Online advertenties laten maken
Online advertenties laten maken die opvallen in anderhalve seconde. Van strategie tot creatie die aantoonbaar presteert.
Wil je online advertenties laten maken die niet alleen opvallen, maar ook meetbaar renderen?
Een online advertentie is een betaalde uiting die je doelgroep bereikt op een website, in een social feed, in een video of op een digitaal scherm. Bij Bigfish beginnen we daarom nooit bij het formaat, maar bij het gedrag dat je wilt veroorzaken. Vervolgens vertalen we dat naar advertenties die in anderhalve seconde herkenbaar zijn.
4.000+ producties in 15+ jaar | Volledig in-house Nederlands team | Vertrouwd door o.a. Yakult, Booking.com en Rabobank | Van creatief concept tot presterende campagne
Online advertenties laten maken: creatie is je grootste hefboom
Creatie bepaalt 49% van de extra omzet uit advertising; targeting slechts 11%. Nu platforms targeting, plaatsing en biedingen automatiseren, is de creatieve uitvoering de belangrijkste variabele die je nog zelf in handen hebt.
- Creatie verslaat targeting: volgens NCSolutions (meta-analyse van bijna 450 campagnes, 2023) is de creatie goed voor 49% van de incrementele omzet.
- Aandacht is schaars: 85% van de digitale advertenties krijgt minder dan 2,5 seconde actieve aandacht, blijkt uit onderzoek van VCCP Media en dr. Karen Nelson-Field (2025).
- Anderhalve seconde volstaat: mits je distinctieve merkassets meteen in beeld zijn. Zonder die assets gaat tot 66 cent van elke euro verloren.
- Video werkt harder: advertenties die de ABCD-principes volgen leveren gemiddeld 30% meer korte-termijnverkoopkans op (Google/Kantar, 2021).
- De markt groeit door: de Nederlandse digitale advertentiemarkt kwam in 2025 uit op 4,4 miljard euro (VIA Nederland en Deloitte, 2026).
Wat je krijgt uit één concept
Wij leveren geen losse advertentie, maar een modulair systeem: één master plus hook-varianten, alle formaten (9:16, 4:5, 1:1, 16:9), taalversies en fase-varianten. Kortom: één concept dat maandenlang mee kan zonder nieuwe productie.
Online advertenties laten maken in zes stappen
Bigfish is geen uitvoerende studio die klakkeloos maakt wat je aanlevert. Wij zijn een strategisch creatief bureau dat meedenkt over doel, doelgroep en meetbaar effect.
- Intake en advertentiestrategie: eerst bepalen we het doel, de doelgroep, de kanalen en het gedrag dat je wilt veroorzaken.
- Concept, hook en merkassets: vervolgens ontwikkelen we het idee en leggen we vast welke merkherkenning in de eerste seconde zichtbaar moet zijn.
- Stijlontwikkeling en storyboard: daarna maken we de visuele stijl, het script en het storyboard, zodat je precies weet wat je krijgt.
- Productie: design, 2D- of 3D-animatie, live-action, motion graphics, sounddesign en voice-over.
- Uitlevering per platform: alle formaten, ratio’s en specificaties, inclusief ondertiteling, clickTag en HTML5-bannersets.
- Meten, leren en verversen: ten slotte kijken we wat presteert en bouwen we varianten op de winnaars.
Wat je van ons mag verwachten
Één vast aanspreekpunt, vaste feedbackmomenten en twee feedbackrondes standaard inbegrepen. Daarnaast adviseren we desgewenst over mediastrategie, distributie en performance-meting.
Wat zijn online advertenties?
Online advertenties zijn betaalde uitingen die je doelgroep bereiken via social media, websites, video, apps en digitale schermen. De belangrijkste vormen zijn display- en HTML5-banners, social ads, video-advertenties, animatie-advertenties, native advertising, programmatic display en digital out of home.
Het begrip is breder dan veel mensen denken. Een geanimeerde banner op een vakmedium is een online advertentie, maar dat geldt net zo goed voor een verticale video van zes seconden op YouTube of een schermuiting op Amsterdam Centraal. Wat ze delen, is dat je betaalt voor de plaatsing en dat je dus per impressie afrekent.
Dat maakt de kwaliteit van de uiting zelf financieel relevant. Je betaalt namelijk hetzelfde bedrag voor een zwakke en een sterke advertentie, terwijl het verschil in opbrengst enorm is. De Nederlandse digitale advertentiemarkt groeide in 2025 door naar 4,4 miljard euro, blijkt uit de Digital Ad Spend Study 2025 van VIA Nederland en Deloitte. Bovendien gaat inmiddels 83 procent van dat bedrag naar internationale platforms. Met andere woorden: de inkoop is grotendeels een gegeven, de creatie is dat niet.
