.
- De compositie bepaalt de regie. Verticaal filmen betekent dichter op je onderwerp, minder breedte en meer beweging in het frame. Bij animatie betekent het dat we scènes modulair opbouwen, zodat elementen zich per formaat laten herschikken.
Deze keten klinkt technisch, maar hij voorkomt de duurste fout in social video: een prachtige film die in de feed niet werkt omdat de kernboodschap achter een knop verdwijnt of pas na tien seconden komt.
Waarom wij in systemen denken en niet in losse social media commercials
Een tweede overtuiging: één perfecte video is bijna nooit het optimale antwoord. Social advertising is namelijk een leerproces waarin je varianten tegen elkaar uitzet. Wij leveren daarom een creatief systeem op: een concept met vaste merkelementen en variabele onderdelen. Zo kun je hooks, teksten en call-to-actions wisselen zonder dat de campagne haar herkenbaarheid verliest.
Dat betekent overigens ook dat we soms adviseren om minder te maken. Wanneer een opdrachtgever met een klein budget vier verschillende concepten wil, stellen we voor om één sterk concept met acht varianten te bouwen. Herhaling met herkenning verslaat namelijk versnippering, precies zoals Ehrenberg-Bass en het werk van Binet en Field laten zien.
Onze campagnestrategie en beeldstrategie vormen daarbij het fundament. In de praktijk werken strateeg, concepter en animator bij ons vanaf dag één samen aan hetzelfde storyboard.
Zo laat je één social media commercial maken voor alle formats
Uit één shoot of animatie leveren we een master plus alle varianten: 9:16, 4:5, 1:1 en 16:9, in lengtes van 6, 15 en 30 seconden, met en zonder ondertiteling. Doordat we dit vooraf inplannen, dalen de kosten per video aanzienlijk.
Wie een social media commercial laten maken combineert met een bredere campagne, wil niet drie keer betalen voor hetzelfde beeld.
Veel bureaus beloven cutdowns. Het verschil zit in het moment waarop je die belofte inlost. Wie pas in de montage aan varianten denkt, moet beelden croppen die daar niet voor bedoeld zijn. Wij plannen het omgekeerd en nemen de varianten mee in het storyboard, de kadrering en de animatieopbouw.
Wat we concreet anders doen tijdens de productie
- Verticaal als uitgangspunt: we kadreren voor 9:16 en houden links en rechts ruimte over voor de bredere versies. Daardoor blijft de horizontale variant volwaardig in plaats van uitgesneden.
- Titels in aparte lagen: teksten en logo’s zitten nooit in het beeldmateriaal gebakken. Zo wisselen we ze per formaat, per taal en per aanbieding.
- Safe zones in het storyboard: de interface van Reels, Stories en TikTok legt beslag op de bovenkant en onderkant van het scherm. Daarom houden we die zones vrij van tekst en merktekens.
- Modulaire animatie: bij 2D-animatie en 3D-animatie bouwen we scènes uit losse elementen. Een variant kost dan uren in plaats van dagen.
- Twee geluidsversies: één mix voor sound-on en één opbouw die volledig zonder geluid werkt, met ingebrande ondertiteling.
| Uitlevering | Formaat | Waar je die inzet |
|---|---|---|
| Master | 16:9, 30 seconden | Website, YouTube, salespresentaties, beurs |
| Verticale cut | 9:16, 15 seconden | Reels, Stories, TikTok, YouTube Shorts |
| Feed-cut | 4:5, 15 seconden | Facebook- en Instagram-feed, LinkedIn mobiel |
| Vierkante cut | 1:1, 15 seconden | LinkedIn, Facebook-feed, e-mail en display |
| Bumper | 6 seconden, 9:16 en 16:9 | Bereik, frequentie en remarketing |
| Hookvarianten | 3 tot 5 openingen van 2 seconden | Creatieve tests in Meta en TikTok |
| Ondertiteling | Ingebrand plus los SRT-bestand | Sound-off kijken en toegankelijkheid |
| Stills en GIF’s | Losse beelden uit de productie | Statische advertenties, nieuwsbrief, website |
Creatie per funnelfase: van bumper tot conversiecut
Bereik vraagt korte, opvallende video van zes seconden. Overweging vraagt vijftien seconden met bewijs. Conversie vraagt een expliciete call-to-action en een herkenbare landingspagina. Eén video die alle drie probeert, presteert op alle drie matig.
