Tv-commercial laten maken
Van strategie tot uitzending. Commercials die blijven hangen, op televisie en daarbuiten.
Een tv-commercial is nog altijd het krachtigste middel om in 30 seconden een heel land te laten weten wie je bent. Wil je een tv-commercial laten maken die niet verdwijnt in het reclameblok? Bij Bigfish combineren we daarom strategie, een onderscheidend concept en high-end productie tot commercials met één duidelijk doel: merkvoorkeur die je terugziet in de cijfers. Vanuit onze studio’s in Amsterdam en Eindhoven produceren we bovendien voor opdrachtgevers in heel Nederland en Vlaanderen.
Strategische voordelen van reclame op televisie
Televisie is nog altijd het meest winstgevende reclamekanaal: tv levert £5,61 winst op per geïnvesteerde pond en is goed voor ruim de helft van alle door reclame gegenereerde winst. Geen ander kanaal bouwt namelijk zoveel merkbekendheid en vertrouwen op in zo weinig tijd.
- Hoogste rendement: volgens de Profit Ability 2-studie van Ebiquity levert tv £5,61 volledige winst per bestede pond, tegenover £3,86 voor online video.
- Ongekende aandacht: bij lineaire tv kijkt volgens onderzoek van Amplified Intelligence slechts 15,6% van de kijkers niet naar het scherm, tegenover 47,1% bij YouTube.
- Massaal dagelijks bereik: Nederlanders keken in 2025 volgens Screenforce gemiddeld 118 minuten per dag televisie.
- Bewezen merkopbouw: tv wordt ingezet in 88% van de campagnes die de top van de Creative Effectiveness Ladder bereiken.
- Autoriteit en vertrouwen: “van tv” geeft je merk bovendien een status die online advertenties zelden bereiken.
Wat je krijgt uit één commercial-productie
Uit één productie halen we naast de 30-seconden master ook 20- en 15-seconden versies, online varianten en verticale social cuts (16:9, 1:1, 9:16). Zo werkt één investering door op televisie, streaming, YouTube én social media.
Zes fases: zo laat je een tv-commercial produceren
Bigfish is geen productiebedrijf dat blindelings uitvoert wat je aanlevert. Wij zijn een strategisch creatief bureau dat meedenkt over doel, doelgroep en meetbare impact, van eerste briëfing tot uitzending.
- Intake en strategie: eerst brengen we je campagnedoel, doelgroep, zenders en merkcontext in kaart.
- Concept en script: vervolgens vertalen onze creatives de strategie naar een idee dat in 30 seconden blijft hangen.
- Pre-productie: daarna volgen storyboard, casting, locatiescouting, draaiboek en het regelen van muziekrechten.
- Productie: opnames met cinema-camera’s en professionele crew, of animatieproductie volledig in-house.
- Post-productie: montage, color grading, sound design, voice-over en loudness-mastering volgens broadcast-normen.
- Aanlevering en uitzending: tot slot leveren we uitzendklaar aan via SpotDeli bij Ster, Ad Alliance of Talpa, inclusief alle online versies.
Wat je van ons mag verwachten
Één vast aanspreekpunt, vaste feedbackmomenten en twee feedbackrondes standaard inbegrepen. Daarnaast verzorgen we samen met onze partner Bigprompt desgewenst ook de mediaplanning en de inkoop van zendtijd.
Voorbeelden van
tv-commercials en reclamespots
Van landelijke merkcampagnes tot geanimeerde reclamespots: bekijk hieronder wat we voor uiteenlopende opdrachtgevers hebben geproduceerd. Elke commercial begon daarbij met een strategische vraag, niet met een camera.
Synvest
Voor vastgoedfonds SynVest vertaalden we beleggen in vastgoed naar een helder en betrouwbaar verhaal over rendement en spreiding. De commercial is bovendien de afgelopen jaren zeer veelvuldig uitgezonden op de landelijke televisie.
Harm Alarm
Voor beveiligingsspecialist Harm Alarm maakten we een opvallende commercial die alarmsystemen dichtbij, menselijk en begrijpelijk maakt. Een onderscheidend concept dat het merk direct herkenbaar maakt tussen alle andere spots in het reclameblok.
PLUS
Voor PLUS Supermarkten produceerden we de KruidenSjeffies: geanimeerde karakters die de landelijke spaarcampagne tot leven brengen. Een eigen visuele wereld die bewijst hoe animatie een campagne onderscheidend maakt op de landelijke televisie.
Synvest
Voor vastgoedfonds SynVest vertaalden we beleggen in vastgoed naar een helder en betrouwbaar verhaal over rendement en spreiding. De commercial is bovendien de afgelopen jaren zeer veelvuldig uitgezonden op de landelijke televisie.