Overzicht van advertentievormen
Welke vorm het beste werkt, hangt af van je doel, je doelgroep en het moment in de klantreis. Onderstaand overzicht laat zien wanneer je welke advertentievorm inzet.
| Advertentievorm | Wanneer inzetten |
|---|---|
| Display- en HTML5-banners | Breed bereik op nieuwssites, vakmedia en apps. Geschikt voor merkbekendheid en retargeting. HTML5 maakt animatie en interactie mogelijk binnen 150 kB. |
| Social ads (Meta, LinkedIn, TikTok) | Verticale, geluidloos leesbare creatives voor bereik, leads en conversie. In B2B is LinkedIn het scherpste kanaal op functie en sector. |
| Video-advertenties | YouTube in-stream, bumper ads van 6 seconden, Shorts en Reels. Sterk voor uitleg, emotie en merkopbouw. Lees meer over onze promotiefilm productie. |
| Animatie-advertenties | Ideaal voor abstracte proposities, processen en data. Bovendien eenvoudig aan te passen per taal, markt of aanbod. Zie 2D-animatie en 3D-animatie. |
| Native advertising | Advertenties in de vorm van redactionele content. Effectief voor complexe B2B-verhalen die uitleg vragen. |
| Programmatic display | Geautomatiseerde inkoop via een DSP. Vraagt om een complete bannerset in alle IAB-formaten. |
| Digital out of home (DOOH) | Digitale schermen op stations, in de stad en in retail. Tekstarm, merkgedreven en zonder klikmogelijkheid. |
| Digital audio en podcast | Geluid zonder beeld. Vraagt om een eigen script en een herkenbaar audiologo. |
Welke advertentievorm past bij jouw doel?
In de praktijk kiezen we zelden één vorm. Een campagne combineert bijvoorbeeld video voor de uitleg, statische social ads voor de herhaling en display voor het bereik. Bovendien versterken die vormen elkaar zodra ze dezelfde beeldtaal delen.
Twijfel je welke vorm past bij jouw doelstelling? Neem contact op en we adviseren je vrijblijvend.
Waarom online advertenties laten maken begint bij de creatie
Creatie bepaalt 49 procent van de extra omzet uit advertising, terwijl targeting slechts 11 procent verklaart. Omdat advertentieplatforms targeting, plaatsing en biedingen inmiddels automatiseren, is de creatieve uitvoering de belangrijkste variabele die een adverteerder nog zelf in handen heeft.
Tien jaar lang draaide online adverteren om targeting. Wie de scherpste doelgroep bouwde, won. Dat tijdperk loopt ten einde. Performance Max, Advantage+ en vergelijkbare systemen nemen de doelgroepkeuze, de plaatsing en het bod over. Wat je nog aanlevert, is een doel, een budget en een set assets.
Precies dat maakt de creatie plotseling het scherpste onderscheid tussen twee adverteerders met hetzelfde budget. Sterker nog: het onderzoek wees die kant al op vóórdat de automatisering doorzette. In een meta-analyse van bijna 450 campagnes stelde NCSolutions vast dat de creatie 49 procent van de incrementele omzet verklaart. Targeting bleef steken op 11 procent, bereik op 14 procent.
Anderhalve seconde is genoeg, mits je merk direct herkenbaar is
Onderzoek van VCCP Media en dr. Karen Nelson-Field uit 2025 laat zien dat 85 procent van de digitale advertenties minder dan 2,5 seconde actieve aandacht krijgt. Lange tijd gold dat als verloren budget. Het onderzoek toont echter aan dat anderhalve seconde volstaat om geheugen te vormen, op één voorwaarde: je distinctieve merkassets moeten meteen zichtbaar zijn.
Zonder die assets gaat volgens dezelfde studie tot 66 cent van elke euro digitale advertentiebesteding verloren. Dat is geen mediaprobleem maar een ontwerpprobleem. Daarom zetten wij kleur, vorm, typografie, karakters en audio in het eerste frame in plaats van het logo aan het eind. Het klassieke reclamemodel met een opbouw naar een merkonthulling werkt in een scrollende feed simpelweg niet meer.
95 procent van je doelgroep koopt vandaag nog niet
In B2B speelt bovendien een tweede mechanisme. Professor John Dawes van het Ehrenberg-Bass Institute toonde aan dat op elk moment ongeveer 95 procent van de zakelijke afnemers niet in de markt is. Zij hebben hun leverancier al, of hun contract loopt nog jaren door.
Advertising werkt daardoor vooral door geheugenstructuren op te bouwen die pas later worden geactiveerd. Een advertentie die alleen op de directe klik stuurt, praat dus tegen 5 procent van je markt en negeert de rest. Wij ontwerpen daarom campagnes die twee dingen tegelijk doen: ze activeren wie nu zoekt én ze maken indruk op wie over twee jaar gaat kiezen. In de praktijk betekent dat een consistente visuele taal over alle uitingen heen, niet per campagne een nieuwe look.
Wat dit betekent als je online advertenties laat maken
- Merk in frame één. Kleur, vorm en typografie zijn direct herkenbaar, ook zonder logo in beeld.
- Boodschap zonder geluid. De uiting moet volledig te begrijpen zijn met de klank uit.
- Eén idee per advertentie. Meerdere boodschappen in vijftien seconden leidt tot nul boodschappen.
- Consistentie boven variatie in stijl. Varieer in hook en aanbod, niet in merkuiterlijk.
- Genoeg varianten. Geautomatiseerde systemen presteren beter naarmate ze meer werkelijk verschillende creatives kunnen testen.
Van één concept naar een compleet advertentiesysteem
Een advertentiesysteem is één campagneconcept dat is opgebouwd uit losse, uitwisselbare onderdelen. Daardoor lever je uit dezelfde productie tientallen varianten: per formaat, per platform, per taal, per doelgroep en per campagnefase, zonder dat er nieuwe opnames nodig zijn.
De grootste verspilling in online adverteren is niet een verkeerd gekozen doelgroep, maar een campagne die na drie weken op is. Zodra de frequentie oploopt en de doorklikratio zakt, is de creatie uitgewerkt. Wie dan geen varianten klaar heeft staan, ziet de kosten per resultaat stijgen terwijl het budget doorloopt.