De meest gemaakte fout is één video op alle doelgroepen en alle fases inzetten. Vervolgens valt de campagne stil zodra de eerste vermoeidheid intreedt. Wij verdelen de creatie daarom over de funnel en bepalen per fase welke boodschap logisch is.
| Fase | Videotype | Doel en boodschap |
|---|---|---|
| Bereik | Bumper van 6 seconden | Één beeld, één claim, merk direct in beeld. Bouwt herkenning op tegen lage kosten per bereikt persoon. |
| Overweging | Social commercial van 15 seconden | Probleem, oplossing en bewijs. Hier passen demonstratie, animatie van het proces of een klantcitaat. |
| Conversie | Cut van 15 seconden met harde CTA | Aanbod, urgentie en één duidelijke actie. Beeldtaal sluit aan op de landingspagina. |
| Remarketing | Bumper of sequentiële reeks | Herinnering en wegnemen van de laatste twijfel, bijvoorbeeld met garantie of prijsargument. |
| Retentie | Uitleg- of onboardingvideo | Gebruik stimuleren en klantvragen voorkomen. Sluit aan op je explainer video. |
Sequentieel vertellen werkt bovendien uitstekend. Je laat eerst de bumper zien, daarna de vijftien seconden aan wie de bumper heeft gezien, en tot slot de conversiecut aan wie de website bezocht. Voor Data Fanatics maakten we precies zo’n reeks bumpers, speciaal voor remarketing.
Social media commercial laten maken per platform
Elk platform vraagt een eigen versie. Meta draait vooral op 9:16 en 4:5, YouTube combineert Shorts met in-stream en bumpers, LinkedIn is een B2B-kanaal met ondertiteling als voorwaarde en TikTok verlangt een native, snelle opbouw met geluid.
Een social media commercial laten maken betekent daarom in de praktijk: één idee, meerdere uitvoeringen.
Wij bouwen niet één video die overal past, maar één concept dat zich per platform anders gedraagt. Hieronder staat per kanaal waar we op letten.
Meta: reclame maken op Instagram en Facebook
Instagram en Facebook vormen samen nog altijd het grootste bereik in Nederland. Reclame op Instagram werkt het best in Reels en Stories, dus verticaal, snel en met tekst in beeld. In de feed presteert 4:5 daarentegen beter dan 1:1, simpelweg omdat het meer schermruimte inneemt. Voor Stories-advertenties houden we de bovenste en onderste strook vrij, omdat de interface daar profielnaam en swipe-knop plaatst.
Bovendien beloont het advertentiesysteem van Meta variatie. Wie tien bijna identieke advertenties uploadt, ziet de kosten stijgen. Wij leveren daarom bewust verschillende openingen aan in plaats van kleurvarianten van dezelfde opening.
YouTube commercial laten maken: Shorts, in-stream en bumpers
Op YouTube gedraagt reclame zich anders, want de kijker zit daar met een intentie: hij wil iets zien. Daardoor kun je in-stream langer vertellen, mits je de eerste vijf seconden waarmaakt. Voor bereik zetten we bumpers van zes seconden in, die niet overgeslagen kunnen worden. Voor Shorts leveren we dezelfde verticale cut als voor Reels.
Een YouTube commercial laten maken vraagt dus minimaal drie versies: een skippable in-stream van vijftien tot dertig seconden, een bumper van zes seconden en een verticale Shorts-versie. Die drie halen we uit één productie.
Reclame op LinkedIn: social video voor B2B
LinkedIn is voor veel van onze opdrachtgevers het belangrijkste kanaal, en tegelijk het duurste. Uit de DDMA Social Advertising Benchmark 2025 blijkt namelijk dat de kosten per duizend weergaven op LinkedIn met ongeveer twintig procent stegen, terwijl de kosten per lead ruim vier keer zo hoog uitkwamen als een jaar eerder. Onze conclusie: gebruik LinkedIn voor merkopbouw en bekendheid, niet als goedkope leadmachine.
Die conclusie sluit aan op de 95:5-regel van Ehrenberg-Bass en het LinkedIn B2B Institute. Slechts ongeveer vijf procent van je zakelijke doelgroep is per kwartaal daadwerkelijk in de markt. De andere 95 procent moet je merk simpelweg onthouden voor later. Emotie en herkenbaarheid wegen daarom ook zakelijk zwaar: emotionele B2B-campagnes leveren volgens hetzelfde instituut ongeveer zeven keer meer effect op dan rationele.
Praktisch betekent dit: ondertiteling is verplicht, want LinkedIn speelt zonder geluid af. Daarnaast levert LinkedIn verticale video alleen uit op mobiel, dus produceren we altijd ook een vierkante of horizontale variant. De officiële specificaties staan in de documentatie van LinkedIn Marketing Solutions.
TikTok en Pinterest: native meedoen of niet meedoen
TikTok straft polijsten af. Wie daar een tv-commercial plaatst, wordt genegeerd. Wij bouwen daarom een native opbouw: direct beginnen, geluid als drager, tekst in beeld en een tempo dat bij het platform hoort. Anders dan op andere kanalen is audio hier geen extra maar een basisvoorwaarde.
Pinterest is voor sommige sectoren interessant, vooral in retail, wonen en food. De video functioneert daar meer als inspiratie dan als advertentie. Voor de meeste B2B-opdrachtgevers adviseren we dat kanaal echter niet.