Harm Alarm
Voor beveiligingsspecialist Harm Alarm maakten we een opvallende commercial die alarmsystemen dichtbij, menselijk en begrijpelijk maakt. Een onderscheidend concept dat het merk direct herkenbaar maakt tussen alle andere spots in het reclameblok.
Plus
Voor PLUS Supermarkten produceerden we de KruidenSjeffies: geanimeerde karakters die de landelijke spaarcampagne tot leven brengen. Een eigen visuele wereld die bewijst hoe animatie een campagne onderscheidend maakt op de landelijke televisie.
Woninginrichting aan Huis
Voor Woninginrichting aan Huis maakten we een tv-commercial die het onderscheidende concept, complete woninginrichting bij de klant thuis, in dertig seconden glashelder overbrengt. Herkenbaar, warm en volledig gericht op de juiste doelgroep.
Swiss Sense
Voor Swiss Sense produceren we tv-commercials rond campagnes en sale-periodes. Snel schakelen, consistent in merkstijl en altijd stipt uitzendklaar op de afgesproken datum. Retail vraagt om tempo en dat leveren we structureel.
VacanceSelect
Voor VacanceSelect maken we jaarlijks de campagnecommercial: 3D-animatie met mascotte Joy, in 2026 versneld met generatieve AI vanuit ons eigen AI Lab. Uitgerold op televisie, met tv-billboards, in bioscoop en op radio.
Woninginrichting aan Huis
Voor Woninginrichting aan Huis maakten we een tv-commercial die het onderscheidende concept, complete woninginrichting bij de klant thuis, in dertig seconden glashelder overbrengt. Herkenbaar, warm en volledig gericht op de juiste doelgroep.
Swiss Sense
Voor Swiss Sense produceren we tv-commercials rond campagnes en sale-periodes. Snel schakelen, consistent in merkstijl en altijd stipt uitzendklaar op de afgesproken datum. Retail vraagt om tempo en dat leveren we structureel.
VacanceSelect
Voor VacanceSelect maken we jaarlijks de campagnecommercial: 3D-animatie met mascotte Joy, in 2026 versneld met generatieve AI vanuit ons eigen AI Lab. Uitgerold op televisie, met tv-billboards, in bioscoop en op radio.
Strategie als fundament van een effectieve tv-commercial
Een tv-commercial die werkt, begint niet bij de camera maar bij een scherp plan. In 30 seconden zendtijd is er namelijk geen ruimte voor een boodschap die niet klopt. Elke seconde kost letterlijk geld, dus elke seconde moet raak zijn. Daarom starten we ieder traject met strategie en concept.
Wat doen we in de strategiefase van je commercial?
In deze fase leggen we samen het fundament voor een reclamespot die meer doet dan opvallen. We werken aan vier strategische pijlers:
- Campagnedoel en doelgroep: wat moet de commercial veroorzaken en bij wie? We vertalen bedrijfsdoelen namelijk naar meetbare campagnedoelen, van merkbekendheid tot winkelbezoek.
- Merkpositionering en verhaal: vervolgens kiezen we het verhaal dat jouw merk onderscheidt. Onderzoek van Binet en Field laat zien dat de meest effectieve campagnes circa 60% van het budget in merkopbouw investeren en 40% in directe activatie.
- Tone of voice: humoristisch, warm, feitelijk of juist provocerend? Daarbij stemmen we de toon af op jouw merk én op het reclameblok waarin je straks staat.
- Media- en formatstrategie: tot slot bepalen we hoe de commercial doorwerkt op andere kanalen, zodat één productie je hele campagne voedt.
Zo wordt je tv-commercial geen losstaande spot, maar een logisch onderdeel van je campagnestrategie en contentstrategie. En dat zie je terug in de uitvoering: het concept, het script, de casting en zelfs het montageritme volgen allemaal uit die strategische keuzes.
Strategische diensten die aansluiten op je commercial
Wij helpen je op strategisch niveau bovendien met onder andere:
9,5+ klanttevredenheid
bij honderden opdrachtgevers!
Hoe kom je met je commercial op tv?
Reclamezendtijd koop je in via Ster (NPO), Ad Alliance (RTL) of Talpa Network (SBS6, Net5, Veronica). Je betaalt per GRP: één GRP staat gelijk aan 1% bereik binnen jouw doelgroep. De commercial zelf lever je uitzendklaar aan via SpotDeli, het centrale aanleverplatform van de Nederlandse zenders.
Reclame op televisie werkt dus anders dan online adverteren: je koopt geen kliks maar bereik. Bij Ster kost een GRP in 2026 € 740 en ligt de gemiddelde instap voor een landelijke campagne rond de € 40.000 per flight. Hoeveel je precies betaalt, hangt vervolgens af van je doelgroep, het tijdvak en het seizoen. Prime time in december is bijvoorbeeld aanzienlijk duurder dan een middagblok in de zomer.