Daarom leveren wij zelden één advertentie. We bouwen een systeem. Bij de start leggen we vast welke onderdelen vast zijn en welke variabel: het merkframe blijft staan, terwijl hook, tekst, aanbod, taal en formaat uitwisselbaar zijn. Vervolgens produceren we één master en genereren we daaruit de hele matrix.
Waarom animatie hier een structureel voordeel heeft
Hier komt het animatie-DNA van Bigfish van pas. Een live-action opname is een afgesloten bestand: wil je een andere claim, een ander product of een andere taal, dan moet je in principe terug naar de set. Een animatie daarentegen bestaat uit lagen, scènes en losse elementen die je blijft beheersen.
Een geanimeerde advertentie kun je dus maanden later aanpassen aan een nieuw aanbod, een nieuwe markt of een nieuwe regelgeving, zonder herproductie. Bovendien maak je meertalige versies zonder lipsyncproblemen. Voor merken die structureel adverteren, drukt dat de kosten per variant fors. Overigens combineren we live-action en animatie regelmatig binnen hetzelfde systeem: echte mensen voor het gevoel, animatie voor de uitleg en de varianten.
Wat één advertentiesysteem oplevert:
- Eén master die de merkcode en het idee vastlegt.
- Drie tot vijf hook-varianten met een ander openingsbeeld of een andere eerste zin.
- Alle ratio’s: 9:16 voor Reels en Shorts, 4:5 en 1:1 voor feeds, 16:9 voor in-stream en display.
- Lengtevarianten: 6 seconden voor bumper, 15 seconden voor feed, 30 seconden voor in-stream.
- Statische afgeleiden: stills, carrousels en HTML5-banners uit hetzelfde beeldmateriaal.
- Taal- en marktversies voor Nederland, Vlaanderen en internationaal.
Wil je zien hoe dat er in de praktijk uitziet? Bekijk ons werk.
Strategie als fundament van je advertentiecreatie
Een effectieve online advertentie begint niet in een designprogramma, maar bij een helder plan. Zonder doel, doelgroepinzicht en scherpe boodschap mist zelfs de mooiste uiting zijn effect. Daarom starten we elk traject met strategie en concept.
Wat we in de strategiefase vastleggen
In deze fase leggen we samen het fundament voor advertenties die meer doen dan opvallen. We werken aan vier pijlers:
- Doel en gedrag: wat moet de kijker anders gaan doen, en hoe meten we dat? We vertalen bedrijfsdoelen namelijk naar concrete advertentiedoelen.
- Doelgroep en moment: wie bereiken we, en in welke gemoedstoestand? Iemand die scrollt in een pauze vraagt om een andere aanpak dan iemand die actief vergelijkt.
- Boodschap en hook: wat is het ene idee dat blijft hangen, en waarmee openen we? De eerste seconde bepaalt namelijk of de rest überhaupt gezien wordt.
- Merkcode: welke visuele en auditieve assets maken jou binnen anderhalve seconde herkenbaar? Die code leggen we vast en handhaven we daarna consequent.
Zo wordt je advertentie geen losstaande uiting, maar een logisch onderdeel van je merk- en communicatiestrategie. Precies daar zit voor ons het verschil tussen een bureau dat uitvoert en een bureau dat meedenkt.
Strategische diensten die aansluiten op je advertenties:
Wij helpen je op strategisch niveau bovendien met onder andere:
9,5+ klanttevredenheid
bij honderden opdrachtgevers
Online advertenties laten maken of zelf doen?
Zelf maken loont bij eenvoudige, kortlopende uitingen met een klein mediabudget. Uitbesteden loont zodra je merk herkenbaar moet zijn, meerdere platformen bedient of structureel adverteert. Vanaf ongeveer 2.000 euro mediabudget per maand weegt betere creatie doorgaans op tegen de productiekosten.
De vraag is zelden of je het zelf kúnt. Met een template-tool maakt iedereen binnen een uur een advertentie. De vraag is wat die advertentie kost zodra je hem gaat inkopen. Een zwakke uiting wordt namelijk net zo duur ingekocht als een sterke, alleen levert hij minder op.
Reken het eens door. Stel dat je maandelijks 5.000 euro aan media besteedt. Een creatie die 30 procent beter presteert, levert dan jaarlijks het equivalent van 18.000 euro extra mediawaarde op. Tegen die achtergrond is een eenmalige investering in goede creatie zelden de duurste keuze. Bovendien blijft dat verschil doorwerken zolang de campagne loopt.
| Kenmerk | Zelf maken met een template-tool | Uitbesteden aan Bigfish |
|---|---|---|
| Startpunt | Een sjabloon en een leeg tekstveld | Doelstelling, doelgroep en gewenst gedrag |
| Merkherkenning | Sjabloonstijl, nauwelijks onderscheidend | Distinctieve merkassets binnen de eerste seconde |
| Formaten | Handmatig per formaat naschalen | Alle ratio’s en specificaties in één uitlevering |
| Varianten | Elke variant is opnieuw werk | Modulair systeem: varianten zonder nieuwe productie |
| Animatie en video | Beperkt tot standaardeffecten | 2D, 3D, live-action en motion graphics in huis |
| Techniek | Zelf uitzoeken: clickTag, gewicht, safe zones | Technisch getest en publisher-proof aangeleverd |
| Kosten op korte termijn | Laag | Hoger |
| Kosten per effectieve impressie | Hoog, want zwakke creatie wordt duur ingekocht | Lager, want het mediabudget rendeert beter |
Wat je van een online advertentie bureau mag verwachten
Zoek je een online advertentie bureau dat verder komt dan het aanleveren van bestanden? Let dan op deze punten:
- Het bureau vraagt eerst naar je doel en pas daarna naar je formaatwensen.