Specificaties per plaatsing
Onderstaande tabel gebruiken wij zelf als productiechecklist. Controleer de exacte waarden altijd bij de platformdocumentatie, want specificaties veranderen regelmatig.
| Plaatsing | Beeldverhouding | Lengte | Waar je op let |
|---|---|---|---|
| Instagram & Facebook Reels | 9:16 (1080 x 1920) | 15 tot 30 seconden | Boven- en onderrand vrijhouden van tekst; ondertiteling in beeld. |
| Instagram & Facebook Stories | 9:16 (1080 x 1920) | Tot 15 seconden per kaart | Call-to-action niet onderin plaatsen; daar zit de swipe-knop. |
| Meta feed | 4:5 (1080 x 1350) of 1:1 | 15 seconden | 4:5 neemt meer schermruimte in dan 1:1 en presteert daardoor vaak beter. |
| TikTok In-Feed | 9:16 (1080 x 1920) | 9 tot 15 seconden | Hook binnen 3 seconden; audio is een basisvoorwaarde, geen extra. |
| YouTube in-stream | 16:9 | 15 tot 30 seconden | Eerste 5 seconden bepalen of er wordt doorgekeken. |
| YouTube bumper | 16:9 en 9:16 | Exact 6 seconden | Één boodschap, merk vanaf de eerste frame zichtbaar. |
| YouTube Shorts | 9:16 | Tot 60 seconden, kort werkt beter | Dezelfde cut als Reels; ondertiteling meeleveren. |
| 1:1, 4:5, 9:16 of 16:9 | 15 tot 30 seconden | Ondertiteling verplicht; verticaal wordt alleen op mobiel uitgeleverd. |
Wil je naast video ook statische advertenties en banners? Die vallen onder online advertenties uitbesteden. Zoek je een langere film voor je website in plaats van de feed? Bekijk dan online commercial.
Testen en meten: welke cijfers echt iets zeggen
De belangrijkste creatieve indicator is de hook rate: het percentage kijkers dat na drie seconden nog kijkt. Daarna volgen hold rate, doorklikratio en kosten per conversie. Platformcijfers meten bovendien niet hetzelfde als incrementeel effect.
Laat je een social media commercial laten maken zonder meetplan, dan koop je een video in plaats van een resultaat.
Wij leveren geen video op zonder testopzet, want anders weet je na de campagne niet waarom iets werkte. Onze aanpak isoleert daarom één variabele per test: eerst de hook, daarna de boodschap, tot slot de call-to-action. Zo bouw je kennis op in plaats van meningen.
De cijfers die wij volgen
- Hook rate (3-seconden-weergaven): blijft die onder ongeveer 25 tot 30 procent, dan is de opening het probleem en niet het budget.
- Hold rate: hoeveel kijkers halen het einde? Dit vertelt of het midden van je video overtuigt.
- Doorklikratio en kosten per conversie: hier zie je of de belofte in de video aansluit op de landingspagina.
- Kosten per incrementeel bereik: vooral relevant bij bumpers en merkcampagnes, waar bereik het doel is.
- Merklift en incrementaliteit: bij grotere budgetten adviseren we een brand-lift-test of een geografische holdout. Alleen zo weet je wat de campagne écht toevoegde.
Vernieuwen hoort daar onlosmakelijk bij. Onderzoek van Meta naar creative fatigue laat zien dat de kans op conversie na ongeveer vier herhaalde weergaven met bijna de helft daalt. Daarom plannen we varianten vooruit en niet pas wanneer de resultaten al inzakken.
Belangrijk: wij maken de creatie en denken mee over de testopzet. Het daadwerkelijke advertentiebeheer en mediabudget laten we bij jouw mediabureau of interne team, tenzij we daar met een partner in samenwerken.
Live-action, animatie of AI: welke productievorm past bij jouw campagne?
Kies live-action wanneer echtheid en emotie voorop staan. Kies animatie voor abstracte proposities, processen en data, en voor campagnes met veel varianten of talen. AI-productie is geschikt voor snelle iteratie, maar vraagt strakke regie op merk en geloofwaardigheid.
Omdat wij van oorsprong een animatiestudio zijn en tegelijk live-action produceren, hebben we geen belang bij één antwoord. Daardoor kunnen we objectief adviseren. In de praktijk kiezen we vaak voor een combinatie: echte mensen voor het gevoel, animatie voor de uitleg.
Animatie is bij social vaak de slimste keuze
Voor social campagnes heeft animatie een praktisch voordeel. Je hebt namelijk geen nieuwe draaidag nodig voor een variant: tekst, taal, aanbod en zelfs seizoen laten zich aanpassen in het bestaande bestand. Daarnaast is animatie sterk wanneer je iets uitlegt dat je niet kunt filmen, zoals een dienst, een dekking of een datastroom. Zie ook onze pagina’s over 2D-animatie, 3D-animatie en bedrijfsanimatie.
Wat wij vinden van AI-gegenereerde social video
AI is inmiddels een serieus productiemiddel. Volgens onderzoek van het IAB gebruikt of overweegt ongeveer 86 procent van de adverteerders generatieve AI voor het maken van videoadvertenties. Wij werken er zelf dagelijks mee, onder andere via ons zusterlabel Bigprompt.ai, en maakten voor Smølke een volledig AI-gegenereerde socialvideo.