De drie verkooporganisaties voor televisie reclame in Nederland
| Verkooporganisatie | Zenders | Goed om te weten |
|---|---|---|
| Ster | NPO 1, NPO 2, NPO 3 en regionale omroepen | GRP-tarief van € 740 in 2026; een tv-commercial wordt kosteloos omgezet naar een online commercial voor NPO Start. |
| Ad Alliance | RTL 4, RTL 5, RTL 7, RTL 8, RTL Z en Videoland | Biedt naast lineaire zendtijd ook addressable tv en advertenties op streaming (BVOD). |
| Talpa Network | SBS6, Net5, Veronica en SBS9 | Addressable tv sinds oktober 2024: gericht adverteren per huishouden via de Mediabox. |
Tarieven zijn indicatief en verschillen per doelgroep, tijdvak en seizoen. Bigfish produceert je commercial uitzendklaar én verzorgt samen met onze partner Bigprompt de mediaplanning en inkoop van zendtijd.
Van aanlevering tot uitzending: zo werkt het technisch
Sinds 1 april 2025 verloopt alle aanlevering van tv-commercials centraal via SpotDeli, het gezamenlijke platform van de Nederlandse zenders. Je spot wordt daar aangeleverd als broadcast-master (MXF) met geluid dat is genormaliseerd volgens de loudness-normen. Klinkt technisch? Dat is het ook. Daarom verzorgen wij de complete aanlevering, inclusief de juiste timecodes, ondertiteling en online versies. Jij hoeft er niet naar om te kijken.
Goed om te weten: de mediaplanning en inkoop van zendtijd verzorgen we samen met onze ervaren partner. Die partner koopt elke maand op grote schaal zendtijd in, en dat vertaalt zich direct naar je tarief. De prijzen die wij kunnen bieden liggen structureel scherper dan wat je als adverteerder rechtstreeks krijgt. Logisch ook: een organisatie die af en toe een commercial laat uitzenden, heeft nu eenmaal niet het volume om op dat niveau te onderhandelen. Via onze partner heb je dat volume wél.
Daar komt bij dat strategie, creatie en media zo één geheel vormen, met één aanspreekpunt van concept tot uitzending. Dat scheelt je niet alleen afstemming, maar zorgt er vooral voor dat het mediaplan en de creatie elkaar versterken in plaats van elkaar achteraf te moeten vinden. Meer weten over adverteren bij NPO en RTL? Daarover verschijnt binnenkort een uitgebreid artikel op onze blog.
Live-action, animatie of een hybride tv-commercial?
Kies live-action wanneer emotie, mensen en herkenbare situaties centraal staan. Kies een geanimeerde tv-commercial voor abstracte diensten, complexe processen of een onderscheidende visuele stijl. De sterkste commercials combineren echter beide werelden.
De keuze tussen filmen en animeren wordt in de praktijk te vaak op smaak gemaakt. Kijk daarom liever naar je boodschap en je merk. Een verzekeringsproduct of softwareplatform is bijvoorbeeld lastig te filmen, maar komt in animatie moeiteloos tot leven. Bovendien valt een eigen geanimeerde wereld extra op tussen de live-action spots in het reclameblok.
Vergelijking: live-action commercial vs. geanimeerde commercial
| Kenmerk | Live-action tv-commercial | Geanimeerde tv-commercial |
|---|---|---|
| Emotie en herkenning | Hoog: echte mensen, echte situaties, echte emotie | Afhankelijk van stijl, karakterdesign en storytelling |
| Complexe uitleg | Lastig bij abstracte producten of diensten | Ideaal: processen, data en concepten worden visueel |
| Onderscheidend vermogen | Sterk bij een krachtig concept en cinematografie | Zeer sterk: een eigen visuele wereld valt op tussen live-action spots |
| Aanpasbaarheid | Beperkt: grote wijzigingen vragen om nieuwe opnames | Flexibel: losse scènes en teksten eenvoudig aanpasbaar |
| Meertaligheid | Voice-over vervangen, ondertiteling toevoegen | Eenvoudiger, zonder lipsync-problemen |
| Doorlooptijd en planning | Afhankelijk van draaidagen, cast en locaties | Voorspelbaar: geen weersinvloeden of locatierisico’s |
Live-action, animatie of een hybride tv-commercial?
Kies live-action wanneer emotie, mensen en herkenbare situaties centraal staan. Kies een geanimeerde tv-commercial voor abstracte diensten, complexe processen of een onderscheidende visuele stijl. De sterkste commercials combineren echter beide werelden.