- Je krijgt een merkcode die je ook zonder het bureau consistent kunt toepassen.
- De uitlevering is technisch getest, inclusief clickTag, gewicht, safe zones en ondertiteling.
- Er ligt een plan voor varianten en verversing, niet alleen voor de eerste flight.
- Je bent eigenaar van de bronbestanden en kunt dus altijd verder.
Bij Bigfish kun je bovendien kiezen wat je uitbesteedt. Sommige opdrachtgevers laten alles bij ons, van strategie tot uitlevering. Anderen houden het mediabeheer intern of bij hun mediabureau en nemen alleen de creatie af. Beide werkt prima, zolang de afspraken over formaten en meetpunten vooraf helder zijn.
Wat kost het om online advertenties te laten maken?
De creatie van online advertenties begint bij Bigfish rond 1.500 euro voor een statische advertentieset en 3.500 euro voor een video- of animatie-advertentie van vijftien seconden. Een compleet advertentiesysteem ligt tussen 7.500 en 25.000 euro. Het mediabudget staat daar los van.
Transparantie vinden we belangrijk, maar één prijs noemen zou misleidend zijn. De investering hangt namelijk af van het aantal formaten, de complexiteit van de animatie, de hoeveelheid varianten en of er live-action bij komt kijken. Onderstaande tarieven geven daarom een realistische bandbreedte.
Waarom een video-advertentie bij 3.500 euro begint
Die ondergrens verrast soms, zeker naast de prijs van een losse banner. Het verschil zit in het voorwerk. Voordat er één seconde beweegt, ontwikkelen we de visuele stijl, schrijven we het script en maken we het storyboard. Precies dat voorwerk bepaalt of de advertentie in anderhalve seconde herkenbaar is.
Bovendien blijft die investering doorwerken. De stijl en het storyboard vormen namelijk de basis waaruit je later varianten, lengtes en taalversies afleidt. De tweede advertentie in hetzelfde systeem is daardoor aanzienlijk goedkoper dan de eerste.
Indicatieve tarieven voor online advertenties laten maken
Onderstaande bedragen zijn richtprijzen voor de creatie. Ze gelden per traject en niet per advertentie, omdat je uit één productie meerdere formaten en varianten haalt.
| Type advertentie | Prijsindicatie | Wat je krijgt |
|---|---|---|
| Statische advertentieset | Vanaf € 1.500 | Concept, copy en design voor social of display, uitgeleverd in alle benodigde formaten en ratio’s. |
| HTML5-bannerset (display) | Vanaf € 2.500 | Geanimeerde bannerset in de gangbare IAB-formaten, inclusief clickTag, gewichtsoptimalisatie en publisher-test. |
| Video- of animatie-advertentie (15 sec) | Vanaf € 3.500 | Stijlontwikkeling, script, storyboard, animatie of montage, sounddesign en voice-over. Inclusief master plus social cutdowns. |
| Compleet advertentiesysteem | € 7.500 - € 25.000 | Campagneconcept met master, hook-varianten, meerdere platformen, taalversies en fase-varianten voor een volledige flight. |
| Doorlopende creative refresh | Op aanvraag | Maandelijkse levering van nieuwe varianten op basis van performance-data, zodat advertentiemoeheid geen kans krijgt. |
Alle bedragen zijn exclusief btw en betreffen uitsluitend de creatie. Het mediabudget dat je aan Google, Meta of LinkedIn betaalt, staat hier los van. Elke campagne is maatwerk; we maken graag een vrijblijvende offerte op maat.
Creatiekosten en mediabudget zijn twee verschillende posten
Dit onderscheid wordt online vrijwel nergens gemaakt, terwijl het de kern van de businesscase raakt. Creatiekosten zijn eenmalig en gaan naar de productie van de advertentie. Mediabudget is doorlopend en gaat naar Google, Meta of LinkedIn om die advertentie te vertonen.
Die twee posten hangen samen: de creatie bepaalt namelijk hoeveel resultaat je uit het mediabudget haalt. Een goede vuistregel is om minimaal 15 tot 20 procent van je totale campagnebudget aan strategie en creatie te besteden. Ligt dat percentage veel lager, dan koop je doorgaans middelmatige uitingen in tegen volle mediaprijzen.
Concrete mediakosten per platform vallen buiten deze pagina. Die vind je in onze blog over wat reclame op Instagram en YouTube kost.
Formaten en specificaties per platform
Elk platform stelt eigen eisen aan formaat, gewicht en duur. Display-banners mogen binnen het Google Display Network maximaal 150 kB wegen en moeten hun animatie binnen 30 seconden afronden. Social vraagt om verticale, geluidloos leesbare video, terwijl programmatic een complete set IAB-formaten verlangt.
Specificaties klinken als een technisch detail, maar ze bepalen in de praktijk hoeveel bereik je koopt. Een campagne die alleen 16:9 aanlevert, mist namelijk vrijwel alle mobiele inventaris. En een bannerset zonder de kleinere formaten loopt bij programmatic inkoop tegen een muur van niet-geboden impressies aan.