Tegelijk zijn we nuchter over de grenzen. Uit consumentenonderzoek blijkt namelijk dat 78 procent van de consumenten video met echte mensen meer vertrouwt dan AI-gegenereerde beelden, en dat een deel van de kijkers een merk minder vertrouwt zodra zij AI herkennen. Daarom gebruiken wij AI waar het snelheid en volume oplevert, en mensenwerk waar vertrouwen telt. De regie blijft in alle gevallen bij onze creatieven.
Muziek, rechten en reclameregels voor je social media commercial
Muziek uit de app-bibliotheek van Instagram of TikTok mag je in de regel niet gebruiken in betaalde advertenties. Voor een commercial regel je licenties via Buma/Stemra of een productiemuziekbibliotheek. Daarnaast geldt de Nederlandse Reclame Code voor elke uiting.
Dit onderwerp levert in de praktijk de meeste verrassingen op, vaak pas als de campagne al staat. Daarom nemen we het aan het begin van het traject mee in de planning en de begroting.
Waar je op moet letten voordat je live gaat
- Muziekrechten: populaire nummers in de app-bibliotheken zijn bedoeld voor organische posts. Voor advertenties heb je een commerciële licentie nodig, via Buma/Stemra of via een licentievrije bibliotheek. Wij regelen dat of laten een eigen track componeren.
- Rechten van mensen in beeld: voor medewerkers, acteurs en voice-overtalent leggen we gebruiksrechten vast per gebied, kanaal en looptijd. Zo voorkom je dat je campagne halverwege offline moet.
- Reclameregels: iedere uiting moet voldoen aan de Nederlandse Reclame Code. Voor social geldt daarnaast de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing, met een vernieuwde versie vanaf 1 juli 2026.
- Zorgplicht bij samenwerking met creators: werk je met influencers, dan blijft de adverteerder verantwoordelijk voor naleving. Een contractuele afspraak alleen is dus niet voldoende.
- Toegankelijkheid: ondertiteling is standaard in onze uitlevering. Voor overheidsopdrachtgevers leveren we conform WCAG, inclusief voldoende contrast en leesbare tekstduur.
Deze discipline is geen bureaucratie, maar risicobeheersing. Een teruggetrokken advertentie kost namelijk meer dan een licentie.
Voorbeelden van
social media commercials
Wil je zien wat een social media commercial laten maken in de praktijk oplevert? Deze producties geven daar het beste antwoord op.
Hieronder zie je zes producties die wij specifiek voor social kanalen maakten. Ze laten samen de volle breedte zien: live-action, 2D-animatie, 3D-animatie, mixed media en AI-productie. Bekijk daarnaast ons werk voor het complete overzicht.
PLUS
Voor PLUS maakten we een social media versie van de KruidenSjeffies-campagne. De bestaande campagnefilm kregen we terug tot een verticale variant die zonder geluid werkt en binnen twee seconden herkenbaar is. Zo bereikt dezelfde campagne een publiek dat de televisiespot nooit zag.
Smølke
Voor Smølke Goodness produceerden we een AI-gegenereerde social video rond het thema Feed the løve. Beeld, beweging en sfeer ontstonden met generatieve tools, terwijl concept, merkregie en montage volledig in eigen hand bleven. Daardoor combineert de film snelheid met een consistente merkuitstraling.
Rinkel
Voor Rinkel ontwikkelden we een korte 3D-animatie voor social en online advertising. De dienst is abstract, dus animatie maakt hem letterlijk zichtbaar. Uit dezelfde bouwstenen leverden we bovendien meerdere varianten en formaten, waardoor de campagne zonder nieuwe productie kon blijven draaien.
PLUS
Voor PLUS maakten we een social media versie van de KruidenSjeffies-campagne. De bestaande campagnefilm kregen we terug tot een verticale variant die zonder geluid werkt en binnen twee seconden herkenbaar is. Zo bereikt dezelfde campagne een publiek dat de televisiespot nooit zag.
Smølke
Voor Smølke Goodness produceerden we een AI-gegenereerde social video rond het thema Feed the løve. Beeld, beweging en sfeer ontstonden met generatieve tools, terwijl concept, merkregie en montage volledig in eigen hand bleven. Daardoor combineert de film snelheid met een consistente merkuitstraling.
Rinkel
Voor Rinkel ontwikkelden we een korte 3D-animatie voor social en online advertising. De dienst is abstract, dus animatie maakt hem letterlijk zichtbaar. Uit dezelfde bouwstenen leverden we bovendien meerdere varianten en formaten, waardoor de campagne zonder nieuwe productie kon blijven draaien.
Data Fanatics
Voor Data Fanatics maakten we een reeks remarketing-bumpers die in enkele seconden uitleggen wat de dienst doet. Drie korte animaties werken samen als sequentie: de eerste trekt aandacht, de tweede geeft context en de derde vraagt om actie. Kort, herhaalbaar en goedkoop in bereik.