De keuze tussen filmen en animeren wordt in de praktijk te vaak op smaak gemaakt. Kijk daarom liever naar je boodschap en je merk. Een verzekeringsproduct of softwareplatform is bijvoorbeeld lastig te filmen, maar komt in animatie moeiteloos tot leven. Bovendien valt een eigen geanimeerde wereld extra op tussen de live-action spots in het reclameblok.
Vergelijking: live-action commercial vs. geanimeerde commercial
| Kenmerk | Live-action tv-commercial | Geanimeerde tv-commercial |
|---|---|---|
| Emotie en herkenning | Hoog: echte mensen, echte situaties, echte emotie | Afhankelijk van stijl, karakterdesign en storytelling |
| Complexe uitleg | Lastig bij abstracte producten of diensten | Ideaal: processen, data en concepten worden visueel |
| Onderscheidend vermogen | Sterk bij een krachtig concept en cinematografie | Zeer sterk: een eigen visuele wereld valt op tussen live-action spots |
| Aanpasbaarheid | Beperkt: grote wijzigingen vragen om nieuwe opnames | Flexibel: losse scènes en teksten eenvoudig aanpasbaar |
| Meertaligheid | Voice-over vervangen, ondertiteling toevoegen | Eenvoudiger, zonder lipsync-problemen |
| Doorlooptijd en planning | Afhankelijk van draaidagen, cast en locaties | Voorspelbaar: geen weersinvloeden of locatierisico’s |
Ons advies: laat het concept de vorm bepalen
Bigfish is van oorsprong een animatiestudio en produceert 2D-animatie, 3D-animatie en live-action volledig in-house. Daardoor adviseren we objectief welke vorm het best past bij jouw verhaal, in plaats van de vorm die ‘toevallig’ bij de studio past. Vaak is het antwoord hybride: een filmische opening die raakt, gevolgd door motion graphics die uitleggen. Wil je verdieping over geanimeerde commercials? Bekijk dan ook onze explainer video’s als voorbeeld van hoe wij complexe boodschappen visueel vertalen.
Eén commercial, alle kanalen: tv, streaming, online en social
Een moderne tv-commercial stopt niet bij televisie. Vanuit één productie leveren we naast de 30-seconden master ook online versies, 6-seconden bumpers en verticale social cuts, zodat je campagne op elk scherm consistent doorwerkt.
De kijker beweegt namelijk moeiteloos tussen lineaire tv, streaming en social media. Volgens Screenforce ging in 2025 voor het eerst 10% van de spotbestedingen naar online en streaming, en dat aandeel groeit. Addressable tv maakt het bovendien mogelijk om dezelfde spot gericht per huishouden uit te leveren. Talpa rapporteerde bij een van de eerste addressable campagnes al zo’n 10% hogere reclameherinnering.
Zo werkt één productie door op elk kanaal
| Kanaal | Format en inzet |
|---|---|
| Lineaire televisie | 30-seconden master (basis), plus 20- en 15-seconden versies en korte tag-ons voor extra herhaling. |
| Streaming & BVOD | Online versies voor Videoland, NPO Start en advertentie-abonnementen van streamingdiensten. |
| Addressable tv | Dezelfde spot, gericht uitgeleverd per doelgroep of regio via de Mediabox van Ziggo. |
| YouTube & online video | 6-seconden bumpers en 15-seconden pre-rolls, geknipt vanuit de master. |
| Social media | Verticale cuts (9:16) en vierkante versies (1:1) voor Instagram, TikTok, LinkedIn en Facebook. |
| Website & sales | Hero-video op je homepage, campagnepagina’s en salespresentaties. |
Wil je juist een commercial die primáir voor online is bedoeld? Bekijk dan de pillarpagina commercial laten maken voor het complete overzicht, of onze pagina’s over de online commercial en de social media commercial (binnenkort live). Voor doorlopende campagnes op Meta en YouTube komt daarnaast een aparte dienst voor online advertenties beschikbaar.
Werkt tv-reclame nog in 2026?
Ja. Ondanks dalende kijktijd blijft televisie het meest winstgevende reclamekanaal: tv is verantwoordelijk voor 54,7% van alle door reclame gegenereerde winst en levert £5,61 op per geïnvesteerde pond. De vraag is dus niet óf tv werkt, maar of jóuw commercial goed genoeg is.
Laten we eerlijk zijn over de cijfers, want dat doen weinig bureaus. De Nederlandse tv-reclamemarkt daalde in 2025 volgens het Screenforce TV Jaarrapport met 5,1% naar € 850 miljoen en de gemiddelde kijktijd nam af. Toch blijft het rendement ongeslagen: de Profit Ability 2-studie van Ebiquity en Thinkbox, gebaseerd op £1,8 miljard aan werkelijke bestedingen, toont aan dat tv veruit de meeste winst per euro genereert. Vooral op de lange termijn, waar merken worden gebouwd.