Specificaties per platform in één overzicht
Gebruik onderstaand overzicht als checklist bij de briefing. Zo weet je vooraf welke formaten je nodig hebt en voorkom je dat een campagne inventaris misloopt.
| Platform | Belangrijkste formaten | Waar je op moet letten |
|---|---|---|
| Google Display Network | 300x250, 336x280, 728x90, 160x600, 300x600, 320x50, 970x250 | Maximaal 150 kB per banner. Animatie stopt na uiterlijk 30 seconden. HTML5 vraagt om een werkende clickTag. |
| YouTube | Skippable in-stream, bumper ad (6 sec), in-feed, Shorts (9:16) | Merk in de eerste seconden, niet pas aan het eind. Ondertiteling en een duidelijke afsluiting met call to action. |
| Meta (Facebook en Instagram) | Reels en Stories 9:16, feed 4:5 en 1:1, carrousel | Verticaal en mobiel eerst. Bovendien altijd leesbaar zonder geluid, met tekst buiten de veilige zones van de interface. |
| Single image 1.91:1 en 1:1, video, carrousel, document ads | Zakelijke context en scanbare boodschap. Daarnaast werkt een menselijk gezicht in beeld vaak beter dan een productshot. | |
| TikTok | In-feed 9:16, Spark Ads, TopView | Native beeldtaal en geluid-aan. Een gepolijste tv-commercial presteert hier doorgaans slecht. |
| Programmatic (DSP) | Volledige IAB-bannerset, in-stream video, native | Complete set formaten nodig, anders mist de campagne inventaris en dus bereik. |
| Digital out of home | Portrait en landscape schermformaten, 5 tot 10 seconden | Maximaal enkele woorden, hoog contrast en geen call to action die een klik veronderstelt. |
Drie ontwerpregels die we altijd toepassen
- Veilig ontwerpen binnen de interface. Platformen leggen knoppen, namen en profielfoto’s over je beeld heen. Tekst hoort daarom binnen de safe zones.
- Ondertiteling standaard. Een groot deel van de video op social wordt zonder geluid bekeken, dus tekst in beeld is geen extraatje.
- Leesbaar op een klein scherm. Wat op een 27-inch monitor werkt, verdwijnt op een telefoon. We beoordelen elke uiting daarom op telefoonformaat.
Voor video-advertenties volgen we bovendien het ABCD-raamwerk van Google. Advertenties die deze principes toepassen, leveren gemiddeld 30 procent meer korte-termijnverkoopkans en 17 procent meer merkbijdrage op lange termijn op, blijkt uit onderzoek van Google en Kantar. Kort samengevat: trek meteen de aandacht, maak het merk vroeg zichtbaar, maak verbinding en geef een duidelijke richting.
Meten of je online advertenties écht werken
Doorklikratio en kosten per klik zeggen weinig over daadwerkelijke omzet. Betrouwbaarder zijn brand lift voor merkeffect, incrementaliteitstesten voor werkelijke bijdrage aan omzet, en de kosten per bereikte unieke gebruiker als vroeg signaal voor advertentiemoeheid.
Veel campagnerapportages meten vooral of het platform zijn werk deed, niet of de advertentie werkte. Een hoge doorklikratio op retargeting bewijst bijvoorbeeld nauwelijks iets: die mensen kenden je al. Daarom kijken we per doelstelling naar andere signalen.
- Merkopbouw: brand lift studies die meten of herkenning en voorkeur daadwerkelijk stijgen.
- Omzetbijdrage: geo- of holdout-testen waarbij een deel van de markt bewust geen advertenties ziet.
- Creatieve slijtage: een oplopende frequentie in combinatie met stijgende kosten per bereikte unieke gebruiker.
- Creatieve leerpunten: welke hook, lengte en stijl presteren, zodat de volgende ronde beter start.
Daarnaast verandert het meetlandschap zelf. Volgens de Digital Ad Spend Study 2025 van VIA Nederland en Deloitte verliep in 2025 al ongeveer twee derde van de digitale advertising cookieloos. First-party data, contextuele targeting en server-side meting worden daardoor belangrijker. Ook dat pleit voor sterke creatie: naarmate targeting minder precies wordt, moet de uiting zelf meer werk verzetten.
Regels voor online adverteren in Nederland
Online advertenties in Nederland vallen onder de Nederlandse Reclame Code. Reclame moet altijd als zodanig herkenbaar zijn, mag niet misleiden en vraagt bij samenwerkingen met makers om een duidelijke vermelding. Daarnaast verplicht de Europese Digital Services Act grote platforms tot transparantie over wie adverteert en op wie wordt gericht.
Voor de meeste B2B-adverteerders is dit geen obstakel, maar het beïnvloedt wel het ontwerp. Een advertentie die eruitziet als redactionele content heeft bijvoorbeeld een duidelijke labeling nodig. Ook claims over resultaten, duurzaamheid of prijzen moeten onderbouwd zijn. Bij twijfel toetsen we de uiting aan de Nederlandse Reclame Code voordat hij live gaat.
Verder groeit de aandacht voor toegankelijkheid en voor het gebruik van AI in beeldmateriaal. Wij ontwerpen daarom standaard met voldoende contrast en ondertiteling. En gebruiken we generatieve elementen in een productie, dan leggen we dat vooraf vast, zodat je aan de disclosure-eisen van de platforms kunt voldoen.
Online advertenties laten maken per sector
We maken advertenties voor uiteenlopende sectoren, met bijzonder veel ervaring in tech, zorg, overheid, energie en industrie. Elke branche kent immers eigen taal, eigen compliance-eisen en een eigen beeldtaal. Die nuance bepaalt of een advertentie herkenning oproept of juist ruis veroorzaakt.