Nalu
Voor Nalu produceerden we een 2D-animatie voor social kanalen. De stijl is opzettelijk grafisch en contrastrijk, omdat vlakke kleur in een drukke feed beter opvalt dan realistisch beeld. Tekst en logo zitten in losse lagen, dus varianten en talen kosten uren in plaats van dagen.
De Baak
Voor Spotta maakten we een korte animatie over InMijnBus en voor De Baak een reeks mixed-media social snacks. Beide gevallen tonen hetzelfde principe: één helder idee per video, direct in beeld gebracht en volledig te volgen zonder dat de kijker het geluid aanzet.
Data Fanatics
Voor Data Fanatics maakten we een reeks remarketing-bumpers die in enkele seconden uitleggen wat de dienst doet. Drie korte animaties werken samen als sequentie: de eerste trekt aandacht, de tweede geeft context en de derde vraagt om actie. Kort, herhaalbaar en goedkoop in bereik.
Nalu
Voor Nalu produceerden we een 2D-animatie voor social kanalen. De stijl is opzettelijk grafisch en contrastrijk, omdat vlakke kleur in een drukke feed beter opvalt dan realistisch beeld. Tekst en logo zitten in losse lagen, dus varianten en talen kosten uren in plaats van dagen.
De Baak
Voor Spotta maakten we een korte animatie over InMijnBus en voor De Baak een reeks mixed-media social snacks. Beide gevallen tonen hetzelfde principe: één helder idee per video, direct in beeld gebracht en volledig te volgen zonder dat de kijker het geluid aanzet.
Strategie en conceptontwikkeling
Waarom strategie de basis is van effectieve social video
Een effectieve social media commercial begint bij een helder plan. Daarom starten we elk project met strategie en concept. Zonder scherp doel en doelgroepinzicht mist zelfs de mooiste productie namelijk zijn effect in de feed.
Tijdens deze fase werken we aan:
- Doel en doelgroep: wat moet de campagne opleveren en wie willen we raken? Bedrijfsdoelen vertalen we naar meetbare videodoelen.
- Platformmix en funnelverdeling: vervolgens bepalen we welk kanaal welke rol speelt en hoeveel creatie elke fase nodig heeft.
- Hook en verhaalstructuur: daarna ontwerpen we de opening, het bewijs en de actie in die volgorde.
- Tone of voice: zakelijk, speels of juist confronterend. We stemmen de toon af op jouw merk en op het kanaal.
- Merkherkenning: tot slot leggen we vast welke onderscheidende elementen in elke variant terugkomen, zodat losse video’s samen één campagne vormen.
Wij helpen je op strategisch niveau bovendien met onder andere:
9,5+ klanttevredenheid
bij honderden opdrachtgevers
Wat kost een social media commercial laten maken?
De investering hangt af van de productievorm, het aantal varianten en het aantal formaten. Een socialvariant uit bestaand materiaal begint rond 1.500 euro, een volwaardige social media commercial rond 4.500 euro en een compleet campagnepakket met bumpers en cutdowns rond 9.500 euro.
De vraag wat een social media commercial laten maken kost, heeft dus geen enkel antwoord maar wel een duidelijke bandbreedte.
Wij noemen liever een reële bandbreedte dan geen bedrag. Dat scheelt jou tijd en ons ook. Belangrijk is bovendien hoe je naar de kosten kijkt: niet per video, maar per bruikbare uitlevering. Wie in één traject een master, vier formaten en drie lengtes laat maken, betaalt aanzienlijk minder per video dan wie drie keer los produceert.
| Type productie | Prijsindicatie | Best geschikt voor |
|---|---|---|
| Socialvariant uit bestaand materiaal | Vanaf € 1.500 | Je hebt al een commercial of bedrijfsfilm en wilt verticale cuts, bumpers en ondertiteling. |
| Social media commercial | Vanaf € 4.500 | Nieuwe productie in live-action of animatie, inclusief master, vier formaten en ondertiteling. |
| Campagnepakket | Vanaf € 9.500 | Concept met master, cutdowns van 6, 15 en 30 seconden, hookvarianten en stills voor de hele funnel. |
| Doorlopende creatieve productie | Op aanvraag | Altijd-aan campagnes met een vaste ritmiek van nieuwe varianten en periodieke vernieuwing. |
Genoemde bedragen zijn productiekosten exclusief btw en exclusief mediabudget. Elke campagne is maatwerk: het aantal varianten, formaten en talen bepaalt de uiteindelijke investering. We maken graag een vrijblijvende offerte op maat.
Zoek je de kosten van het adverteren zelf, dus het mediabudget? Lees dan ons artikel over wat reclame op Instagram en YouTube kost. Daarin splitsen we productiekosten en mediakosten uit elkaar.
Waarom kiezen voor Bigfish om je social media commercial te laten maken?
Bigfish combineert strategie, animatie en filmproductie onder één dak. Daardoor kiezen we objectief de juiste vorm, bouwen we varianten efficiënt en houden we de merkregie in eigen hand. We werken voor opdrachtgevers in Nederland en Vlaanderen, van MKB tot multinational.