Aandacht is de nieuwe valuta, en daar wint televisie
Het verschil zit in aandacht. Een tv-spot van 30 seconden krijgt volgens System1 gemiddeld zo’n 14 seconden actieve aandacht, terwijl 85% van de digitale advertenties zelfs de minimale drempel van 2,5 seconde niet haalt. Minder kijkers die écht kijken, verslaan dus veel vertoningen die niemand ziet.
Er is echter één voorwaarde: de commercial moet het waard zijn. Nu iedereen video maakt, daalt het gemiddelde rendement van middelmatige content. Wyzowl meet in 2026 dat 82% van de marketeers een goede ROI op video rapporteert, een daling ten opzichte van eerdere jaren. De verklaring is simpel: er is meer video, maar niet meer goede video. Precies daarom investeren wij zwaar in strategie en concept vóórdat er ook maar één frame wordt geproduceerd.
Wat bepaalt de investering in een tv-commercial?
De productiekosten van een tv-commercial worden bepaald door vijf factoren: concept en scope, het aantal draaidagen en locaties, cast en crew, animatie of VFX, en de post-productie. Zendtijd koop je apart in en is doorgaans de grootste kostenpost van je campagne.
Een transparante productie begint met een eerlijk gesprek over ambitie én budget. In plaats van een standaardprijs te noemen die zelden past bij jouw situatie, delen we daarom liever de kostendrijvers:
- Concept en scope: een geanimeerde spot van 20 seconden ligt namelijk in een ander budgetbereik dan een cinematografische campagnefilm met meerdere scènes.
- Draaidagen en locaties: elke extra draaidag betekent extra crew, logistiek en huur. Door direct social cuts en tag-ons mee te schieten, daalt de prijs per asset echter aanzienlijk.
- Cast en crew: een productie met regisseur, DoP, gaffer, styling en professionele acteurs verschilt sterk van een compacte set-up.
- Animatie en VFX: motion graphics, 3D of visual effects voegen veel waarde toe, maar vragen specialistische uren.
- Post-productie en muziekrechten: color grading, sound design en het aantal afleverformats bepalen mede de omvang. Houd daarnaast rekening met muziekrechten via Buma/Stemra wanneer je bestaande muziek wilt gebruiken.
Productiebudget en mediabudget: houd ze in balans
Ons belangrijkste advies: bekijk productie en zendtijd altijd samen. Een veelgemaakte fout is namelijk maximaal besparen op de productie om meer GRP’s te kunnen kopen. Het gevolg: een middelmatige spot die heel vaak wordt uitgezonden. Media versterkt echter alleen wat de creatie waard is. Besteed daarom ten minste 20% van je totale campagnebudget aan strategie, concept en productie. Een uitgebreid kostenoverzicht met concrete prijsindicaties verschijnt binnenkort in ons blogartikel over de kosten van een tv-commercial.
Waarom een tv commercial laten maken bij Bigfish?
Bigfish is een creatief bureau dat strategie, animatie en videoproductie onder één dak combineert. Geen losse schakels en onderaannemers, maar één team dat meedenkt van concept tot uitzending. Bovendien werken we voor merken als TenneT, Bavaria, Booking.com, Eneco en de Rijksoverheid.
Onze onderscheidende aanpak als commercial productiebedrijf
- Strategie-eerst: we beginnen altijd bij het doel en de doelgroep. Daarna pas kiezen we concept, stijl en techniek. Zo werkt de strategie aantoonbaar door in elke creatieve keuze.
- Animatie-DNA: Bigfish is van oorsprong een animatiestudio. Daardoor beheersen we zowel 2D/3D-animatie als live-action op het hoogste niveau, en alles daartussenin.
- Broadcast-expertise: van Reclame Code tot SpotDeli-aanlevering en loudness-normen: wij kennen de eisen van de zenders en leveren gegarandeerd uitzendklaar aan.
- Multidisciplinair team: strategen, conceptmakers, copywriters, regisseurs, animatoren en editors werken samen onder één dak in Amsterdam en Eindhoven.
AI-versnelde productie via ons AI Lab
Daarnaast lopen we voorop in AI-gedreven productie. Via ons AI Lab en onze partner Bigprompt combineren we generatieve AI met 3D, compositing en regie door ervaren makers, inclusief mediaplanning en inkoop van zendtijd. Het resultaat: commercials die voorheen buiten het budget vielen, zijn nu haalbaar binnen 4 tot 6 weken. Vijftien jaar craft, versneld door AI. De strategische lat blijft daarbij exact even hoog; alleen de doorlooptijd en de kosten dalen iets.
Welke regels gelden er voor reclame op televisie?