Wat we per branche produceren
Per sector verschillen de toon, de bewijsvoering en de regels. Onderstaand overzicht laat zien waar we in de praktijk aan werken.
| Sector / toepassing | Wat wij maken |
|---|---|
| IT, Tech & SaaS | Productdemo’s in 15 seconden, feature-animaties, LinkedIn-campagnes per persona en retargeting op basis van gebruiksfase. |
| Zorg & Farma | Voorlichtingsadvertenties, wervingscampagnes voor zorgpersoneel en toegankelijke animaties voor complexe medische informatie. |
| Overheid & Semi-overheid | Campagnemiddelen voor publiekscommunicatie, meertalig en WCAG-conform, inclusief DOOH en social. |
| Energie & Infrastructuur | Uitleg van complexe systemen en transities via animatie, plus employer branding voor technische functies. |
| Finance & Verzekeringen | Advertenties die voldoen aan compliance-eisen, uitleg van financiële producten en vertrouwenwekkende merkcampagnes. |
| Retail, FMCG & Leisure | Seizoensgebonden campagnesets, promotievarianten per aanbod en snelle social cutdowns uit één productie. |
Meer lezen over hoe wij complexe materie visueel maken? Bekijk onze bedrijfsanimatie en onze explainer video.
Online advertenties laten maken bij Bigfish: dit onderscheidt ons
Bigfish combineert strategie, animatie, videoproductie en design onder één dak. Daardoor ontstaat geen keten van losse leveranciers, maar één team dat van doelstelling tot uitlevering meedenkt. Vanuit Amsterdam en Eindhoven werken we voor merken als TenneT, TNO, KPN, Booking.com, Bavaria en de Rijksoverheid.
Onze belofte is kort samen te vatten: built on strategy, powered by content, driven by results. Dat is geen slogan die los van het werk staat, maar de volgorde waarin we werken. Eerst het doel, dan het idee, dan pas de techniek.
Wat ons onderscheidt als online advertentie bureau:
- Strategie-eerst: we beginnen bij het gedrag dat je wilt veroorzaken, niet bij een formaatlijstje.
- Animatie-DNA: Bigfish is van oorsprong een animatiestudio. Daardoor bouwen we advertenties die modulair en dus schaalbaar zijn.
- Alles in huis: strategen, conceptmakers, copywriters, art directors, illustratoren, animatoren, regisseurs en developers werken samen.
- Complexiteit naar eenvoud: van energietransitie tot medische protocollen, wij zijn gewend om lastige materie helder te maken.
- Merkassets die blijven: je krijgt een visuele code die je jarenlang kunt blijven inzetten, niet één losse uiting.
- Nederland en Vlaanderen: vanuit Amsterdam en Eindhoven, met een vestiging in Knokke-Heist voor Belgische opdrachtgevers.
Online advertenties als onderdeel van je commercial- en contentstrategie
Een advertentie staat zelden op zichzelf. De sterkste campagnes putten uit één productie en verdelen die over kanalen, fases en formaten. Een commercial levert bijvoorbeeld het merkverhaal, waarna de online varianten het werk in de feed doen.
Zo hangt het bij ons samen:
- De commercial vormt het hart van de campagne.
- De online commercial is de digitale variant, geoptimaliseerd voor kijkgedrag online.
- De social media commercial vertaalt dat naar de conventies per platform.
- De animatie commercial maakt abstracte proposities zichtbaar en is eenvoudig te variëren.
- De promotiefilm en bedrijfsfilm leveren het langere materiaal waaruit we cutdowns halen.
- Interactieve content en interactieve infographics vangen het verkeer op na de klik.
Onze gerelateerde services
We adviseren je graag over de beste aanpak voor jouw doel, doelgroep en budget.
Technische animatie
Technische animaties die complexe systemen helder en overtuigend uitleggen.
Interactieve content
Meer dan alleen zenden. Interactieve content die betrekt, stuurt en activeert.
Medical Animation
Wij ontwikkelen 2D- en 3D medical animations die complexiteit helder uitleggen.
Digital learning
Wij ontwikkelen digital learning oplossingen die kennisoverdracht boeiend maken.
Bedrijfsanimatie
Je verhaal krachtig in beeld? Wij maken bedrijfsanimaties die de kern raken.
Interactieve infographic
Maak data inzichtelijk. Een klikbare infographic laat jouw verhaal echt leven.
E-learning op maat
Wil je een e-learning die impact maakt? Interactieve modules die leren en betrekken.
Contentstrategie
Wil je een contentstrategie die écht resultaat levert? Wij bouwen aan een fundament.
Jeroen Westenbroek
Algemeen directeur
Even sparren over jouw project?
Of je nu al een compleet script hebt liggen of alleen nog maar een vaag idee: wij helpen je de volgende stap te zetten.
Plan een gratis intake van 20 minuten. Je krijgt direct advies over aanpak, planning en een realistische prijsindicatie.
Cases: hoe wij organisaties helpen met advertentiecreatie
Ontdek hieronder hoe we voor uiteenlopende opdrachtgevers advertenties en campagnecontent ontwikkelden die daadwerkelijk bijdroegen aan hun doelstellingen.
UvA
Een heldere visuele identiteit voor de Universiteit van Amsterdam. Wij ontwikkelden een stijl die wetenschap en maatschappij verbindt.
TenneT
Complexe energievraagstukken helder in beeld gebracht. Een krachtige visuele stijl die de toekomst van energie communiceert.
Prinses Máxima Centrum
Een toegankelijke en warme visuele taal voor de zorg. Communicatie die kinderen, ouders en professionals raakt en informeert.
VacanceSelect
Het ultieme vakantiegevoel digitaal tot leven gebracht. Een dynamische visuele strategie die de merkbeleving versterkt.
Veelgestelde vragen over online advertenties laten maken
Hieronder vind je antwoord op de meest gestelde vragen over kosten, doorlooptijd, formaten en onze werkwijze. Staat jouw vraag er niet bij? Neem gerust contact op.