Onze onderscheidende aanpak:
- Strategie eerst: we beginnen bij doel, doelgroep en kanaal. Pas daarna kiezen we concept, vorm en techniek.
- Animatie in ons DNA: Bigfish begon als animatiestudio. Daardoor produceren we varianten en talen sneller en goedkoper dan een puur filmbureau.
- Eén team, geen schakels: strategen, concepters, copywriters, art directors, animatoren en editors werken samen onder één dak.
- Complexiteit wordt eenvoud: we vertalen technische, medische en financiële materie naar beeld dat in vijftien seconden begrijpelijk is.
- AI waar het helpt: via ons zusterlabel Bigprompt.ai zetten we generatieve productie in wanneer dat snelheid of volume oplevert, met menselijke regie op merk en geloofwaardigheid.
- Nederland en Vlaanderen: vanuit Amsterdam, Eindhoven en Knokke-Heist draaien we door heel Nederland en België.
Merken als PLUS, TenneT, TNO, Bavaria, Eneco, Booking.com, WWF en de Rijksoverheid werken met ons samen. Onze aanpak leverde bovendien erkenning op via ADCN Awards, Fonk 150 en Emerce 100.
Je social media commercial als onderdeel van je contentecosysteem
Een social media commercial werkt het best als hij niet alleen staat. De sterkste campagnes die wij maken, gebruiken hetzelfde concept namelijk op meerdere plekken: verticaal in de feed, horizontaal op de website, kort op de beursstand en uitgebreid in een salespresentatie.
Denk daarbij aan deze verbindingen:
- De master als hero-video op je homepage, zoals bij een bedrijfsfilm.
- Een promotiefilm voor een specifieke lancering of campagne.
- Een explainer video voor de fase waarin iemand echt wil begrijpen hoe het werkt.
- Een animatie commercial wanneer je propositie zich niet laat filmen.
- Een tv-commercial wanneer je bereik buiten social nodig hebt.
Onze gerelateerde services
We adviseren je graag over de beste aanpak voor jouw doel, doelgroep en kanaal.
Technische animatie
Technische animaties die complexe systemen helder en overtuigend uitleggen.
Interactieve content
Meer dan alleen zenden. Interactieve content die betrekt, stuurt en activeert.
Medical Animation
Wij ontwikkelen 2D- en 3D medical animations die complexiteit helder uitleggen.
Digital learning
Wij ontwikkelen digital learning oplossingen die kennisoverdracht boeiend maken.
Bedrijfsanimatie
Je verhaal krachtig in beeld? Wij maken bedrijfsanimaties die de kern raken.
Interactieve infographic
Maak data inzichtelijk. Een klikbare infographic laat jouw verhaal echt leven.
E-learning op maat
Wil je een e-learning die impact maakt? Interactieve modules die leren en betrekken.
Contentstrategie
Wil je een contentstrategie die écht resultaat levert? Wij bouwen aan een fundament.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Even sparren over jouw animatie commercial?
Of je nu al een compleet script hebt liggen of alleen nog maar een vaag idee: wij helpen je de volgende stap te zetten.
Plan een gratis intake van 20 minuten. Je krijgt direct advies over aanpak, planning en een realistische prijsindicatie.
Veelgestelde vragen over een social media commercial laten maken
Hieronder vind je antwoord op de vragen die opdrachtgevers ons het vaakst stellen. Staat jouw vraag er niet bij? Neem dan gerust contact op.
Wat kost het om een social media commercial te laten maken?
De productie begint rond € 1.500 voor een variant uit bestaand materiaal en rond € 4.500 voor een nieuwe social media commercial. Een compleet campagnepakket start rond € 9.500.
De uiteindelijke investering hangt af van de productievorm, het aantal varianten, het aantal formaten en de talen. Live-action met crew en locatie kost meer dan animatie op basis van bestaande merkelementen. Bovendien maakt het verschil of je één video wilt of een set die de hele funnel bedient.
Reken bij voorkeur per bruikbare uitlevering. Wie in één traject een master, vier beeldverhoudingen en drie lengtes laat maken, betaalt namelijk fors minder per video dan wie drie losse producties inkoopt. Genoemde bedragen zijn exclusief btw en exclusief mediabudget. Voor de mediakosten verwijzen we naar onze blog over reclamekosten op Instagram en YouTube.
Wat is de ideale lengte van een social media commercial?
Zes seconden voor bereik, vijftien seconden voor overweging en dertig seconden wanneer je iets moet uitleggen. Korter is bijna altijd beter, mits de boodschap compleet blijft.
De lengte volgt uit het doel en het kanaal, niet uit smaak. Een bumper van zes seconden bouwt goedkoop herkenning op, maar kan geen argument opbouwen. Vijftien seconden is voor de meeste campagnes het werkpunt: genoeg voor probleem, oplossing en actie.
Wij leveren daarom standaard meerdere lengtes uit dezelfde productie. Vervolgens laat de campagne zelf zien welke lengte per plaatsing het best presteert. Op YouTube in-stream werkt langer vaak beter, omdat de kijker daar met een intentie zit; in Reels en TikTok verliest een lange video het van het volgende bericht.