Tv-reclame in Nederland valt onder de Nederlandse Reclame Code, gehandhaafd door de Reclame Code Commissie. Alcoholreclame is verboden tussen 06:00 en 21:00 uur en voor gokken, geneesmiddelen en reclame gericht op kinderen gelden aanvullende regels.
Klinkt als een hoop regelgeving, en dat is het ook. Een commercial die wordt afgekeurd of aangepast moet worden, kost echter veel meer dan een concept dat vanaf dag één compliant is. Daarom toetsen we ieder script vroegtijdig aan de Nederlandse Reclame Code en de branchespecifieke regels, van de alcoholregels van STIVA tot de voorschriften rond kinderprogrammering. Zo voorkom je verrassingen bij de clearance en haal je gegarandeerd je uitzenddatum.
Onze gerelateerde services voor commercials en videoproductie
We adviseren je graag over de beste aanpak voor jouw doel, doelgroep en budget.
Bedrijfsanimatie
Je verhaal krachtig in beeld? Wij maken bedrijfsanimaties die de kern raken.
E-learning op maat
Wil je een e-learning die impact maakt? Interactieve modules die leren en betrekken.
Interactieve content
Meer dan alleen zenden. Interactieve content die betrekt, stuurt en activeert.
Interactieve infographic
Maak data inzichtelijk. Een klikbare infographic laat jouw verhaal echt leven.
Technische animatie
Technische animaties die complexe systemen helder en overtuigend uitleggen.
Contentstrategie
Wil je een contentstrategie die écht resultaat levert? Wij bouwen aan een fundament.
Digital learning
Wij ontwikkelen digital learning oplossingen die kennisoverdracht boeiend maken.
3D animatie
Wil je maximale impact creëren? Bigfish maakt impactvolle 3D animaties die de diepte in gaan.
Medical Animation
Wij ontwikkelen 2D- en 3D medical animations die complexiteit helder uitleggen.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Even sparren over jouw project?
Of je nu al een compleet script hebt liggen of alleen nog maar een vaag idee: wij helpen je de volgende stap te zetten.
Plan een gratis intake van 20 minuten. Je krijgt direct advies over aanpak, planning en een realistische prijsindicatie.
Veelgestelde vragen over 
een tv commercial laten maken
een tv commercial laten maken
Hieronder vind je antwoorden op de meest gestelde vragen over tv-commercials, kosten, zendtijd, doorlooptijd en onze werkwijze. Staat jouw vraag er niet bij? Neem gerust contact op.
Wat kost een tv commercial laten maken?
De productiekosten worden bepaald door concept en scope, het aantal draaidagen, cast en locaties, animatie of VFX en de post-productie. Zendtijd koop je apart in. We werken daarom altijd met een offerte op maat.
Er is namelijk geen standaardprijs, omdat geen twee commercials hetzelfde zijn. Een compacte geanimeerde spot verhoudt zich bijvoorbeeld niet tot een campagnefilm met meerdere draaidagen, acteurs en uitgebreide nabewerking. In ons intakegesprek werken we daarom eerst uit wat de commercial precies moet veroorzaken, en bij welke doelgroep. Vervolgens krijg je een transparante offerte waarin elke post is onderbouwd. Tip: door social cuts, tag-ons en online versies direct mee te produceren, dalen de kosten per asset bovendien aanzienlijk. Binnenkort verschijnt op onze blog een uitgebreid artikel met concrete prijsindicaties per type commercial.
Wat kost reclamezendtijd op televisie?
Zendtijd koop je in per GRP. Bij Ster kost een GRP in 2026 € 740 en ligt de gemiddelde instap voor een landelijke campagne rond de € 40.000 per flight. Tarieven verschillen per doelgroep, tijdvak, zender en seizoen.
De prijs van zendtijd is dus flexibel: een spot in prime time rond een populair programma kost aanzienlijk meer dan een middagblok. Ook het seizoen speelt mee, want december is traditioneel het duurst en de zomermaanden zijn het voordeligst. Regionaal adverteren via de regionale omroepen is daarnaast een toegankelijk startpunt voor kleinere budgetten. Belangrijk om te weten: productie en zendtijd zijn twee aparte investeringen. De commercial maak je één keer, terwijl zendtijd een terugkerende kostenpost is. Wij adviseren je graag over de juiste balans tussen beide.
Hoe lang duurt het maken van een tv-commercial?
Gemiddeld 4 tot 8 weken van kick-off tot uitzendklare aanlevering. Animatieproducties zijn qua planning het meest voorspelbaar. Met AI-versnelde productie via ons AI Lab is bovendien 2 tot 4 weken haalbaar.