Wat kost het om online advertenties te laten maken?
De creatie begint rond € 1.500 voor een statische advertentieset en € 3.500 voor een video- of animatie-advertentie van vijftien seconden. Een compleet advertentiesysteem ligt tussen € 7.500 en € 25.000.
De uiteindelijke investering hangt af van vier factoren: het aantal formaten en ratio’s, de complexiteit van de animatie of productie, het aantal varianten dat je nodig hebt, en of er live-action bij komt kijken. Een set statische social ads met bestaand beeldmateriaal zit aan de onderkant van het spectrum. Een geanimeerde campagne met eigen stijlontwikkeling, meerdere talen en een volledige bannerset zit aan de bovenkant.
Belangrijk om te weten: deze bedragen betreffen uitsluitend de creatie. Het mediabudget dat je aan Google, Meta of LinkedIn betaalt om de advertenties te vertonen, staat daar los van. Wij adviseren om minimaal 15 tot 20 procent van je totale campagnebudget aan strategie en creatie te besteden, omdat juist die investering bepaalt hoeveel rendement je uit het mediadeel haalt.
Wat is het verschil tussen creatiekosten en mediabudget?
Creatiekosten zijn de eenmalige productiekosten van de advertentie zelf. Mediabudget is het doorlopende bedrag dat je aan een platform betaalt om die advertentie te vertonen.
Het onderscheid lijkt vanzelfsprekend, maar in offertes lopen beide posten vaak door elkaar. Dat maakt vergelijken lastig. Bij Bigfish factureren we uitsluitend de creatie; het mediabudget besteed je zelf of via je mediabureau, rechtstreeks bij het platform.
Beide posten hangen wel samen. De creatie bepaalt namelijk hoe efficiënt je mediabudget werkt. Bij een maandbudget van € 5.000 levert een advertentie die 30 procent beter presteert jaarlijks het equivalent van € 18.000 extra mediawaarde op. Daarom is bezuinigen op creatie zelden de goedkoopste route.
Kunnen jullie alleen de advertenties maken, terwijl wij het campagnebeheer doen?
Ja. Veel opdrachtgevers laten de creatie bij Bigfish en houden het mediabeheer intern of bij hun mediabureau.
Wij leveren in dat geval alles technisch correct aan: alle formaten en ratio’s, ondertitelingsbestanden, HTML5-bannersets met werkende clickTag en cutdowns per platform. Daarnaast leveren we een korte uitleg bij de set, zodat je mediabureau weet welke variant voor welke fase of doelgroep bedoeld is.
Andersom kan ook. Wil je dat we meedenken over mediastrategie, distributie en meting? Dan schuiven we graag aan bij het overleg met je mediapartij. In de praktijk levert die afstemming vaak het meeste op, omdat creatie en inkoop dan op dezelfde uitgangspunten sturen.
Hoe lang duurt het om online advertenties te laten maken?
Een statische advertentieset staat doorgaans binnen twee tot drie weken. Een video- of animatie-advertentie kost gemiddeld vier tot zes weken. Een compleet advertentiesysteem duurt zes tot tien weken.
De doorlooptijd wordt vooral bepaald door de voorbereidingsfase. Concept, stijlontwikkeling en storyboard kosten namelijk meer tijd dan de productie zelf. Zodra die drie vaststaan, gaat de uitvoering relatief snel, ook bij grotere hoeveelheden varianten.
Bij urgente campagnes kunnen we versnellen, bijvoorbeeld door met een bestaande merkcode te werken of door de eerste flight te beperken tot één platform. Kwaliteit en zorgvuldigheid blijven daarbij leidend, want een gehaaste creatie kost in mediabudget vaak meer dan de tijdwinst waard is.
Hoeveel advertentievarianten heb ik nodig?
Reken op minimaal drie tot vijf wezenlijk verschillende concepten per doelgroep, elk uitgeleverd in de formaten van het betreffende platform.
Let op het woord “wezenlijk”. Vijftig kleine variaties op dezelfde foto geven een advertentiesysteem nauwelijks nieuwe informatie om op te optimaliseren. Vijf echt verschillende hooks, invalshoeken of visuele benaderingen wel. Geautomatiseerde platforms presteren beter naarmate ze meer werkelijk onderscheidende creatives kunnen vergelijken.
Daarom bouwen wij per campagne een matrix: één master, meerdere hooks, alle formaten en waar nodig taal- of aanbodvarianten. Zo krijg je volume zonder dat elke variant een nieuwe productie vraagt.
Hoe vaak moet ik mijn online advertenties vernieuwen?
Op Meta is een refresh elke twee tot vier weken gebruikelijk, op LinkedIn elke vier tot acht weken en op TikTok vaak wekelijks tot tweewekelijks.
Dit zijn richtlijnen, geen wetten. Het echte signaal lees je af aan je cijfers: loopt de frequentie op terwijl de doorklikratio zakt en de kosten per bereikte unieke gebruiker stijgen, dan is de creatie uitgewerkt voor die doelgroep. Bij een kleine, scherp afgebakende B2B-doelgroep gebeurt dat sneller dan bij een brede consumentencampagne.
Om die reden plannen we verversing vooraf in plaats van achteraf. Wie pas nieuwe creatie laat maken zodra de resultaten inzakken, verliest al gauw enkele weken aan slecht presterend mediabudget.
Wat is een HTML5-banner en wanneer gebruik je die?
Een HTML5-banner is een geanimeerde advertentie die is opgebouwd uit HTML, CSS en JavaScript in plaats van uit een statische afbeelding.