Wat is het verschil tussen een social media commercial en een tv-commercial?
Een tv-commercial bouwt op naar een clou en brandt aan het einde. Een social media commercial begint met de clou, laat het merk direct zien en moet zonder geluid te volgen zijn.
Het verschil zit dus in de dramaturgie en niet in de duur. In de feed concurreer je namelijk niet met andere adverteerders maar met het volgende bericht. Wie na twee seconden doorscrollt, ziet je aftiteling nooit. Daarom zetten wij het merk vroeg in beeld en ontwerpen we de opening als eerste.
Daarnaast verschilt de techniek: verticaal in plaats van horizontaal, ondertiteling in plaats van voice-over als drager, en meerdere varianten in plaats van één definitieve versie. In veel trajecten maken we beide en halen we de socialversies uit dezelfde productie als de tv-spot.
In welke formaten en bestandstypen leveren jullie aan?
Standaard leveren we 9:16, 4:5, 1:1 en 16:9 in MP4, met ingebrande ondertiteling en losse SRT-bestanden. Daarnaast ontvang je versies van 6, 15 en 30 seconden.
Deze set dekt vrijwel alle plaatsingen op Meta, YouTube, LinkedIn en TikTok. Voor de Meta-feed leveren we bewust 4:5 mee, omdat dat formaat meer schermruimte inneemt dan vierkant en daardoor vaak beter presteert. Voor LinkedIn voegen we altijd een vierkante of horizontale variant toe, omdat verticale video daar alleen op mobiel wordt uitgeleverd.
Bovendien houden we in de compositie rekening met de safe zones van elk platform. Tekst, logo en call-to-action plaatsen we buiten de zones waar de interface eroverheen valt. Heb je een specifiek platform of een intern systeem met eigen eisen? Dan leveren we daar aanvullend op.
Hoe lang duurt het om een social media commercial te laten maken?
Gemiddeld drie tot vijf weken van kick-off tot uitlevering. Een variant uit bestaand materiaal kan binnen een week klaar zijn, een animatiecampagne met veel varianten duurt zes tot acht weken.
De doorlooptijd wordt vooral bepaald door de voorbereiding. Concept, hook en storyboard kosten namelijk meer tijd dan de draaidag of de animatie zelf. Die tijd verdient zich terug, want correcties in de montagefase zijn duur en correcties na livegang nog duurder.
We werken met vaste feedbackmomenten en twee feedbackrondes standaard inbegrepen. Bij urgente campagnes is een versneld traject mogelijk, bijvoorbeeld wanneer we voortbouwen op bestaande merkelementen of een eerder gemaakte animatie. Kwaliteit en merkconsistentie blijven daarbij voorop staan.
Kunnen jullie meerdere varianten uit één productie halen?
Ja, dat is precies onze werkwijze. We plannen de varianten al in het storyboard en de kadrering, waardoor je uit één shoot of animatie alle formaten en lengtes krijgt.
Het verschil met croppen achteraf is groot. Wij kadreren voor 9:16 en houden links en rechts ruimte over, zodat de bredere versies volwaardig blijven. Titels en logo’s zitten daarnaast in losse lagen, dus tekst, taal en aanbod laten zich per variant wisselen zonder nieuwe render van het beeldmateriaal.
Bij animatie gaat dat nog verder. Omdat we scènes modulair opbouwen, kost een extra variant uren in plaats van dagen. Daardoor kun je gedurende de campagne blijven vernieuwen zonder opnieuw te produceren, wat belangrijk is omdat creatieve vermoeidheid anders je resultaten uitholt.
Werken jullie ook met animatie voor social advertenties?
Ja, en voor social is animatie vaak de slimste keuze. Je hebt namelijk geen nieuwe draaidag nodig voor varianten, en abstracte proposities laten zich in animatie beter uitleggen dan in beeldmateriaal.
Bigfish begon als animatiestudio, dus 2D-animatie, 3D-animatie, motion graphics en mixed media produceren we volledig in eigen huis. Voor Nalu maakten we bijvoorbeeld een grafische 2D-animatie voor de feed, voor Rinkel een 3D-animatie voor social en online advertising en voor Data Fanatics een reeks bumpers.
Animatie heeft bovendien twee praktische voordelen bij social. Vlakke kleur en duidelijke vormen vallen beter op in een drukke feed dan realistisch beeld. Daarnaast zijn talen en aanbiedingen eenvoudig te wisselen, wat internationale of doorlopende campagnes aanzienlijk goedkoper maakt.
Hoeveel creatives heb ik nodig en hoe vaak moet ik ze vernieuwen?
Reken op drie tot vijf verschillende openingen per campagne en op vernieuwing elke twee tot vier weken. Vernieuwing voorkomt dat je resultaten inzakken door herhaling.