De doorlooptijd wordt voor een belangrijk deel bepaald door de voorbereidingsfase. Strategie, concept en script kosten namelijk meer tijd dan de draaidag zelf, en terecht: daar wordt het verschil gemaakt. Vervolgens plannen we de opnames of animatieproductie, gevolgd door montage, grading, sound design en de technische aanlevering via SpotDeli. Houd daarnaast rekening met de deadlines van de zenders: een commercial moet enkele werkdagen voor de eerste uitzenddatum zijn aangeleverd en goedgekeurd. We maken daarom altijd een planning die terugrekent vanaf je gewenste startdatum.
Hoe kom je met je bedrijf op tv?
Je laat een uitzendklare commercial produceren en koopt vervolgens zendtijd in via Ster (NPO), Ad Alliance (RTL) of Talpa Network (SBS). De aanlevering verloopt centraal via SpotDeli. Bigfish verzorgt de complete productie en samen met partner Bigprompt ook de mediaplanning en inkoop van zendtijd.
Op tv komen is toegankelijker dan veel ondernemers denken. Je hebt twee dingen nodig: een commercial die voldoet aan de technische en inhoudelijke eisen van de zenders, en een mediaplan dat past bij je doelgroep en budget. Voor landelijk bereik werk je met de grote verkooporganisaties, terwijl regionale omroepen een laagdrempelig alternatief bieden. Wij begeleiden het hele traject: van concept en productie tot de technische aanlevering, en samen met onze partner Bigprompt ook de mediaplanning en de inkoop van jouw zendtijd.
Wat is een GRP en hoe koop je zendtijd in?
Eén GRP (Gross Rating Point) staat gelijk aan 1% bereik binnen jouw doelgroep. Zendtijd koop je in per pakket GRP’s bij Ster, Ad Alliance of Talpa. Hoe scherper je doelgroep en hoe populairder het tijdvak, hoe hoger de prijs per GRP.
Een rekenvoorbeeld maakt het concreet: wil je 100 GRP’s inkopen bij de doelgroep boodschappers 25-54, dan bereik je die doelgroep gemiddeld één keer volledig, of de helft twee keer. Mediabureaus plannen vervolgens de verdeling over zenders, dagen en tijdvakken om het bereik en de contactfrequentie te optimaliseren. De basislengte voor GRP-tarieven is 30 seconden; kortere of langere spots worden verrekend met een indexfactor. Wij zorgen ervoor dat de creatie aansluit op dit mediaplan, bijvoorbeeld met 30- en 15-seconden versies die elkaar versterken.
Hoe lang moet een tv-commercial zijn?
De standaardlengte van een tv-commercial in Nederland is 30 seconden; dat is de basis waarop GRP-tarieven worden berekend. Kortere versies van 20 of 15 seconden en tag-ons van 5 à 10 seconden worden vaak ingezet voor extra herhaling tegen lagere kosten.
De juiste lengte volgt echter uit je strategie. Een merkintroductie heeft doorgaans 30 seconden nodig om een verhaal op te bouwen, terwijl een herhalingscampagne prima werkt met een 15-seconden versie die de kernboodschap activeert. Veel adverteerders combineren daarom formats: de 30-seconden spot bouwt het verhaal op in de eerste campagneweken, waarna kortere versies het bereik verlengen tegen lagere kosten. Bij de productie houden we hier vanaf het script rekening mee, zodat elke versie zelfstandig overeind blijft.
Wat is het verschil tussen een tv-commercial en een online commercial?
Een tv-commercial wordt uitgezonden via lineaire televisie en moet voldoen aan broadcast-specificaties en vaste lengtes. Een online commercial is flexibeler in lengte en format en wordt gericht ingezet via YouTube, social media en streamingdiensten. De sterkste campagnes combineren beide.
Het verschil zit vooral in context en aandacht. Op televisie kijk je op een groot scherm, vaak samen met anderen en met relatief veel aandacht. Online concurreert je commercial daarentegen met een eindeloze feed en een skip-knop, waardoor de eerste drie seconden alles bepalen. Daarom bouwen we een online versie anders op: de merknaam en de kernboodschap komen direct in beeld. Uit één productie leveren we beide varianten, zodat je campagne overal optimaal presteert. Meer weten? Bekijk ook onze pillarpagina over commercial laten maken.
Kan een tv-commercial ook geanimeerd zijn?
Ja. Een geanimeerde tv-commercial is bij uitstek geschikt voor abstracte diensten, complexe processen of een onderscheidende visuele stijl. Bigfish is van oorsprong een animatiestudio en produceert 2D-animatie, 3D-animatie en hybride commercials volledig in-house.
Denk aan de meest iconische Nederlandse commercials: opvallend veel daarvan zijn (deels) geanimeerd. Animatie geeft je merk namelijk een eigen visuele wereld die je onbeperkt kunt uitbouwen, van tv-spot tot social content en explainer video’s. Bovendien is animatie flexibel: teksten, prijzen en scènes zijn eenvoudig aan te passen zonder nieuwe opnames, wat bij doorlopende campagnes veel kosten bespaart. Bekijk onze pagina’s over 2D-animatie en 3D-animatie voor voorbeelden en stijlen.