Je gebruikt HTML5 wanneer je beweging, opeenvolgende boodschappen of lichte interactie wilt binnen een displayplaatsing. Binnen het Google Display Network geldt daarbij een maximum van 150 kB per banner en moet de animatie na uiterlijk 30 seconden stoppen. Verder is een correct geïmplementeerde clickTag noodzakelijk, anders wordt de klik niet geregistreerd.
In de praktijk leveren we HTML5-banners als set in alle gangbare IAB-formaten, omdat programmatic inkoop anders veel inventaris misloopt. We testen elke set vooraf op gewicht, weergave en klikregistratie, zodat er bij de mediapartij geen afkeuringen ontstaan.
Wat is programmatic advertising?
Programmatic advertising is de geautomatiseerde inkoop van advertentieruimte via een biedsysteem, waarbij software per impressie bepaalt of en hoeveel er wordt geboden.
Voor de inkoop betekent dit schaal en snelheid. Voor de creatie betekent het vooral één ding: je hebt een complete set formaten nodig. Ontbreekt een formaat, dan doet je campagne op die plaatsingen simpelweg niet mee, hoe goed het bod ook is.
Daarnaast stelt elke publisher en elk platform eigen technische eisen. Wij leveren daarom bannersets die voldoen aan de gangbare specificaties en testen ze voordat ze naar de DSP gaan. Zo voorkom je vertraging bij de start van een flight.
Werkt video beter dan een statische advertentie?
Video werkt beter voor uitleg, emotie en merkopbouw. Statische advertenties werken vaak beter voor herhaling, aanbod en retargeting.
De vraag is dus niet welke vorm wint, maar welke rol elke vorm speelt. Video is sterk wanneer je iets moet laten begrijpen of voelen: een propositie, een proces, een cultuur. Statisch is sterk wanneer de boodschap al bekend is en je vooral herinnering en actie wilt aanjagen tegen lage kosten per impressie.
De sterkste campagnes combineren beide binnen hetzelfde visuele systeem. Dezelfde kleuren, dezelfde typografie en dezelfde beeldtaal, alleen een andere vorm. Daardoor versterken de uitingen elkaar in plaats van dat ze om aandacht concurreren.
Maken jullie ook animatie-advertenties?
Ja. Bigfish is van oorsprong een animatiestudio en produceert 2D-animatie, 3D-animatie, motion graphics en mixed media volledig in huis.
Animatie is bij uitstek geschikt wanneer je iets moet tonen dat niet te filmen is: een dienst, een proces, data of een toekomstscenario. Bovendien geeft animatie volledige controle over merkkleur, vorm en tempo, waardoor je merk sneller herkenbaar is.
Er is nog een praktisch voordeel. Een animatie bestaat uit lagen en scènes en blijft dus aanpasbaar. Een nieuw aanbod, een andere markt of een extra taal vraagt daardoor geen nieuwe opnames. Bekijk onze 2D-animatie en 3D-animatie voor voorbeelden.
Hoe meten jullie of de advertenties werken?
Wij kijken verder dan doorklikratio’s. Afhankelijk van het doel meten we merkeffect via brand lift, werkelijke omzetbijdrage via incrementaliteitstesten en creatieve slijtage via de kosten per bereikte unieke gebruiker.
Klikken zijn een prettig cijfer, maar ze meten vooral wie al geïnteresseerd was. Voor merkdoelen zegt een brand lift studie veel meer, omdat die vergelijkt of mensen die de advertentie zagen je merk daadwerkelijk beter herkennen. Voor omzetdoelen geeft een geo- of holdout-test het eerlijkste beeld, doordat een deel van de markt bewust geen advertenties krijgt.
Daarnaast leveren we per flight een creatieve analyse: welke hook hield mensen vast, waar haakten kijkers af en welke lengte presteerde het best. Die leerpunten gaan rechtstreeks de volgende ronde in, zodat elke campagne op een hoger startpunt begint.
Werken jullie ook buiten Amsterdam en Eindhoven, bijvoorbeeld in België?
Ja. Vanuit onze studio’s in Amsterdam en Eindhoven werken we voor opdrachtgevers door heel Nederland en Vlaanderen. Voor Belgische opdrachtgevers hebben we bovendien een vestiging in Knokke-Heist.
Advertentiecreatie laat zich prima op afstand organiseren. Briefings, feedbackrondes en opleveringen verlopen doorgaans digitaal, terwijl we voor strategiesessies en opnames graag fysiek afspreken. In de praktijk komen opdrachtgevers regelmatig langs in Schiphol-Rijk of Eindhoven voor een kick-off.
Voor meertalige campagnes is onze Vlaamse aanwezigheid een voordeel. Nederlandstalige advertenties voor de Belgische markt vragen namelijk om andere formuleringen, andere referenties en soms een andere voice-over. Wij stemmen dat per markt af in plaats van één versie overal in te zetten.
Klaar om jouw online advertenties te laten maken?
Of je nu één advertentieset nodig hebt of een campagne wilt uitrollen over meerdere platformen: bij Bigfish ben je aan het juiste adres. We combineren namelijk strategie, creativiteit en productie tot advertenties die opvallen én presteren.
Of het nu gaat om online advertenties uitbesteden, een online advertentie laten maken, online video advertenties produceren of een compleet campagnesysteem opzetten: wij begeleiden het hele traject. Van strategie en concept tot animatie, uitlevering per platform en doorlopende verversing.
👉 Vraag direct een vrijblijvende offerte aan
Dan vertalen wij jouw doelstelling naar advertenties die impact maken. Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvende brainstorm of offerte.