Onderzoek van Meta laat zien dat de kans op conversie na ongeveer vier herhaalde weergaven sterk daalt. Bovendien beloont het advertentiesysteem variatie: wie tien bijna identieke advertenties uploadt, ziet de kosten stijgen. Echte variatie zit dus in verschillende openingen en invalshoeken, niet in kleurvarianten van dezelfde video.
Daarom plannen we varianten vooruit in plaats van pas te reageren wanneer de cijfers al dalen. Praktisch betekent dat: één sterk concept, meerdere hooks en een vaste ritmiek van nieuwe cuts. Zo blijft de campagne herkenbaar en tegelijk fris, wat op langere termijn het meest oplevert.
Mag ik muziek van Instagram of TikTok gebruiken in mijn advertentie?
In de regel niet. De muziekbibliotheken in die apps zijn bedoeld voor organische posts. Voor een betaalde advertentie heb je een commerciële licentie nodig, bijvoorbeeld via Buma/Stemra of een productiemuziekbibliotheek.
Dit is een van de meest voorkomende misverstanden, en de gevolgen zijn vervelend: een advertentie kan worden gedempt of verwijderd, en in het slechtste geval volgt een claim. Wij nemen muziekrechten daarom altijd mee in de begroting, zodat er achteraf geen verrassingen zijn.
Er zijn drie routes. Je licentieert een bestaand nummer, je gebruikt een licentievrije bibliotheek met commerciële rechten, of je laat een eigen track componeren. Die laatste route is vaak verrassend aantrekkelijk, want een eigen muziekmotief werkt als onderscheidend merkelement in elke variant.
Welke regels gelden er voor reclame op social media in Nederland?
Elke uiting moet voldoen aan de Nederlandse Reclame Code. Voor social geldt daarnaast de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing, met verplichte vermelding van betaalde samenwerkingen.
Reclame moet herkenbaar, waarheidsgetrouw en niet misleidend zijn. Werk je samen met influencers of creators, dan is een duidelijke vermelding zoals advertentie of betaalde promotie verplicht. Belangrijk detail: de adverteerder heeft een eigen zorgplicht en blijft dus verantwoordelijk voor naleving, ook wanneer een creator de post plaatst.
Voor specifieke categorieën gelden extra regels, bijvoorbeeld bij alcohol, kansspelen en uitingen die kinderen kunnen bereiken. Wij toetsen concepten hierop tijdens de conceptfase, dus voordat er geproduceerd wordt. Voor overheidsopdrachtgevers leveren we daarnaast toegankelijk op, conform de WCAG-richtlijnen.
Werkt social video ook voor B2B en LinkedIn?
Ja, maar met een andere verwachting. Gebruik LinkedIn vooral voor merkopbouw en bekendheid, want de kosten per lead zijn er hoog. Ondertiteling is verplicht, omdat er zonder geluid wordt gekeken.
De DDMA Social Advertising Benchmark laat zien dat de kosten per duizend weergaven op LinkedIn stegen en dat de kosten per lead sterk opliepen. Tegelijk is het bereik onder beslissers nergens anders zo precies te richten. Onze conclusie: zet LinkedIn in voor herinnering en autoriteit, en gebruik andere kanalen voor activatie.
Dat sluit aan op de 95:5-regel van Ehrenberg-Bass: het grootste deel van je zakelijke doelgroep is op dit moment niet in de markt. Je investeert dus in onthouden worden. Emotie werkt daarbij ook zakelijk, want emotionele B2B-campagnes presteren volgens het LinkedIn B2B Institute aanzienlijk beter dan puur rationele.
Verzorgen jullie ook het adverteren en het mediabudget?
Wij maken de creatie en denken mee over testopzet, formaten en meting. Het advertentiebeheer en mediabudget laten we bij jouw mediabureau of interne team, of we werken samen met een partner.
Deze verdeling levert het beste resultaat, omdat wij ons volledig op concept en productie richten. Wel leveren we alles aan wat nodig is om direct te kunnen adverteren: alle formaten, alle lengtes, hookvarianten, ondertiteling en losse assets. Daarnaast adviseren we welke video bij welke funnelfase hoort.
Ook denken we mee over de testopzet. We isoleren één variabele per test, beginnen bij de hook en kijken naar hook rate, hold rate, doorklikratio en kosten per conversie. Bij grotere budgetten adviseren we een brand-lift-test of geografische holdout, omdat platformcijfers en incrementeel effect niet hetzelfde zijn.
Klaar om jouw social media commercial te laten maken?
Of je nu één verticale commercial nodig hebt of een compleet campagnepakket voor de hele funnel: bij Bigfish ben je aan het juiste adres. We combineren namelijk strategie, creativiteit en productie tot social video die het scrollen daadwerkelijk onderbreekt.
Of het nu gaat om een social media commercial laten maken, reclame maken op Instagram, een YouTube commercial laten maken of adverteren op LinkedIn: wij begeleiden je van eerste idee tot uitlevering in elk formaat.
👉 Vraag direct een vrijblijvende offerte aan
Dan vertalen wij jouw boodschap naar een social media commercial die opvalt én werkt. Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvende brainstorm of offerte.