Welke regels gelden er voor reclame op televisie?
Tv-reclame in Nederland valt onder de Nederlandse Reclame Code, gehandhaafd door de Reclame Code Commissie. Alcoholreclame is verboden tussen 06:00 en 21:00 uur en voor gokken, geneesmiddelen en reclame gericht op kinderen gelden aanvullende regels.
In de praktijk betekent dit dat je commercial niet misleidend mag zijn, claims moet kunnen onderbouwen en rekening houdt met branchespecifieke voorschriften. Voor alcoholmerken gelden bijvoorbeeld strikte regels over doelgroep en uitstraling, terwijl reclame rond kinderprogrammering aan aparte eisen moet voldoen. Wij toetsen ieder concept daarom vroegtijdig aan de geldende codes, zodat de spot probleemloos door de clearance van de zenders komt. Zo voorkom je kostbare aanpassingen vlak voor de uitzenddatum.
Hoe lever je een tv-commercial aan bij Ster, Ad Alliance of Talpa?
Sinds 1 april 2025 verloopt alle aanlevering centraal via SpotDeli, het gezamenlijke platform van de Nederlandse zenders. De spot wordt aangeleverd als broadcast-master (MXF) met genormaliseerd geluid. Bigfish verzorgt de complete technische aanlevering voor je.
SpotDeli levert je commercial in één keer uit aan Ster, Ad Alliance en Talpa, inclusief centrale kwaliteitscontrole en ondertiteling. De technische eisen zijn streng: denk aan de juiste timecodes, beeldspecificaties en loudness-normering van het geluid. Een spot die daar niet aan voldoet, wordt geweigerd en dat kost tijd die je vlak voor een uitzenddatum niet hebt. Daarom leveren wij standaard broadcast-proof aan, inclusief de online versies voor NPO Start, Videoland en andere platforms.
Verzorgen jullie ook de mediaplanning en inkoop van zendtijd?
Ja. Samen met onze partner verzorgen we naast strategie, concept en productie ook de mediaplanning en inkoop van zendtijd. Zo sluiten creatie en media naadloos op elkaar aan, met één aanspreekpunt van concept tot uitzending.
Dat levert je twee dingen op. Ten eerste een scherper tarief: onze partner koopt maandelijks op grote schaal zendtijd in, waardoor je prijzen krijgt die je als individuele adverteerder met een enkele campagne per jaar simpelweg niet kunt bedingen. Ten tweede een sterker resultaat, want media versterkt alleen wat de creatie waard is en andersom. Doordat het mediaplan en het concept vanuit dezelfde strategie vertrekken, kiezen we bijvoorbeeld direct de juiste lengtes, formats en versies voor elke zender en elk platform.
Werk je liever met je eigen mediabureau? Ook prima: dan stemmen wij de creatie en de technische aanlevering af op hun mediaplan.
Gebruiken jullie AI bij het maken van een tv-commercial?
Ja, indien het erom vraag wel. Uiteraard in goed overleg en op momenten waar het de kwaliteit en snelheid verhoogt. Via ons AI Lab en zusterlabel Bigprompt combineren we generatieve AI met 3D, compositing en regie door ervaren makers. Zo zijn commercials mogelijk binnen 2 tot 4 weken, met behoud van craft en merkconsistentie.
AI verandert de commercialproductie fundamenteel, maar vervangt het vakmanschap niet. Wij zetten AI daarom in als versneller: voor conceptvisualisaties, previsualisatie van scènes en productiestappen die voorheen dagen kostten. De regie, de strategie en de creatieve keuzes blijven in handen van makers met vijftien jaar ervaring. Het resultaat is dat producties die vroeger buiten het budget vielen, nu wel haalbaar zijn. Benieuwd wat dit voor jouw campagne betekent? Bekijk ons AI Lab of vraag ernaar tijdens de intake.
Klaar om jouw
tv-commercial te laten maken?
Of je nu voor het eerst reclame op televisie overweegt of een complete campagne wilt uitrollen: bij Bigfish ben je aan het juiste adres. We combineren namelijk strategie, creativiteit en high-end productie tot commercials die écht werken, op tv én op elk ander scherm.
Of het nu gaat om een tv-commercial produceren, een reclamespot laten maken of een geanimeerde commercial op tv: wij helpen je met het complete traject. Van strategie en concept tot productie, aanlevering via SpotDeli en de doorvertaling naar online.
👉 Vraag direct een vrijblijvende offerte aan
Dan vertalen wij jouw verhaal naar een commercial die impact maakt. Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvende brainstorm of offerte.